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致敬品牌高光时刻,良品铺子天猫、京东旗舰店秒变英文报纸界面

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致敬品牌高光时刻,良品铺子天猫、京东旗舰店秒变英文报纸界面
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获奖营销,不就是公司网站和介绍中更新的一张获奖图片,一篇获奖新闻,或是一张祝贺海报。难道还有别的?

日前,良品铺子就以一场仪式感十足的获奖打开方式,引发网友刷屏,玩出了获奖营销的新花样、新效果和新高度。这也是良品铺子代表中国味道对其获得世界级大奖的一个致敬。6月24日,良品铺子斩获拥有全球食品界“奥斯卡”之称的Superior Taste Award(顶级美味大奖)。事实上,不久前,良品铺子也捧回了世界食品品质评鉴大会金奖,品质与美味多次获世界认可。

 

仪式感的正确打开方式

向品质致敬 天猫京东秒变英文报纸界面

 

6月25日上午,很多消费者在访问良品铺子天猫、京东等电商渠道店面的页面时,突然所有的网页都切换为英文报纸版式的界面,一时不明觉厉,以为是电脑中毒。一问同事朋友,发现结果一致。问题究竟出现在哪里?等定睛一看,原来这是良品铺子通过这种方式,庆祝自己刚刚在6月获得的两大国际顶尖大奖——“蒙特奖(Monde Selection)”和“顶级美味大奖(Superior Taste Award)”。

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(良品铺子天猫旗舰店切换为英文页面)

如同世界地球日一大波城市关灯一小时;学生在毕业典礼上戴着学士帽博士帽庄严合影;如同晨光下天安门广场的升旗仪式。这样极富仪式感的营销,让良品铺子的此次获奖营销,成为热门的话题,并留下深刻的烙印。

因为以这种仪式感为获奖加冕,不是为了营销而营销,不是为了单纯的炒作,而是向品质致敬,向中国企业走向高端,走向国际舞台致敬。

 

仪式感的背后是情怀

勇夺Superior Taste Award的背后故事

任何仪式感的背后,都有一个打动人心的故事。如同《蒂凡尼的早餐》里的赫本,身着小黑裙,优雅地吃着可颂的样子,美得一塌糊涂。而Superior Taste Award背后的故事,不仅值得良品铺子铭记,中国休闲零食行业铭记,甚至也值得每一个消费者铭记。因为这是代表中国味道走向国际高端舞台的一次突破。

让我们把镜头拉到5月21日这个镁光灯闪耀的日子,比利时首都布鲁塞尔,誉为美食界的“奥斯卡”的Superior Taste Award(顶级美味大奖)评审现场,100多名米其林大厨一字排开,经过评委盲测,从产品视觉、嗅觉、质地、味觉和入口感来进行感官评测、打分。最后,良品铺子的产品从来自全球100多个国家、数千家企业的产品中脱颖而出,最终8款产品获奖,其中脆冬枣更是获得最高奖项——三星奖,100余位评委为其打出了超过90分的平均分。

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(良品铺子脆冬枣荣获三星奖)

显然,这样的高光时刻不仅仅属于良品铺子,也属于整个行业,属于每一个热爱美食、热爱中国味道的中国人。在良品铺子通过切换天猫、京东旗舰店的页面设计这一极具仪式感、向品质和高端致敬的那一刻,满满的正能量被点燃。而很多消费者由此成为良品铺子的铁粉,为他自豪,为他打call。

 

仪式感的内核是信仰  

没有仪式感,品牌很难走远

仪式感之所以能打动人心,还在于其内核有着坚定的信仰。正是这种信仰,让品牌赋能,拥有越来越强的驱动力。

良品铺子初次出击海外就勇夺Superior Taste Award(顶级美味大奖),和良品铺子董事长杨红春把品质当做一种信仰不无关系。杨红春表示,从创业之初,“良品铺子”四个字代表的初心就是“良心的品质,大家的铺子。”

良品铺子十三年的发展史,就是一个不断擦亮品质,走向高端的历史。为确保品质,目前,良品铺子所采用的原材料几乎都有高于行业的独特标准。例如芒果干选用拥有世界第一甜度的菲律宾吕宋芒,虾夷扇贝必须产自北纬39度国家一类海域……对待原料一丝不苟的标准,也倒逼供应商升级设备、优化工艺。在入库之前,产品还要经过良品铺子目前食品行业唯一 一家获得国家级认证的品控实验室的检测。

“高端零食就是要给予消费者高品质、高颜值、高体验,以及精神层面的满足。让消费者觉得可信、好吃、购买或交付极简,以及‘有面儿’。”杨红春说。

的确,这次获奖极具仪式感的营销,感觉有里有面儿的,不仅仅是良品铺子、零食行业以及消费者,对于营销界人士,莫不感同身受。

获奖营销如何玩出新意?仪式感营销如何正确打开?现在,你get到了吗?

新智派首席客服代表

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