来源 / 镜像娱乐
2022年的跨年晚会市场，并不算十分太平。
据不完全统计，各类卫视、互联网平台推出了超10台跨年晚会。即便各家平台都给自己定制了“时间向前，我们向上”、“一起奔赴美好新篇章”等正能量主题，也尽可能以VR技术、虚拟数字人等科技元素或三星堆、木版水印等文化元素增加创新感，但当天晚上跨年晚会相关的热搜热议，几乎被两类话题承包，一是各式翻车表演，二是明星造型比拼。
一边湖南卫视杨紫口型对不上假唱上热搜，东方卫视AI特效延迟让程潇表演翻车，一边是杨幂、郑秀妍等造型大获好评。
值得注意的是，这摊热闹之外，也有引起公众讨论的优质节目。东方卫视张淇、曾黎的合作《武家坡2021》获得好评，被观众称为神级舞台。B站周深的《四大名著连连看》、刘宪华的《Sold Out》也引起讨论，节目卡段在海外也获得好评。
跨年晚会已经有了明显的内容趋向，一方面，晚会逐渐卷向流量比拼，明星话题五花八门，而这些话题除了热闹，无法提供更多的内容信息，让一部分人忍不住感叹，跨年晚会越来越无聊；而另一方面，优质的节目越发珍贵，能引起更大的关注，实现更高的内容品牌传播。
行业总是在发问，到底什么样的晚会才是好的晚会。其实答案很明了，当热闹消散，还能留存下真正的内容，就是好的晚会。
晚会扎堆，但观众想要的不仅仅是热闹而已
就传统跨晚而言，今年令人印象较深的有两类节目，一类是纯粹的快乐，如央视晚会上王耀庆的《安可王》，这场演出和刘敏涛的《红色高跟鞋》一样，确确实实给观众带来了意外之喜，演员的银幕形象和自身性格放到最大，娱乐效果加倍。
图源：央视文艺官博
一类是实力唱将输出的稳定表演。周深、许嵩、邓紫棋等实力派唱将被各大卫视瓜分，明星不得不赶场出演晚会。而这背后的逻辑很好理解，传统晚会以歌舞演唱为主，稳定水准的表演是基本盘。湖南卫视许嵩的大串烧，成功唤醒90一代QQ空间时代的音乐记忆，东方卫视的《武家坡2021》成为整个晚会的最大亮点。
但要论跨晚记忆点的密集度，B站占了大头。行至第四年，B站的跨晚在内容多元化上已经走向成熟：主流歌手周深、邓紫棋等打头，周深更是开启“分深术”，四种声线演绎四大名著主题曲；上杉升、仓木麻衣、宫崎步现身演唱《灌篮高手》《名侦探柯南》《数码宝贝》的主题曲，童年女神艾薇儿带来了熟悉的《Complicated》；王嘉尔、朴宰范等坐镇潮流篇章；《咏春》《山海图》等则构成了国风的门面。
数十档节目中，最令小镜印象深刻的就是创新国风节目了。《中国人不蹦洋迪》中，上美厂动画的经典镜头配以鬼畜效果，满屏皆是中式赛博朋克味，大圣打碟、仙女蹦迪、佛魔乱舞，这场天庭音乐会，任谁看了都得赞一句“比博燃”。
《咏春》和《山海图》风格更为严肃，但同是国风节目中的翘楚。《咏春》里，叶问为延续咏春开启掌门挑战之路，“过手如登山，一步一重天”；《山海图》中，李玉刚与龚琳娜一开嗓，便将观众带入了《山海经》的奇幻世界中。
今年跨晚结束后，B站留下的热搜几乎都是与好节目本身有关的，相比之下，多数传统晚会的热搜都与明星高度挂钩。这可以算是B站内容一贯的留存性。
2019年首涉跨晚时，正值B站成立十周年之际，因为在别的跨晚做品牌冠名赞助费用过高，B站选择自己做跨晚，新世界的大门就此拉开。那年，方锦龙与洛天依合作《好一朵美丽的茉莉花》，老艺术家与虚拟歌手、传统文化与现代科技的碰撞，带来了太多关于传承的感动。
2020年B站跨晚上的《万物笙》中，《二泉映月》的感伤与《百鸟朝凤》的昂扬交相辉映，似乎是在娓娓道来那沉重却又带着希望前行的关键一年；2021年跨晚上，刚柔并济的《只此青绿》拉开了一幅传世画卷，以舞入画，再现中国文化的大气磅礴与沉淀。
