手机厂商的2023:卖货之上,还得埋头搞创新

总结智能手机的2022年,好消息和坏消息都有。

照例先讲坏消息,中国智能手机行业面临停滞增长的危机,市场容量的天花板早已出现,这两年宏观经济也造成了一定的侧面影响。具体到智能手机行业中主要的问题就是用户的换机周期加长,智能手机行业陷入增长瓶颈,理性消费抬头。对于智能手机的厂商来说,需要做出更大的变化。

好消息是,对于用户来说,智能手机的产品更卷了,卷形态卷配置,激发了智能手机厂商的创新,现在智能手机的产品性价比越来越高,但是也带来了一个问题,各家厂商的同质化明显,供应商能提供的技术比较统一,即使是厂商都在拼命地搞一些“小优化”,但最终产品看起来都没什么两样。

但有些厂商活得还算不错。

今年从销量来看,智能手机换机周期虽然有所增加,但这两年间智能手机的单价却略微有所提升,用户使用的时长还在增加,这意味智能手机仍然维持着目前数字生活中心设备的地位,市场大盘的规模仍然存在在整体市场份额和大盘走势趋于饱和的状态下,确实有少数创新产品在折叠屏、高端等品类上有令人眼前一亮的表现。

图源:OPPO官方

2022年底和2023年初,市场上也出现了一些爆款产品,展现了这种市场下的产品能量:OPPO发布的消息显示,12月23日,OPPO Find N2系列正式开售,当日便斩获京东、天猫平台安卓手机全价位段销售额冠军,并在市研机构公布报告中取得2022年第52周中国折叠屏手机市场的份额第一;在各个价位段,OPPO也保持了良好的发展势头——Reno系列凭借Reno8Reno9两代产品上的自研影像芯片与流畅专项优化,在维持7000万用户“国民度”高基准之余,还完成了向中高端的定位升级在关注实用、耐用的2000元价位段,OPPO的A系列也带来了一些差异化的产品特征。

1月初,回归OPPO大家庭的一加,在开年发布的第一款重要产品——一加11,也在4000-5000元这个价位段里完成了“核弹级”的表现。开售当天,一加11仅用51分钟便打破京东、天猫平台所有第二代骁龙8产品首销日的销量、销售额记录,并被认为是蓄势已久的一次极致的回归。

OPPO在不同价位段的领域的成功,揭示这些产品背后的一个底层逻辑:尽管市场在下降,产品同质化在增加,但技术差异化的增量市场或许依然存在。

智能手机行业正处于新一轮技术变革的前期,技术创新势能大幅放缓是行业当前面临的主要挑战。很多产品同质化的主要原因就是,供应链条上各家技术都差不多。我们和几家头部智能手机厂商的相关负责人访谈后都认为,这是智能手机在逐渐进入深水区后,所遭遇的阶段性症候——厂商如果没有更早地介入研发,实现技术突破,那势必会遇到今天市场下行的这一阶段性状况。

这种对于市场的预判和布局就显得尤为重要。

于是,OPPO的这段阶段性逆行也更值得研究——OPPO更早完成了蓄能这一动作,让底层技术打造的产品差异化逐渐释放。

从产品上来看,Find N2系列的发布,前期和中期的效果都不错:对于产品形态的创新让用户一直有潜在的期待,在继续补齐相应的技术之后,上市即爆款,用户满意度持续升高。在技术积累上,OPPO从材料和结构两方面着手,主要在屏幕、铰链、螺丝钉三个部分实现减重,采用被誉为“黑色黄金”的多层碳纤维材料作为屏幕的支撑骨架,在铰链中引入强度更高的航天级MIM超韧合金、高强度复合碳纤维材料,更在行业里首次把手机上的64颗螺丝钉从钢材料换成了广泛应用于航空工业的钛合金。

图源:OPPO官方

Reno9系列更多聚焦在用户最为关心的外观、影像、流畅三大核心赛道,提供高颜值轻薄设计、自然有质感的双芯人像拍摄,以及轻旗舰级别的流畅使用体验,打造出一款国民级轻旗舰产品。其中,在外观和形态引领的今天,技术的赋能也不可小觑——Reno9系列搭载自研马里亚纳 MariSilicon X芯片,升级全新算法,并搭载与索尼深度定制的3200万超感光猫眼镜头。此外,Reno9系列也基于ColorOS 13的全新技术,解决重负载下手机卡顿、杀后台的问题,并显著加快应用启动速度。

剥开OPPO的技术发展路线来看,在终端整机的研发之外,芯片等技术的自研也成为了一条重要主线。OPPO首颗自研影像专用NPU芯片马里亚纳 X于2021年12月发布,并已先后跑通Find X5系列、Reno8系列及Reno9系列等旗舰和轻旗舰产品。2022年12月,OPPO第二款自研芯马里亚纳 MariSilicon Y旗舰蓝牙音频SoC芯片推出,夯实了自研芯片技术这条道路。

“对我们来说,我们慢慢地明确产品线、技术投入,除了过去在软件、硬件这些地方的投入,未来在潘塔纳尔的生态上,包括硬件生态,也包括软件底层的能力,以及给到用户服务的生态,都会更深入地去做。”OPPO副总裁、中国区总裁刘波在接受媒体访问时谈到。

技术的蓄力是一个漫长的过程,这是产品爆款表面现象下,OPPO在底层正在较劲的东西。从马里亚纳芯片、到潘塔纳尔智慧跨端系统,再到安第斯智能云,OPPO将三者并称为“三大核心技术”,分别对应更底层的硬件技术创新和赋能,带来差异化的产品和功能;更多设备的,跨端的,IoT之间联接的协议,这会让更多的合作伙伴进入到这个生态;安第斯智能云打通云端一体的更好的体验

图源:OPPO官方

对于持续面对行业压力的厂商而言,更底层的技术研发需要更长的产品转化周期,也因此需要更多的耐心和勇气但丰厚的回报驱使厂商们不断深入

OPPO来说通过自研芯片提升产品影像实力的路径已经被证实可行,尝到甜头的他们也更有动力在底层技术上持续投入。刘波说,芯片、跨端系统、智能云是支撑科技企业未来发展的三大底层技术,也是世界一流科技企业的必由之路。只有真正从底层技术来支撑用户的差异化体验,才能建立起企业自身的护城河级的创新能力。

2023年的开局还算顺利。但宏观性的,全球性的,以及多维度的市场复杂环境会让接下来的形势都会比较严峻,这个阶段性的时期,只有在关键技术上形成突破,在每款产品上都打造出聚焦用户需求和痛点的爆款产品,追求极致,才能获得良性的可持续发展。

“这是非常长的路,当然也需要一个过程慢慢让用户感受到。”刘波总结说。

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