继网易严选之后,网易创立「春风」品牌,与杜蕾斯成了冤家

告子曰:「食、色,性也......」

--《孟子 · 告子上》

网易作为中国互联网界最闷声发大财的公司,是中国除了茅台之外,唯二的每年的资本回报率超过 20% 的上市企业。而且这个闷声发大财的公司的产品也经常以一种性冷淡风的形象出现,就连养的猪都不例外。

而在 10 月 23 日,神圣的 1024 的前一天,网易却宣布要跨界一个「羞羞」的领域 -- 成人情趣用品,并给该品牌取了个反差感十足的名字 -- 春风(TryFun)。

▲图自:春风官网

在味央、严选、考拉海购、酒店等「衣食住」生活场景皆被覆盖的情况下,网易这波在情趣用品市场上突然搞事,会掀起多大风浪呢?

▲「大黄易」又操心起你「好的性生活」了

饱暖思淫欲的人们却遇无处下手的窘境

据统计,世界上 70% 的情趣用品都在中国生产,但是这些情趣产品骨子里都是都是按照西方大胆、开放、张扬的价值观而设计的,这也就导致其与大多数东方人的审美格格不入,发展大多停滞在中低端。

而在消费升级的时代大背景下,情趣用品却由于我国传统文化等原因,一直处于难以启齿的状态,这也就导致人们不得不顶着夜色的伪装偷偷跑到开着昏暗灯光的「成人商店」里去买;而在线上,情趣用品的宣传图却显得「异常地露骨」,并用各种打擦边球的性暗示来博眼球,以吸引平时被压抑的需求。

但是,性作为人的正常生理需求,这样的购买与宣传的形态显然是病态且低级的。

▲图自网络,经过拼接

此外,对于在性这件事上更开放的 80、90 后来说,性已经是生活里的「刚需」,甚至更多地成为了一种调侃、开玩笑的社交工具。

▲调侃性的表情包在网上已经广泛使用

因此,在黄焖鸡与支付宝合作开「性冷淡风」的门店,沙县小吃在北京开旗舰店......各行各业都在大谈消费升级、用户体验的时候,情趣用品的现状显然是落后又差强人意的。

▲图自网络,经过拼接

网易为何插足情趣领域?

首先,情趣用品的市场潜力让人有足够大的想象空间。作为一个千亿级的市场,加上上文提到的 80、90 后消费群体对这类产品的高接受度及其越来越突显的对于品质生活的需求,这个蛮荒的市场处在爆发的前夜,未来可期。

▲图自:春风官网

其次,除了杜蕾斯这个情趣用品界的文案狂魔,情趣用品界并没有形成一个统一的亚文化圈。而在情趣用品抢滩登陆的当口,网易春风尝试用「性冷淡风」对情趣用品进行定义是一次争取构建情趣用品话语体系的努力。

▲杜蕾斯蹭四川辣酱梗,图自:杜蕾斯官微

在其官网上,从这些情趣用品简介的文案到配图无不都透着浓浓的「性冷淡风」,含蓄到不说这是情趣用品许多人都会一脸懵逼,因为这些看上去跟上文的「妖艳贱货」完全不一样。。。

▲图自:春风官网

此外,供应链与是网易严选积累下来的优势,使其有资本在市场中竞争。

▲网易严选上的许多商品都来自大牌的供应商,截图自:网易严选

相比其他贴牌的情趣用品,网易春风通过与供应链的垂直整合,不仅能减少中间环节,保证品质和性价比,还能实现品牌的定制化,为不同用户的需求而设计。

▲这款套套就是定制化的体现,图自:春风官网

GEEK君有话说:

在每个人对美好生活的需要日益增长的今天,情趣用品这个还在停滞不前的行业确实需要一些新的元素来提升整个行业的品牌形象和社会接受度。

对于格局未定、潜力巨大的情趣用品行业,网易春风的出现是一个很好的信号,而打破社会固有偏见、改变情趣行业杂乱现状、重塑情趣用品的话语体系与品牌形象、实现情趣消费升级,还将是所有行业参与者面临的问题。

▲图自:@洋葱日报社

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