公众模模糊糊之间形成认知，B站的跨年晚会没有明星话题，但总有一两个节目你会记得很清楚，甚至在此后反复观看。
B站跨年晚会的取向狙击
为什么会出现这种情况，答案其实很简单。目前为止，B站跨晚是唯一为年轻人量身定制的存在。市面上老少皆宜的跨晚不少，传统的卫视跨晚皆是，但呈现年轻圈层文化的只有B站的跨晚。
每年B站跨晚播出时，年轻人总会喊出那句“你是懂我的”，何为懂？今年跨晚上的细节或许就能回答。《刺客信条：信仰之“乐”》中，指挥台上放着游戏中第一文明的遗留物伊甸苹果，各代刺客天降争夺；《旅行者之梦》中，精灵般的小女孩唱起《原神》森林书任务的经典配乐《大梦的曲调》，如果对游戏文化没有深入了解，很做到如此精准的细节把控。
很多人认为，B站的跨晚赢在回忆杀与情怀杀，但事实上，真诚才是永远的必杀技，它的可贵在于一直是以真诚的创作来回应年轻人的热爱。
今年跨晚上，启示录乐队演奏的是《妖精的尾巴》《JOJO的奇妙冒险》等动漫的BGM串烧，这种形式并不新颖，但它巧妙地以“没人能在我的BGM里打败我”这一弹幕热梗穿针引线，带年轻人梦回经典动漫的高燃时刻。这既是一份懂得，也是创作态度的体现。
自成体系的风格与模式背后，B站也有一套自己的方法论。B站纪录片《繁星之下：2020最美的夜幕后纪实》里曾经提及，B站跨晚的轴心是“3+X”，“3”指的是影视、游戏、动漫，“X”指的是创新内容。近年来，影视游漫占据了年轻人大部分的娱乐时间，以它们扣响通往年轻一代的大门再合适不过，2022年，B站跨晚覆盖了60余个影视游漫IP。
过去三年的舞台中，经典IP也从未缺席，《权力的游戏》《英雄联盟》《千与千寻》《秦时明月》等无不是年轻人耳熟能详的存在，它们是当下仍在流行的时代文化元素，也是年轻人生活的组成部分，正是这些，不断触动着年轻一代的文化DNA。
B站跨晚总策划杨亮曾道：“人从10岁到30岁之间，看过的动漫、打过的游戏、看过的电影，这都是他们精神世界最重要的组成部分，然后你居然不去体现它，导致他们忽视了大部分人的精神需求，这点就比较吊诡了。”市场需要多元化，大众需要合家欢的舞台，也需要有人看到年轻人的世界。
B站跨晚的另一大独特之处，在于它与站内的PUGC生态是紧密融合的。《中国人不蹦洋迪》是由UP主钧哥你大舅创作的同名作品延伸而来；《山海图》里的异兽形象，源自UP主画师杉泽绘制的《观山海》；赖美云演唱的《横竖撇点折》，是由B站拜年祭上的爆款单品改编。
年轻一代跟随流行文化成长的同时，也在B站这一社区创造着新的流行文化，这些新内容自然而然成了B站跨晚的重要组成部分。
2022年B站跨晚直播时，人气峰值达到3.3亿，创下了新纪录。语言或许很难表达年轻人对这档晚会的热爱，但在被“来生还做方块人”、“新兰永恒”、“行于黑暗、侍奉光明”等刷屏的弹幕中，我们也能感同身受这场年轻人的文化狂欢。
谁也不能否认，这是一个追求热闹与流量的时代。跨年晚会作为平台一年的压轴内容，则尤为需要热度与关注，为新的一年招商与内容做好铺垫。但所有人都知道，仅仅凭内容吸引观众注意是艰难的，因为这对内容要求足够高，所以才会有扎堆的明星，眼花缭乱的舞台，以热闹与话题吸引观众。不能苛责所谓的传统模式，这是一条最保险的路，只是希望行业在求得稳定之余，也能留下更多好的内容，这才是真正有价值的东西。
原创文章，作者：，如若转载，请注明出处：https://knewsmart.com/archives/103816
微信扫一扫 
