靠女性手机救不了魅族,黄章黔驴技穷了?

来源:虎嗅网

2017年还剩两个月,就在我们以为今年魅族的演唱会已经都开完了的时候,一个神秘的“魅红女性手机”微博账号悄悄出现了。

资料显示,其所属魅族科技有限公司,今天中午,魅红女性手机发布了第一条微博“11月1日见 ”,很有可能会在明天发布一款针对女性市场的手机,或者像是许多国产厂商一样,发布的只是发布会的日期。

首先我们来聊聊,到底什么样的手机是“女性手机”?

大家的第一反应应该和我一样,提到女性手机,第一个想到的肯定都是当年投放了大量广告的“朵唯女性手机”。

由舒淇代言的朵唯手机曾经有过辉煌期,朵唯手机主要针对国内市场,2014年在越南有少量出货,往后两年一直集中在国内市场。当时朵唯手机主打的几大卖点:美颜自拍,安全保护,内置女性话题的阅读软件,以及一些生理健康App,在功能机时代,算是解决了一部分女性用户的痛点。

然而,随着智能手机时代的到来,朵唯的这些卖点不再具有差异性,市场份额也受到威胁。近几年出货量逐年下降,2016年的出货量甚至不过90万台。

女性手机的问题在于它的定位。其实所谓女性手机核心功能只有一个:自拍。所以当有在自拍这一点做得更极致的卡西欧、美图,以及综合素质更强,同时自拍也不弱的OPPO、vivo出现时,女性手机的生存就收到了挤压。而且女性手机这个 Title 本身就非常尴尬,说是女性手机,其实叫“阿姨手机“”更合适,听起来非常不年轻。而且有一种强行装名媛,类似男性用E人E本,8848的那种尴尬感。

那为啥魅族要在这个时候推出一款针对女性消费者的手机呢?

我认为,这是流年不利的魅族想要主动求变了。

曾几何时,魅族和小米是中国互联网手机的双子星,善于创新的魅族做出了中国大陆上第一个多点电容触控智能手机、第一个全金属机身、第一个前置指纹识别。但之后混乱的产品线以及万年联发科透支了魅族。现在,小米已经连续两个月出货量超过1000万,而魅族的市场份额已经被归为others。

去年,魅族共开了12场“演唱会”、发布了多达14款新品,而今年7月末发布的Pro 7系列已经成为魅族品牌在2017年的一棵“独苗”。不过,这棵被寄予厚望的“独苗”表现也不成功,甚至可以说是灰头土脸。

魅族在7月26日发布的Pro 7系列,出人意料地使用了全新“画屏”设计,对于现如今一成不变、高度同质化的智能手机市场来说,Pro 7的出现确实带来了一丝新意。但是许多人都认为这是为了创新而创新,甚至被调侃为魅族冰箱。

而且Pro7的性价比表现非常糟糕,eMMC 5.1 + Helio P25 的配置,2880起售的价格,也让Pro 7失去了竞争力。上市三个月的时间,魅族Pro 7的第三方售价已经出现了大幅跳水。如今,国内电商渠道上全新的Pro 7售价已经不足2000元。三个月的时间,售价暴跌将近900元,由此可见其市场表现有多么糟糕。

手机卖得不好,魅族开始琢磨别的生意了,发布了一大堆周边产品。和Lens合作的摄影杂志《MLIVNG》。

《海贼王》定制版的魅蓝Note6。

还有定制版的索隆“黑刀秋水”自拍杆。

充满中二气息的自拍杆(图片来自@Yoo科技)

用户期待好久的高端耳机Flow耳机还经历了元器件混用事件,进一步透支了用户的信任。

对魅族来说,这些小东西最多算是锦上添花,而不是雪中送炭,魅族的主业还是手机,这些小东西并不能帮助魅族走出困境。在产品做不好的情况下,一切其他尝试都是白搭,就像宜家不可能只靠卖冰激凌活着。

用一句话总结就是,魅族什么都做,唯独做不好手机。

魅族可能想延续自己在魅蓝上的战略,那就是通过差异化的产品和品牌来进军细分市场。魅蓝的口号就是“青年良品”,主打年轻人(说得具体一点就是暂时没多少钱的学生)市场。精细化运营让魅蓝尝到了点甜头,加上魅族过去一直坚持的文艺小清新的品牌形象,魅蓝的品牌还是做出了差异化。

但魅红很难复制魅蓝的模式。就像上文提到的那样,“女性手机”本身就是一个被抛弃的概念,甚至有一定的负面效果,现在喜欢自拍的年轻女生是断然不会选择所谓“女性手机”的。而且越细分的用户群,往往品牌忠诚度越高,魅红一个新晋品牌,很难从已经耕耘多年的美图,OV手里抢走多少用户。最后要吐槽的是“魅红”这个名字,也太不走心了吧。

一款女性手机,救不了魅族的2017。

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