OTT只能卖开机?酷开网络用活动让广告“玩”起来

最近,酷开网络宣布不卖电视的消息引发行业高度关注。据悉,未来酷开品牌电视产品、供应链、业务、营运、服务团队奖全部平移整合至创维全球电商中心,实行“创维+酷开”的双品牌运营。业内人士认为,此举意味着酷开网络将聚焦大屏商业广告创新,利用酷开系统的影响力促成企业级合作,全面释放OTT行业价值,开发新的行业增长点。

常规OTT广告遭遇瓶颈

在互联网电视普及后,开机广告和贴片广告一直是电视企业主要的大屏商业化变现手段。不过,随着OTT市场空间的快速扩张,相对单一的广告形式已不能满足OTT市场开发需求。长远来看,单一的广告形式既不能满足OTT广告行业的快速发展,也不能将客厅经济充分释放。显然,广告形式单一,运营变现能力不足,成为OTT广告行业一个急需解决的问题。

据悉,广告主对大屏广告越来越认可,但对广告创意要求也更高,他们不想只是生硬地展示广告,而是希望通过运营方的创意策划,把广告融入到电视内容中,用更灵活、更贴近用户观看习惯的方式呈现内容。例如,当用户看球赛时,电视大屏可以推送与足球或运动相关的广告信息,这样会更容易聚焦用户关注。可见,广告创意和多样化的投放方式,是影响OTT行业发展的一个因素。

在4月26日酷开大屏价值暨广告代理授牌仪式上,我们了解到,酷开网络积极创新营销模式,开创了一系列创新性广告形式。截至目前,酷开网络开发出霸屏广告、应用入口广告、全局弹窗广告等13种广告形式,通过不同的组合可以达到200多种广告组合方案。重要的是,这些广告不但能为广告主带来更高的曝光率,还提升了用户参与性,甚至让用户从广告中得到乐趣和利益。用酷开网络科技有限公司执行副总裁封保成的话来说就是,酷开网络不仅仅只有开机广告。

探索大屏经济新玩法

基于多样化的广告形式、运营能力和大数据体系的支撑,酷开网络可以结合广告主的需求和目标人群的观看习惯,策划广告投放方式,实现精准化推送,提升用户参与度与好感度,为广告主带来强曝光、大流量。

春节期间,酷开网络借助全家一起看电视的绝佳契机,投入1000万元推出首款电视红包活动,把OTT广告“活动化”,淡化广告的痕迹使其更具参与感。用户参与活动会触发活动广告,得到实物或红包奖励,这既为用户带来了利益,也为广告主带来了关注。数据显示,此活动吸引1019万家庭参与,为品牌广告商带来3.08亿次曝光,赢得用户和广告主的双重认可。

随后,在创维成立30周年之际,酷开网络又投入1500万,策划了电视版大富翁游戏,通过活动界面的品牌商品植入、任务广告、中奖弹窗、游戏宝箱等广告形式,吸引2572万家庭参与,广告累计曝光2.6亿次。值得一提的是,活动期间,除了提供实物奖品之外,丰富的优惠券、体验卡还为广告主搭建出从广告曝光到转化的闭环营销渠道,凸显出酷开网络对OTT行业的创新价值。据了解,酷开网络目前正在筹划世界杯活动,投入规模可能会达到3000万,这将成为一场更大规模的客厅狂欢,为参与活动的广告主带来更多曝光机会。

酷开网络对大屏广告的最大创新在于“用现金吸引关注,用活动撬动流量”,为用户带来参与感,为广告主带来流量和关注。高参与度、高曝光量反映出,酷开网络的广告创新方向是正确的。相信,经过未来持续的创新,酷开网络将吸引更多广告主,继续释放大屏广告的商业价值。

据悉,酷开网络服务的品牌已达300多家,这仅仅是一个开始。目前,酷开系统运营终端已突破3300万,月活终端达1700万,随着系统开放性的提高,未来还会有更多电视厂商选择酷开系统,系统终端覆盖范围会更广,广告传播价值会得到进一步提升。此外,秉承开放理念的酷开网络,还与百度建立合作关系,未来的酷开系统会融入百度的语音识别、人脸识别等技术,全面升级系统运营能力。这些表明,更加专注的酷开网络,将会为OTT行业带来更多新的改变。

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