快手“快说车”频道广州车展正式上线 有4S店70%销售线索来自快手

11月22日,聚焦于汽车垂类内容的快手“快说车频道”在广州车展期间举行频道上线发布会。同时,快手发布“品牌Page”、“品牌矩阵”、“品牌指数”等一整套汽车行业解决方案,通过独特的汽车营销模式和完善的商业产品矩阵,为汽车品牌营销提供新思路与新价值。

快说车频道的正式上线标志着快手将全力深耕汽车垂类市场。快手创新业务中心副总裁刘依涵表示,以短视频与直播为核心,快说车将提供国民级“车流”入口和精准的活动运营,通过平台特有的“人”的价值,打通公域和私域流量,助力汽车品牌实现营销和转化。

4S店通过快手卖车成交占总销售量70%

如何在低迷的市场寻找破局机会成为目前汽车行业普遍关注的重点。中国汽车流通协会副秘书长罗磊在现场发言中提到,一方面需要行业同仁的共同努力,另一方面也需要行业寻求新的传播方式与新型平台的助力。快说车频道的上线便传递了快手对于创新传播方式的探索与思考。

快手平台拥有大量汽车用户。根据Kantar数据显示,快手平台汽车用户渗透率为50.4%,高出行业均值11%。规模化、高活跃的汽车用户为品牌营销提供了天然而广袤的土壤。

快手“虎哥说车”创始人于虎,凭借15年专业主持累积的扎实的知识储备,百变说车风格,备受老铁青睐,俘获了近650万粉丝,他会根据“老铁想看”,横跨全球制作视频内容,被誉为“宠粉一号”。快手车咖“二哥评车”目前粉丝量近300万,去年至今,已经通过直播卖出了1000多辆汽车。二哥在发布会现场表示,由于坚持发布内容,老铁们已经把他当成了朋友,团购模式就是在老铁们旺盛的需求下催生出来的。

江淮汽车鄂尔多斯路途4S店总经理孙红雨则透露,今年 6月开始通过快手销售瑞风S4,随后4个月该店此车型销量持续保持全国第一。目前,这家4S店所有车型成交量的70%是通过快手渠道获得线索并成交的。这一系列数据背后,平台与“人”的价值展现无遗。

对此,中国传媒大学广告学院媒介研究所副所长、汽车营销创新实验室执行主任马涛认为:“快手‘人响力’体系,为汽车品牌聚合散点用户,实现粘性互动,全面提升营销效能与效果转化。”

差异化生态模式 助力汽车品牌提升营销效能

此次快手推出的快说车以一套完整的汽车行业解决方案覆盖集客、加速、留存三个关键步骤,实现汽车营销有效的三级跳,通过公私域流量场景的有效对接,极大地提升流量效率与留量留存。

“以‘人+内容’为核心的社交商业模式是快手区别于其它平台的差异化特质。”刘依涵在发布会现场说到。对于汽车品牌主而言,快说车将致力于构建更科学的营销模型与更完善的产品解决方案,帮助他们缩短营销链路,提升营销效能。

快说车的上线,意味着短视频平台将成为汽车营销不可忽视的关键阵地。快手通过独特的“人响力”模型,完善的产品矩阵与行业解决方案,输出了对于汽车营销变革的洞察与品牌新增长路径的探索。

原创文章,作者:新智派,如若转载,请注明出处:http://knewsmart.com/archives/17775

(0)
上一篇 2019年11月19日
下一篇 2019年12月2日

相关推荐

  • 折叠屏手机的2024:减重与升维

    作者:解码Decode 从2019年三星发布Galaxy Fold算起,折叠屏手机已经走过了四年。但在销量上,折叠屏依旧是一个小众细分赛道,2023出货量预估1590万部,市场份额仅占1.4%。 惨淡的销量成为折叠屏被看空的直接依据,…

    专栏 7小时前
    14.9K
  • 动力电池产业迎来周期性调整,宁德时代开启新角逐?

    大爆发之后,新能源电池行业正在迈入紧张的下半场,一些数据显现出迹象。 根据业绩预告情况,目前57家锂电企业中,有45家企业的净利润负增长。另外,据中国汽车动力电池产业创新联盟数据,2月我国动力电池装车量18.…

    专栏 7小时前
    16.2K
  • 财报超出预期,百融云创官宣加强回购

    作者:节点财经 “聪明的钱应该流向价值洼地。”——这是股神沃伦·巴菲特先生的投资箴言。在当前复杂的市场环境中,寻找价值被低估的明日之星如同浪里淘沙。但普世的办法仍然有用,那就是回归基本面本身。 3月25日晚,…

    专栏 7小时前
    14.4K
  • 苹果在全球掀起专利战,西电捷通赢得战斗却输了战争

    作者:螳螂观察 今年2月,国务院新闻办发布了国家层面知识产权案件上诉审理机制运行有关情况,会上披露的一个专利侵权案例引起了业内的极大关注。 这个案例的主角,分别是西电捷通和苹果公司。西电捷通拥有的WAPI专…

    专栏 7小时前
    14.4K
  • 出圈的小仙炖,能否逃过“智商税”的质疑?

    作者:江湖老刘 近年来,新消费趋势下,“网红燕窝”小仙炖脱颖而出,但始终没能逃出“燕窝是不是智商税”的争议。小仙炖,鲜炖燕窝领导品牌,连续四年鲜炖燕窝全国销量领先,对比赛道资深老玩家燕之屋,小仙炖凭借出色…

    专栏 7小时前
    15.9K
  • 营收纯利双增长,朝云集团投资价值凸显

    来源 | 伯虎财经(bohuFN) 作者 | 陈平安 要说港股的估值和A股感觉真是不一样,在A股看看公司净现金和分红率,市场总归是能达成底线共识的,到了港股这,很多时候就没有价值底线可言,多少股票就此埋没,对持股信…

    专栏 7小时前
    12.8K
  • 低空经济:大疆创新、纵横股份的突围与成长

    作者:刘旷 近期,“德国无人机初创公司Wingcopter试点无人机和电动货运自行车的联合运输项目”的消息在网上引起热议。网友在惊叹海外无人机技术取得了较大的突破和进步的同时,不忘对比自家无人机技术。 其实,国内…

    专栏 7小时前
    15.5K
  • DNA动了 ,科技公司让地产不做“包租公”

    作者:倪叔 又意外又不意外。 商业地产的论坛上出现了科技公司,科技公司已经开始拥抱商业地产。 据悉在前两天的第十九届中国商业地产行业发展论坛上,业内大咖云集,比如恒隆集团、华润万象、恒太商业管理集团、上…

    专栏 7小时前
    15.8K
  • 安踏与耐克的赛场,不止在中国

    文 | 螳螂观察 作者 | 易不二 2024年以来安踏集团喜讯不断。 继2月初亚玛芬登陆纽交所,成为北美资本市场2023年9月以来规模最大的IPO之后,安踏在近日又提交了一份再创历史新高的年报。从具体的财报数据来看,安踏…

    专栏 7小时前
    14.9K
  • 开发者怎么拥抱智能化浪潮?昇腾AI给出了“通关指南”

    作者:Alter  在大模型代表的新一轮技术浪潮下,智能化转型已然是毋庸置疑的趋势,科技大厂们纷纷给出了智能化的“道法术”,大大小小的企业也开始更新认知,想要从创新中挖掘出驱动增长的新质生产力。 但现实和智能…

    专栏 7小时前
    13.3K

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

联系我们
联系我们
分享本页
返回顶部