作者：江瀚视野
2023年刚刚曙光初现，就在这最近的几天，中国的音乐文娱市场就已经出现了不少大消息，其中最引人关注的无疑是相信音乐的全面回归网易云音乐，作为拥有五月天、刘若英等一众知名音乐人的音乐巨头，相信音乐这次的回归我们该如何分析？拥有“最全五月天”的网易云音乐未来又该如何分析呢？
一、相信音乐全面回归网易云音乐
据IT之家的报道，2023年1月 1 日消息，相信音乐版权已经回归网易云音乐，旗下拥有李宗盛、五月天、刘若英等知名歌手。
相关介绍显示，相信音乐是华语乐坛具有重要影响力的唱片公司之一，旗下囊括了李宗盛、五月天、刘若英、苏慧伦、丁当、家家、白安等在华语乐坛有着举足轻重之地位的歌手及制作人，出品发行了多首传唱至今的经典曲目，创造了无数人的时代回忆，成为了青春的代名词。
据中国网的报道相信音乐成立于2006年,旗下拥有丰富的优质歌手和音乐作品,是中国台湾极具影响力的唱片公司。相信音乐重视“有原创性的创作歌手”、与“深具歌唱实力的歌手”的发展,不只做唱片,也代理所有旗下歌手的经纪活动,让音乐产品与艺人发展能够同步而具有全面性。相信音乐以“音乐才是一切的根本”为公司信念,与网易云音乐“传递音乐美好力量”的公司使命高度契合,合作能进一步扩大双方在各自领域优势。双方合作达成后,网易云音乐将收获相信音乐旗下全量艺人歌曲版权,进一步扩大平台在流行金曲等大众音乐领域的优势,平台也将以独特的音乐社区优势助力相信音乐旗下艺人在大陆事业的发展。
相信音乐拥有丰富的音乐作品版权。如五月天《志明与春娇》《温柔 #MaydayBlue20th》、刘若英《亲爱的路人》、丁当《我爱他》、白安《麦田捕手》等受备受广大用户喜爱的经典金曲。
此次，相信音乐的回归到底会给网易云音乐带来什么？版权“补全”计划日渐完成的网易云音乐我们到底该怎么看？
二、拥有“最全五月天”的网易云音乐未来怎么看？
这个时候看到相信音乐全面回归网易云音乐对于广大乐迷来说将会是一次非常重要的事件，对于音乐产业的影响也非常深远，我们不妨详细分析一下：
首先，最全五月天的归来将会撬动网易云音乐的杠杆。说起五月天，对于大部分的歌迷来说无人不知无人不晓，五月天是中国台湾的摇滚乐团,亚洲第一摇滚天团,被西方媒体誉为“华人披头士”,成立于1997年,1999年正式出道,代表作《后来的我们》《突然好想你》《你不是真正的快乐》《我不愿让你一个人》《志明与春娇》《因为你 所以我》《后来的我们》《干杯》《伤心的人别听慢歌》等。
在中文互联网音乐市场上，五月天可谓是中国最有号召力的音乐团体，仅在微博上五月天的整体粉丝数量就超过两千万，在2022年跨年演唱会上就曾经创造过全网1680万人观看的纪录。
此次，相信音乐全面回归网易云音乐，是中国音乐版权非独全面开放之后整个市场最具影响力的版权合作之一。之前，网易云音乐上已经拥有了滚石授权的五月天音乐版权，此次相信音乐版权彻底回归之后，网易云音乐将全面补全了自己的五月天音乐资源，甚至一举成为国内在线音乐平台中最丰富的五月天录音室专辑资源的拥有者。
这种优势伴随着以五月天、刘若英为代表的相信音乐的归来，网易云音乐将会进一步深化自己在线音乐平台的地位，通过大量具有影响力的音乐内容的加持，网易云音乐的市场优势正在被不断放大，一个以优质内容为核心的杠杆将会不断翘起网易云音乐的优势，为其长期发展提供持续不断的动能，从而助力网易云音乐市场地位的进一步确立。
其次，与相信音乐的合作既是认可更是共赢。这些年，伴随着中国消费升级的步伐，中国在线文娱消费开始进入了全面发展的黄金世代，在此背景下网易云音乐一路持续发展，逐渐形成了自身的市场地位与影响力。
一方面，扬长避短实现在年轻人群体中的突进。伴随着市场的发展，Z世代年轻人在文娱市场上的号召力不断增强，而更具备社交货币属性，更懂年轻人的网易云音乐不断进行弯道超车成为了市场上极具年轻群体优势的在线音乐平台，截至2022年上半年，网易云音乐平台MAU达1.82亿日活用户日均听歌时长80.6分钟；截至2022年6月，平台超90%活跃用户为90后00后，用户听歌数中超30%来自平台推荐，年轻人群体的不断加入成为了网易云音乐最核心的市场竞争优势。
另一方面，强粘性助力网易云音乐的长期发展。不仅仅是享受音乐，这些年网易云音乐凭借天然具备"音乐＋社交"这一差异化竞争基因成功实现了在线音乐平台的全新赋能，在评论、动态、一起听等功能的加持下，网易云音乐从某种意义上已积累了深厚的情感社区属性，这种社区优势让其在年轻群体中的话语权无疑更强。
“得年轻人得天下”已经是几乎所有市场的共识，网易云音乐的特殊优势让其成为了相信音乐无法忽视的重要音乐平台，在国家政策放开的加持下，网易云音乐拿下相信音乐也就水到渠成。而且，这更是一个共赢的交易，相信音乐的版权可以借助网易云音乐的年轻用户生态体系，推动更多的用户特别是年轻用户群认可其优势，真正激活音乐版权的价值，让音乐内容消费进一步升级。
第三，大批版权回归将会构建更强的内容护城河。其实，相信音乐的回归只不过是网易云音乐内容生态体系日臻完善的一个代表，其实这已经不是网易云音乐第一次迎接知名音乐厂牌的回归，在此之前，摩登天空、香港英皇娱乐、中国唱片集团、风华秋实、乐华娱乐、福茂唱片、SM 娱乐、时代峰峻、YG 娱乐、龙韬娱乐、颜社、波丽佳音等头部版权公司已经回归网易云音乐。
这些年，网易云音乐已经逐渐形成了属于自己的内容优势，一方面，大量的知名音乐版权的回归，让网易云音乐在市场竞争中的底气更加充足，获授权曲库总数1.06亿首的优势，让越来越多的用户更加喜欢使用网易云音乐。另一方面，网易云音乐不断通过“石头计划”第四季、星辰集词曲创作大赛（2022）、1W+说唱新血赛、第三届“节奏玩家”Beat创作大赛等活动来促进原创音乐在网易云音乐平台的发展。
日益全面的曲库再加上逐渐成熟的原创体系，网易云音乐的内容优势正在不断积累，而且这种优势还是双方面叠加的，在网易云音乐平台上约一半的用户听歌的同时亦浏览“评论区”，歌曲评论区、歌单、动态、播客等UGC内容创作也正在不断丰富网易云音乐的江湖。
在这个内容为王的时代，网易云音乐正在构建起属于自己的独特内容护城河，其差异化的竞争优势还在不断积累。
因此，相信音乐的回归不仅仅是一个知名厂牌的归来，对于网易云音乐的长期影响更为深远，网易云音乐长期发展的想象空间正在被不断打开，资本市场上网易云音乐正在诉说一个更有新意与吸引力的故事。
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