王自如看好游戏手机前景,京东渠道引领助力新品类培育

如果以iPhone的诞生为起点,真正意义上的智能手机史不过十年,十年之后,智能手机行业已然面临着产品创新的瓶颈。回溯过往的智能手机形态,其实可以发现一些规律,不管是早先的音乐手机,还是现在的拍照手机,都证明内容跟产品之间的有机结合,正成为手机产业重要的创新支点,厂商可以从衣食住行各个维度去做创新结合。所以,手机产品功能和形态如何外延是手机厂商们正在思考的,也是手机行业保持持续增长点的“新蓝海”所在。

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随着移动互联网技术的成熟,以及移动端泛娱乐体验场景的多样化,原先以其他形式呈现、在其他渠道触达用户的内容,开始跟移动端有了更紧密的结合,并催生出全新的产品形态。比如,当下用户对移动端游戏的需求提升就非常明显,于是游戏手机应运而生。进入2018年以来,游戏手机发展势态迅猛,黑鲨游戏手机、努比亚红魔游戏手机等真正意义上的游戏手机相继面世,因而不少行业人士开始畅想:游戏手机的爆发元年或许就在2018年。

为什么游戏手机会在2018年爆发?

首先,不妨来看下今年以来关于游戏手机的一些表现:来自京东的数据显示,努比亚红魔手机在京东的首发预约量达28万人,黑鲨游戏手机则达到了45万人,在正式开启首发之后两款产品更是出现“秒空”的抢购盛况,可以说,用户对游戏手机的青睐度远远超出预期。市场对游戏手机的极高关注度自然引发了行业探讨,近日,知名科技媒体人王自如就在节目中对“游戏手机如何炼成”发表了自己的见解。

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王自如认为,游戏手机之所以火爆正是迎合了市场需求。近年来,电子竞技在中国乃至全球市场都得到了蓬勃发展,且智能手机的快速普及使得游戏成为现代人消磨时光、缓解压力的首选,更有现象级手游的诞生,游戏市场空前繁盛,此情况也为游戏手机的发展埋下伏笔。与此相对应的是,游戏全速发展的今天,普通手机已经不能满足游戏玩家的游戏需求。普通手机在玩游戏时的发热、卡顿、续航能力差等等一系列问题,促进了游戏手机这一细分品类的诞生发展。为解决这些问题,市面上的游戏手机都专门为游戏做出了功能和优化,防误触、屏蔽电话等等功能,都是为了让玩家能够稳定发挥,全身心投入到游戏中。

至于为什么游戏手机会在今年爆发,王自如认为这还得益于产业链的协作努力,特别是像京东这样的渠道平台的深度参与,为游戏手机的诞生和爆发提供了更多支持。众所周知,以往手机产品的形态更多依赖于供应链和手机厂商,而近年来这种趋势正在减弱,特别是随着京东这样的传统手机优势渠道的加入,基于其平台大数据洞察,带来了“反向定制”的产品思路,并和厂商共同打造新形态产品,引领细分品类的培育,PC领域的游戏本就是一个很好的先例。

为什么游戏手机新品类由电商渠道引领?

事实上,京东对游戏手机的细分觉察已久。

早在2017年京东就已开始为游戏手机蓄力,差不多是一年多前,京东率先携手产业链成立了京东游戏手机产业联盟,在当年的京东双11前夕,又发布了京东游戏手机标准,双11期间更是同步开启了首届“中国青年电子竞技大赛京东杯”和“京东杯中国电子竞技嘉年华”等赛事,可以说,京东对游戏手机的布局筹谋已久。这才有了之后黑鲨和红魔两款游戏手机和京东的深度合作,并最终在京东渠道独家发售。

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如果回溯这几年手机品牌的市场战略会发现,不管是上周在鸟巢开完“老罗专场相声”的锤子,还是刚刚在海外举办发布会推出全新旗舰一加手机6的一加,又或者是借势新品X6试图在中国市场重拾往日荣光的诺基亚,都跟京东建立了密切的合作关系,从某种意义上来说,京东这样的电商平台承担的已不仅是零售渠道的角色,更是品牌服务商的角色。值得一提的是,近期京东还面向高校开展了“京东游戏手机设计大赛”,通过深入到建立产品标准、规范产品类别、为市场培育人才等各个环节,整合各方资源,携手合作伙伴共同打造手游生态,为游戏手机爆发元年的到来积蓄势能。

对于手机行业的参与厂商来说,这显然是一个竞争最残酷的时代,但同时,这也可能是一个最好的时代,至少对于游戏手机这样的新品类厂商来说是这样。通讯技术、内容提供等层面的进步和变革,为手机形态提供了创新的空间,对于成长中的品牌来说,甚至有望借势新品类培育实现一次弯道超车,因而游戏手机的未来还是非常值得期待的。

 

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