BrandTest手机品牌研报
今天Mr.BT就跟大家聊一下国内的手机江湖。
过去几年，国内手机江湖堪称翻江倒海、地动山摇，躲到美利坚时刻说要回国还债的乐视贾跃亭就不说了，转型搞新材料做性用品的锤子老罗也不说了，单论当年的“中华酷联”，突然之间塌了，然后，三星也折戟了，可谓“眼看他起朱楼、眼看他宴宾客，突然之间楼塌了……”
不过，从目前的品牌认知度上看，除了高居榜首的华为（高达88%），小米与苹果不相上下，都在80%左右，OPPO、vivo好兄弟，都超过了70%，随后就是三星（67.9%，这也说明，仅有品牌认知度，基本等于狗屁！！！！），后面的荣耀、魅族、联想、中兴，大体也不用多聊了，这就是国内用户对手机品牌认知榜的前10名！
（备注：此处测试的是各手机品牌的认识者，用没用过该品牌手机无所谓，对这些品牌的印象。）
如前所说，知道只是第一步，好感是第二步，第一选择（哪怕只是会考虑）是第三步，停留在第一步，等于狗屁，没做好第二步，还不如狗屁，没做到第三步，只剩狗屎：也就剩做肥料的价值！您还别生气，别觉得Mr.BT这么说太损了，我们看看从认知到好感到第一选择之间的GAP有多大：
华为的品牌认知度是88%，但是品牌好感度5分超过71%，这也导致第一选择的用户比例超过60%；相比之下，小米、苹果认知度80%（比华为低不了多少），但是好感度5分的比例只有40%多，用户第一选择比例也就仅剩30%左右了！
当然，最惨的还是三星，好感度3分以下的接近50%，用户第一选择比例只有13.6%，概括下来一句话总结就是：大部分人都知道你，但是，可能就记得你丫哪是个手机、分明就是个手雷啊！
（备注：此处构成比例的总量，是指前一道题目筛选出来的“认识者”，而不是所有答题者。就是说，不认识某品牌的人，不对该品牌的印象做判断。）
看完了总体人群印象，接下来，Mr.BT给大家分享一下精细化用户认知，揭露一下各家骗子是怎么忽悠自己老板掏钱做所谓的“年轻化”、“高端化”、“女性化”等等细分领域效果的，注意，在Al Ries和Jack Trout忽悠下，国内搞品牌建设的人，无不高举定位理论的红宝书，向上忽悠老板掏钱，向下忽悠员工跑断腿、想破头，那么，在移动互联网重塑了时空的今天，这招还管用吗？起码在手机领域，这是不甚靠谱的：首先，年轻化标签，从认知上看，华为、苹果、小米位居前三，其中，认为华为适合年轻人的超过68%；OPPO、vivo这种号称主打年轻用户的，反而落在四、五位了！更别提所谓的一加、realme这种砸钱搞年轻化标签的牌子了，钱都砸狗肚子里了！
其次，在高端这个标签上，华为同样第一，与苹果一起，遥遥领先，一个达到76.5%，一个达到65.6%，其他的，什么小米、三星、都在30%左右往下，联想更是低到了12.9%，只能说：感谢全国的爷爷奶奶还记得有俺联想！
第三，技术标签，这又是个伤心的故事，OPPO最近号称要砸出500亿做自主研发、要做各种技术投入，结果，在技术标签认知上，与vivo没什么区别（都是35%左右????），不知道OPPO的老板陈明永先生看了会作何感想，或者，大概、或许，本来也不想去想……
第四，好，进入争夺相当激烈的“女性”标签。一直以来，这个标签，如同手机界的三八线、上甘岭一样的存在，各种大忽悠、小忽悠、老忽悠，无不以“爱老虎油”的拼搏精神，撬动各个手机老板的钱包：给我砸！那么，见证奇迹的时刻来了：OPPO、vivo、华为同样不相上下，随后是苹果……
这些结果，看的Mr.BT都桑心了，一年几百亿，真金白银，找明星代言是拿着麻袋去批发，冠名节目是拿着手写笔去勾选，各类广告板连起来能绕地球好几圈，结果就这个样子，不羞愧吗？shame on you，不是在说你，是说在座的各位！不服气？看看下面更详细的标签表：不同系列手机在人群中的真实认知标签和感知印象！
看到没有，除了华为mate（适合商务人士、功能强大）、小米（适合学生、性价比高）、红米（适合买给父母）这几个标签明确之外，其他的基本没差别：这种用户认知下，同志们，面对功能、外观、价位同质化竞争，你们还在相信依靠现有的品牌建设、搭建差异化认知标签来突围吗？你们觉得还有戏吗？最后再说一个渠道的问题：互联网、电商崛起之后，很多人低估了线下，实际上，数据上看，专卖店在一线城市依旧有42%的认知度，到了三线城市，这个选择率超过了52.2%，这下明白，为什么“互联网思维”从风口的猪变成了风箱里的猪了吧！除了线下专卖店，京东、手机自身官网，重要程度几乎不相上下。这背后，则又牵涉到品牌认知、品牌好感、品牌首选：要知道，如果没有这三步，根本就不会有用户触达到你的专卖店、京东店、手机官网……
好了，报告说完了。
接下来，是Mr.BT给贵BT厂写的一段广告，近似废话，愿读者上钩：移动互联网时代，你还在使用苍老、臃肿、缓慢的品牌调研方式，决定你的品牌策略、市场投放、渠道构建吗？
是时候承认自己落后了，什么互联网思维、什么种子用户、什么风口玩儿法，不过是步入新时代自我蒙蔽的，基于旧方式作出决策，与“蒙眼狂奔”毫无区别。
品牌建设是科学，而不是宗教；品牌决策依赖的是大数据+方法论，而不是猜想+情绪；品牌调研需要广泛覆盖、快速响应、精准反馈，而不是闭门造车、缓慢落地、半蒙半猜。
是时候接受新事物了，新零售、新渠道、新品牌崛起，需要全新的品牌玩儿法，更需要全新的品牌调研方式、用户结论！
BrandTest，让样本更大、画像更精准、反馈更及时、结论更清晰！
BrandTest,Brand Best!
Brand Feast,Brand Decay!
原创文章，作者：新智派，如若转载，请注明出处：http://knewsmart.com/archives/19366
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