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68岁四川农村姑婆成快手情感大师?

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68岁四川农村姑婆成快手情感大师?
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“你跋山涉水去见的人,他不会记得你,他只会记得自己跋山涉水去见的人,爱一个人并不是拼命对他好,他就爱你,爱情就是如此现实。”大谈这段爱情观的人,不是哪位情感作家,而是快手上一位年近70岁的四川农村老奶奶。

她操着一口流利的四川方言,机关炮似的语速,稳准狠的说出男女感情中的爱情真相,偶尔还有反转的幽默段子,成功俘获“信徒”80多万。罗姑婆(ID: 1012207989)的人设如同她的简介:“你认我做姑婆,我教你耍朋友”。她的可爱在于,她以搞笑的方式成功地塑造了一个看破红尘的过来人,她教女生如何辨别渣男,教痴男怨女如何三秒忘记一个人,规劝感情男女分手应该体面。比如她劝女孩子放手:“既然他爱了别人,你就勇敢地放手,彪想,彪哭,彪回头,你的温暖、他的冷漠让爱起了雾,放手吧姑娘,拜拜就拜拜,下一个更乖。”

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笔者了解到,罗姑婆今年68岁,一位地地道道的四川邛崃农民,偶尔一次视频节目采访,创作团队发现了这位可爱的老人。现实生活中的罗姑婆就比较开朗,顺口溜几乎信手拈来,表演也极具感染力,于是团队请她专门拍摄搞笑视频。团队负责人介绍,他们一周大概拍摄3-4个视频,每次拍摄时给到罗姑婆台词,她就现场临时发挥。

加上团队包装,罗姑婆顺利成为失恋专家代言人。她深谙感情里的任何转变,“起初你买了一双鞋,掉了一粒灰尘你都是小心翼翼,最后鞋子被人踩了一脚你连头都懒得低一下,爱情也是这个样子 ,一开始你皱一下眉他都会心痛 ,但最后你掉眼泪他都无动于衷”。

每一个执着的方式她都懂,并总结出来给迷失在感情里的人看,她说,我们用一分钟去认识一个人,用一天去爱一个人,而最后却要用一生去忘记这个人,你删掉她的联系方式,扔掉所有关于她的东西,用尽全力忘掉她,结果她的一个电话,一句“在不”,所有的记忆全部复活。

罗姑婆的经典语录太多了,老铁们喜欢这个“毒舌”奶奶,每一次她一针见血地指出真相,老铁们都觉得她说到了自己心坎里,有时候还特别扎心。

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像下面这段对话,前边为孙女请教的问题,后边是罗姑婆的回复:

为啥子不把我晒在朋友圈?“请问你今天化妆了吗。”

为啥子谈恋爱不告诉父母?“因为他觉得迟早要分手。”

为啥子喜欢却又不公开?“备胎。”

为啥子给别的女人点赞?“得不到的永远在骚动。”

为啥子说不爱突然不爱了?“不是突然不爱了,是你突然才晓得。”

她像一个守护女生的战士,获得无数感情漩涡中女生的喜爱,她喜欢说“乖孙娃”、“乖孙儿”。

熟悉她的老铁都知道她的标配:粉博基尼(电车)与大金链子(饰品),作为一个拥有80多万粉丝的网红,她不仅是失恋少女的知心奶奶,还是各种广告主追逐的网红。广告,一个天然让人无法心生欢喜的物种,偏偏被罗姑婆演绎得幽默搞笑,深得老铁喜欢。

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罗姑婆拍摄各种广告:熨烫神器、摩擦力巨大的桌布、洗面奶、电视柜……优秀的广告文案加上罗姑婆一本正经的演绎,让人捧腹大笑,丝毫不介意这是不受人待见的广告。

比如她专门为某面霜拍摄的视频,文案是这样的:住着40多亿年的地球,晒着50多亿年的太阳,每月跟马云有一些经济上来往,就连用的电脑也是盖茨为我量身打造,这样的日子让人有些疲惫,到了这个年纪,只想骑着我的小粉开往城市的边缘,可是,每次飙车回来,都要面对黯淡无光,面如死灰,坑坑洼洼,我该拿什么拯救你,(某品牌面霜),就算车开的再快,岁月也爬不上我的脸,我还是那个谁也得不到的姑婆。

有快手老铁评论称:插播广告我就服你,拍得如此清醒脱俗,表情丰富,还笑点不断。

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一个近70岁的老人,说着90后的网络用语,戴墨镜耍酷,唱rap与同龄人battle,像一个年轻人那样追星,这些包装成功俘获挑剔的90后甚至00后老铁。觉得她是一个幽默搞笑与时俱进并走在时尚前沿的奶奶。

罗姑婆的背后是个90后为主的创作团队,成立于去年夏天。《罗姑婆》内容创作的负责人是个90后的徐姓女生,人称“椒椒酱”。

据她介绍,团队名叫椒盐视频,目前成员10人,其中罗姑婆团队最多时有5个成员。最开始团队是想做一档四川方言类的节目,邀请当地网红出镜做主角,《罗姑婆》栏目的走红是无心插柳。街头采访栏目里,一次偶然机会,朋友介绍过来参与录制的罗姑婆表现力特别好,顺口溜信手拈来,活泼放得开,团队因此开始重点包装罗姑婆IP。于是我们成功看到了一个毒舌的感情专家罗姑婆。不只《罗姑婆》这个IP,这个小团队还有其他知名IP。

截至目前已尝试推出了3个栏目,除了最开始的街头采访栏目,还有现在重点打造的2个栏目:《罗姑婆》和《李二甩》(ID:358782905),李二甩粉丝为99.4万,比罗姑婆IP还有火,李二甩本人三年前就已驻守快手。团队这样的造IP速度,俨然一个小型MCN机构。

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椒椒酱本人身兼数职,既负责前期内容准备,又负责中期拍摄,后期还需盯着剪辑出片,偶尔还出镜客串演员。椒椒酱说,此前,她是做微信公众号图文的,后来开始转行做视频,两三年前接触快手,不过当时并未像现在这样源源不断地持续供给原创视频。现在这个拥有2大知名IP的创作团队已实现盈利,快手上不断有品牌广告主主动找请他们拍广告,也有企业外包的业务先后找来。她坦言,与其他渠道相比,快手包容性更强,对内容比较开放,允许创新与好玩的广告创意。

像椒盐视频这样的视频制作者,在快手上越来越多,他们没有专业MCN机构那样的资源与优势,但快手的去中心化分发方式,强调普惠价值观算法让好的内容得到更多推荐,避免了流量向明星头部聚集,尽量保证普通发布者的内容也能维持一定曝光。

他们在逐渐改变广告主的选择,以前,广告主喜欢与明星合作,因为明星本人就是一个天然流量池,粉丝经济可以为广告主带来强大的转化率。不过越来越多的业余选手开始抢食这块大蛋糕。他们出身草根,但凭借独特的风格加上略微包装,形成自己IP,然后依靠IP力量影响着更多人。因为平台普惠算法的客观赋能,椒盐视频、罗姑婆等有机会被更多人看到,收获流量,进而成功商业变现。

新智派首席客服代表

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