践行长期主义助力品牌增长,亲宝宝获QuestMobile“数字化创新案例奖”

近日,知名数据机构QuestMobile发布《中国移动互联网发展年鉴(2022)》案例篇。家庭育儿头部平台亲宝宝凭借与品牌进行数字化营销合作,助力品牌生意增长的成功成果入选优秀案例的同时,也获得“数字化创新案例奖”。

获奖的同时,亲宝宝VP沈忆也在QuestMobile《中国移动互联网发展年鉴(2022)》企业家对话篇发表了“做品牌必然是要追求长效价值,践行长期主义”的观点。

沈忆认为:“做品牌必然是为了追求持续高质量地发展。作为头部垂直专业平台,亲宝宝基于‘专业’、‘信赖’、‘圈层’为母婴品牌以及泛家庭消费品牌提供了长效的对话场。与亲宝宝携手的一众品牌也多以品牌思维,践行长期主义。”

从2012年成立至今,“亲宝宝” 一直定位于孕、育、教的一体化家庭育儿服务平台,截止目前,已经汇聚了超1亿的优质母婴群体。长期以来,亲宝宝的成长记录云空间、智能育儿助手等核心功能,加之由儿科学、妇科学、营养学等专家团队倾力打造的孕育教内容,还有广大妈妈用户在其社区内倾情分享的生动实战经验,早就为亲宝宝营造了一个在母婴垂直领域内极“专业”的平台氛围,以及一个特别适用于品牌沟通“专业”形象、对话“专业”内容的场域。

同时,站在用户体感来看,平台是不是“专业”的,显然将直接关联到用户对平台是不是“信赖”的。在亲宝宝这样一个早已赢得千万用户信赖的平台,随着用户体量扩大和活跃度增加,“信赖”只会如滚雪球般扩大,从而进入良性循环。这就意味着,在亲宝宝这样的信赖环境下,用户天然地更加易于获得、接受与母婴、孕育教等相关的各方面信任资讯,本能的放低消费警惕,缩短消费决策链路,减少消费决策耗时。这就为品牌提供了更加高效完成对话营销的机会,为品牌提供超乎期待的形象价值沟通,如更具说服力的亲子友好气质、更有感染力的家庭温暖底色等,强化打造用户信任认知度和好感度。

事实上,亲宝宝业已成为母婴行业内极具市场竞争力的品牌营销阵地。商业化以来,亲宝宝已经为惠氏、美素佳儿、飞鹤、嘉宝、小皮、英氏、帮宝适等绝大多数母婴头部品牌提供形式多样的整合营销服务。与此同时,凭借独特的用户构成(妈妈、爸爸、祖辈和亲友),更催生了宝马、戴森、雅诗兰黛、海蓝之谜、九阳等美妆、汽车、小家电等家庭生活品牌的合作。

未来,亲宝宝希望携手更多母婴及泛家庭消费品牌,以品牌思维,进一步探索垂直流量的新营销,践行长期主义。

 

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