出海跨境圈经历了不平凡的三年。伴随着跨境电商产业链的成熟,以及中国供应链的升级,在疫情初期,跨境电商经历了爆发式的增长。直到21年中亚马逊封号潮的来袭,焦灼的情绪开始在卖家中蔓延,紧接着,国际局势突变,疫情加剧,防控升级,面对巨大的不确定性,我们却看到中国企业在积极应对。
2022年初,我们记录了中国跨境卖家,踢开亚马逊闹革命,开始了对于渠道和品牌建设本身的新一轮探索。
依靠对海外市场的深度洞察,中国卖家精准把握商机,把一个个细分领域做到极致,得到了海外用户的广泛欢迎,我们看到欧美的草坪,正在被中国割草机器人接管,我们也看到,纽约客的公寓,挂满了中国制造的窗机。
凭借着不断突破的自主研发和原创设计,我们看到越来越多中国品牌走向全球化之路,我们最优势的消费电子品类持续输出;亚马逊也不再是唯一的平台,不仅仅是品牌方自建独立站“围困”中年亚马逊,同时越来越多的中国电商模式的输出更给商家提供了更多选择。我们探讨过2022年的Tiktok跨境,是不是就像7、8年前的亚马逊?我们也记录了了拼多多海外版Temu上线一个月登顶App Store,要教会美国人“砍一刀”,还有从独立站走向亚马逊的SHEIN。甚至今年强势回归的黑五,都是这几家中国公司carry了全场。
我们也看到越南制造业的崛起,但越南不该是我们的对手,而更应该是我们的盟友。我们记录了中国的智造工厂的不断升级,跨国物流与海外仓的基建完善,税务合规的不断优化,都为中国品牌加入全球协作,实现全球化成为了可能。
除了货卖全球,我们更是感受到中国品牌的崛起。Made in China早已不再只是性价比的代名词,而中国卖家也不会只把广告投放当作唯一的营销手段。我们看到内外关于生活方式的解读,看到花西子带来的东方美学,看到Naturehike对户外生活方式的探索,看到Castify对Z时代潮流的彰显。品牌开始讲起了中国故事,他们在开始在TikTok寻找出海营销的新范式,在YouTube上寻找网红并讲述品牌故事,通过直播带货培育全新品牌。要不要说自己是中国品牌不再是令人纠结的难题,既有物美价廉又有品牌力才是全球化品牌下一段征程的目标。
这一年,我们更看到中国出海人的决心,无论是一次出差半年,一趟半个地球的国际差旅,还是到墨西哥建厂,或者留在老家做跨境,中国出海人在不确定的大环境中积极拓展和寻找最大的确定性,将主动权掌握在自己手里。
这也是品玩Global存在的要义,它将更聚焦地讲好科技创新的中国故事,讲好中国企业的全球化故事,也将更聚焦地服务中国企业走出去,在不确定中寻找确定性。
展望后疫情时代,我们相信越来越多的中国企业会在全球市场发挥更大的作用,品玩Global会继续关注消费电子品、跨境电商、中国品牌走出去。此外,我们看到中国新能源汽车产业链已经“支棱”起来了,品玩Global也将继续记录中国新能源汽车及产业链的全球影响,更会继续记录中国技术所贡献的全球数字基建。告别2022,迎接2023,让我们创造中国企业走出去的确定性。
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