明日头条上线:能否成为新浪新闻客户端的新变量?

文/新媒体砖家 砍柴网

11月27日,新浪新闻客户端重磅推出了能够满足用户期待阅读需求的新功能——明日头条,这是业内首款对期待性阅读进行探索和尝试的功能。用户可以通过明日头条,对自己感兴趣的精品内容进行持续性、有期待地关注和阅读。

新浪作为资深门户网站,在新闻客户端时代依旧是行业巨头,其最新战略自然引得坊间热议。再加上,从名字上看,明日头条不免有碰瓷今日头条之嫌,一时众说纷纭。

自带流量的明日头条,其实只是一个新的功能服务

在客户端内,“明日头条”没有独立的入口,而是嵌在首页信息流中。以卡片形式呈现,点击该频道便可进入“明日头条”的页面。页面中展示的是明天将要发生的事件。

等到第二天,昨天的“明日头条”页面就会变为“今日更新”,以卡片的形式放置在新的“明日头条”之后。刷完最新的明日头条,可以紧接着跟进一下昨天看到的头条新闻进度。用户阅读过的事件,今日更新的内容,也会在新浪新闻客户端头条信息流里,更方便用户阅读。

明日头条另辟蹊径对可延伸阅读的资讯进行聚合,解决用户在散乱的信息流中被过度推荐打扰,无法及时系统性获取有期待资讯的痛点。

因此,明日头条不仅仅是新闻的预测和预告,今日更新与明日头条协助产生连续性的跟进阅读服务,很好的做到了信息的连贯性。

“上线初期,为了造势,新浪新闻客户端主打明星娱乐、体育类新闻,比如以28日为例,当天晚些时候的头条有易烊千玺生日会,29日凌晨穆里尼奥率领红魔客场挑战沃特福德,北京卫视2018跨年疑邀请崔健窦靖童现场PK,WCBA新疆客战山东看点等事件。

新功能的问世,前期为了很快抓住用户眼球,明星娱乐、体育类新闻无疑是最好的方式。当然,也不能因此就把明日头条定性为主打娱乐、体育,虽然,明日头条不是独立的新闻客户端,依托新浪新闻客户端及微博拥有丰富的内容,不仅有体育娱乐类新闻,财经科技、国内外时政新闻、民生等多个领域内容也同步更新。

明日头条从字面意义上,我们就能判定出是明天发生的事,有的网友甚至简单粗暴的将此比拟为节目预报,平时我们看的新闻很少有专门的预测。“明日头条”主打的这套前情预告+热点跟进的模式,在新闻报道领域并不常见。新浪新闻客户端明日头条的上线无疑是开辟行业先河,引入了新的新闻玩法,为读者也带来了新角度。

从信息茧房到预知天下事:明日头条的独特价值

随着人工智能技术的发展,个性化推荐成了当下主流新闻媒体的玩法,诚然,个性化推荐有助于增强用户粘性,但是,个性化推荐却不免让读者陷入信息茧房。

为此,不少新闻客户端在做个性化推荐的同时,也在试图消除个性化推荐的负面效应。例如,天天快报推出兴趣化阅读的同时,最近又新添社交功能,能让用户间形成良性互动。类似的还有今日头条等平台。

但是,社交不易,天天快报背靠腾讯,天然的社交储备,其他不具备社交属性的媒体,想破解信息茧房并不容易,今日头条进军社交领域举步维艰就是典型案例。

在笔者看来,明日头条的推出,为个性化推荐的信息茧房提供了新的思路——从新闻中来,到新闻中去,是一种授人以鱼不如授人以渔的做法。被喂食的读者,与其说是沉溺于雷同的新闻,不如说沉溺于自己的价值观里,自己的小圈子里,而明日头条这种形式提供了一种新的角度,从预测入手,培养了读者的多角度认知观,在读者的思维深处种下了抗体基因,自然百毒不侵,破解信息茧房。

“新浪是PC互联网时代的先锋,移动互联网时代亦是领跑行业,如今又另辟蹊径,开辟一种新的内容角度,由此也能看到新浪的变革基因。门户式微,没落的只是渠道而已,从业者积极变革,依然能稳健过渡到下一个新时代。

移动新闻客户端下半场:个性化内容成取胜关键环节

移动新闻客户端,玩家众多,但是内容上不免陷入雷同化,以笔者为例,一稿多投,对内容平台而言,很难做到独家优势,内容平台还需有自己独家的PGC内容,靠个性化内容取胜。

“作为内容价值的产出、传播者,如何提升技术与内容的融合度,提高新闻“可看性”,角度的新颖性,是当下所有新闻客户端挖掘重点。

今日的流量贵了,新浪新闻客户端打起了“明日流量”的主意。用前情预告+热点跟进的新模式布局明天的流量,提前抓住受众的眼球。“明日头条”27日上线第一天是李小璐为其站台,28日易烊千玺,今日是谢霆锋。或许,“明日头条”与微博的明星大V打一次联动战,比如独家获取易烊千玺生日会的资讯,利用微博的明星大V优势,为客户端导流,还能让大V粉丝为好奇心买单。

这样看来,以往同质化严重的时代已经一去不复返,不同的新闻客户端虽然有所相似,各自特点与拿出的看家本领却完全不同。风起云涌的2017年已经过去,然而互联网时代瞬息万变,暗流不断,不知2018年各大客户端又会拿出什么决战奇招呢?

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