近日,一加手机在深圳举办新品发布会,除了发布新品一加6T之外,一加CEO刘作虎在发布会上还表示“一加已成为全球旗舰机市场核心品牌”。

提起一加手机,给人的印象就是一个放弃了低端大量市场,只专注于中高端手机市场的独特品牌。坚持精品化路线的一加,为何能在如今的竞争中成为全球旗舰机市场的核心品牌?

手机的精品化时代来临

首先,一加遇上了智能手机的精品化时代。

如今手机品牌已经不再是简单地依靠流量红利,靠着高客单量急速发展的时期,只重量而不重质的智能手机草莽时代已经结束。

随着国民经济稳步发展,人均可支配收入的提升,中高端机型走进大多数消费者的视野内。这实际上,是一个消费升级的过程,用户需求从考虑性价比,开始转移到追求高品质、精品化的产品上来。

而这无疑是对一加这种注重质量与品质,坚持走精品化路线企业的福音。像一加这种聚焦中高端的手机品牌,往往都是以优异的用户体验赢得大众口碑,有着极高的用户粘性,也就是说在留存方面有着天然的产品优势。

这种优势在一加的口碑上可窥得一二。早在2014年,一加手机1代便销往了全球32个国家和地区,售出近150万台。《时代周刊》首次刊登来自中国的手机评测,并称一加1为“梦幻手机”。2016年,美国科技媒体The Verge评价:“一加3T是你最值得购买的智能手机”,并给出了8.8的高分,这也是目前中国智能手机获得的最高评分。而最近发布的新旗舰一加6T,权威科技杂志PC Mag也给出了高度评价:一加6T是迄今为止美国手机市场上最值得购买的手机。

此外,用户需求倒逼生产上游,用户对中高端机的需求会使得手机厂商逐步迈向精品化路线,形成更高品质的智能机市场。但每一款中高端机型都需要时间与成本的打磨,需要技术与创新的积累,并不是短时间可以一蹴而就的。

因此在用户风向开始转变,市场反馈还未完善之际,原本就主打中高端手机的一加就自然而然成为用户的首选,开始迎来发展的春天。

根据 Counterpoint 之前公布的调研报告,在全球400美金以上的高端机型市场里,一加的市场份额在二季度排到了 Android 厂商的前五。在印度高端手机市场,在一加 6 发布之后的 Q2 和 Q3两个季度,一加蝉联两季度的市场占有率第一名。在国内,一加是中国市场全渠道 8GB 手机销量 NO.1。在今年618期间,一加手机的品牌线上销售额同比增长超过了 25 倍,也是今年618累计销量以及销量同比增长的双料冠军。

无负担是对用户体验的极致追求

其次,对用户体验的极致追求起到了关键性的作用。

在当今激烈的市场竞争中,用户体验开始变得越来越重要,甚至成为提升品牌忠诚度的关键指标。但满足用户现下的使用体验,是需要时间和成本的,这是一个慢工出细活的简单道理。这就使得一个真正追求极致用户体验的企业,必须掌握好成本与产品进度上的平衡点。

而一加就是很好的把握住了这个平衡,聚焦所有资源每年只推出1-2款旗舰机型,保障产品精品化、尖端化。这就不免提到一个词“无负担”,这是一加手机的产品理念。根据一加手机创始人刘作虎在发布会上的解释:“我们的目标是在一加6T上给你们最轻快流畅的体验,它远不只是一些数字上的表现,背后是我们对于一种无负担的科技体验的追求。”

在笔者看来,无负担的理念简单来理解就是感觉轻松自由、随心所欲。体现在使用感受上就是轻快流畅,这是对用户体验的一种“吹毛求疵”。

 

以屏幕指纹功能为例,一加提出最好的科技是让用户感受不到科技的存在。于是一加在屏幕指纹的速度和安全上进行了优化调整,实现仅需0.34s的屏幕解锁速度,让一加6T成为解锁最快的屏幕指纹手机,用户几乎可以忽略掉解锁步骤的存在。此外,随着全屏手势成为用户每天使用的核心功能,一加团队还成立War Room小组,对每一个小的动效都进行数百次的测试,于所有动画和滑动操作的帧率都有着近乎“吹毛求疵”的要求,力求带给用户无负担的滑动之美,最终实现了Android系统上最流畅最顺滑的全屏手势。

这正如刘作虎所说,“一加一直在探索一种最懂用户的的智能体验。”

可以说对用户体验的极致追求,成就了一加在中高端市场上的突出表现,并促进一加成为全球旗舰机市场的核心品牌。随着智能手机精品化时代的来临,未来的手机市场势必要走上品质与体验决胜负的战场,中高端机终将成为今后竞争的主力军。期待一加交出更好的成绩单。