1家酒店、1场品牌日活动、成交额1.12亿元、认知人群增长7倍，天猫618前夕，亲子网红酒店三亚·亚特兰蒂斯在飞猪彻底玩疯了。
这样的成绩即便在疫情前也足以让旅游行业惊叹瞋目。三亚·亚特兰蒂斯在飞猪的出色表现也带动了其母公司复星旅游文化（01992，HK）业绩，中金公司5月19日发布报告，给予“跑赢行业”评级，肯定亚特兰蒂斯酒店的恢复速度。
公开数据显示，三亚·亚特兰蒂斯2019年全年收入 13.12 亿元，月均营收1.09亿元。这意味着亚特兰蒂斯在飞猪超级品牌日14天的销量，比疫情前的同期平均销售额还高一倍！
成交额中40%是通过直播实现的。本次亚特兰蒂斯飞猪超级品牌日，联合了品牌方、飞猪、优酷三端资源，通过明星达人直播带货方式，全网发酵“520表白日”，直播期间总销量近4700万元，亚特兰蒂斯在飞猪的旗舰店粉丝增长超过40%。
三亚·亚特兰蒂斯不是一枝独秀。事实上从4月至今，雅高酒店集团、东方明珠、金茂集团、亚特兰蒂斯、海昌主题乐园、开元森泊陆续在飞猪上线超级品牌日。通过淘系KOL、明星、旅行达人、商家自播的矩阵，内容带货与直播效能共同发力。薇娅、陈赫、张翰、吉杰、各品牌总裁齐登场，让商家订单与私域粉丝双丰收。6大品牌累计成交近2亿元，发布独家新品超10个，3个单品破千万元，30个单品破百万元。
酒店不止一间客房，景区也不止一张门票，通过飞猪的纽带，不少品牌在阿里经济体持续“出圈”。金茂x天猫国潮跨界，为金茂酒店集团带来超过1300万曝光；东方明珠x优酷联动，在飞猪、淘宝、优酷、微博4大平台直播，观看量近300万。
飞猪消费者营运部总经理赵磊表示：“与OTA不同的是，飞猪依托阿里生态的力量，能够帮助旅游品牌不断破圈，这对于打破旅游低频消费的属性十分重要。”在赵磊看来，直播不仅仅是带货，而是带给旅游商家的是订单、粉丝会员、营销的全方位复苏，在后疫情时期提升商家品牌力。
根据飞猪此前发布的旅游版“春雷计划”，将结合阿里巴巴经济体多端多场景的优势，除了把订单带给商家，还将帮助商家提升线上运营效率，沉淀粉丝、增加会员、提升品牌，全年将举办137场主题营销活动，打造100个标杆商家。
据了解，飞猪下一步还会借助天猫618的主场优势，持续帮助品牌进行大事件打造、新品发布，继续整合阿里生态能力，整合更多直播机构、代运营服务商、旅行达人矩阵，打造围绕服务商家的生态服务矩阵，帮助商家提升私域运营能力。
原创文章，作者：新智派，如若转载，请注明出处：http://knewsmart.com/archives/27651
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