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知乎热榜产品升级:流量聚拢、内容价值溢出

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知乎热榜产品升级:流量聚拢、内容价值溢出
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信息爆炸时代,通过对热门内容的过滤和排列引导流量和内容曝光,已经成为常规操作。信息流、热搜、热榜,都是互联网产品挖掘内容价值的创新尝试。去年,知乎热榜上线以来,逐步成为社区内容及全网话题的“温度计”,极大提升了对流量与内容的双重引导能力。

7月23日,知乎推出热榜专题,通过梳理社会热点、舆论焦点、生活痛点、行业知识、校园职场等多维度的内容,将热榜温度计效用进一步推高。这也意味着,热榜将承载效率工具和优质内容输出的双重功能,在内容的聚集和裂变中吸引用户关注,拉动流量进一步聚拢到优质内容网络中,从“看热闹”转化为“看门道”。

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优质内容引领流量聚拢

移动互联网时代,“人人都有麦克风”,都可以拿着手机在各种社交媒体发布信息,对事实的探究和对真相的执著变得越来越稀缺,反而让内容被流量绑架,导致各式“标题党”和“鸡汤文”横行。

然而,在当下“流量至上”的喧嚣中,如何做好价值引导、提供优质的内容服务,将流量聚拢到优质内容中去,挖掘内容的长尾效应,日益成为内容平台亟待解决的问题。知乎作为拥有2.2亿用户的内容平台,始终为用户提供真正所需要的内容而努力。

此次知乎热榜专题上线,不仅是知乎作为知识平台的价值体现,更是一次对内容传播进行正向引导的强力举措,不依赖话题炒作来获得关注度,而是按照热门内容在站内的讨论热度来排序,帮助用户高效获取当前热议内容,例如5G、巴黎圣母院火灾、四川长宁6.0地震等,基于此,知乎热榜才能呈现出更多传递正能量、对大众真正有价值的内容。

有行业分析人士认为,知识是信息内容的高级形态,对于推动数字内容产业的发展有重要支撑作用。截止2018年底,以问答为第一性的知乎,通过问答的形式已产生1.3亿个回答,庞大的问答内容正在聚势成为巨量的“信息池”。

知乎热榜的诞生,就是要在这海量“信息池”里成为高效打捞优质内容的工具,利用算法精准捕捉社区内正在热议的内容进行中心化展示,与关注、推荐、搜索等场景形成闭环,促使知乎信息池不断积累、沉淀、转化成有价值、高质量、可利用的优质内容综合体,全方位的满足用户的信息需求,促进内容平台的高质量、正向化建设。

知乎已成内容价值溢出新高地

伴随互联网流量红利见顶,内容平台的形态也在加速迭代,内容也将进一步细分,并将建立更为完整、更具渗透性的全新互联网内容产业。

知乎热榜的算法和产品也几经迭代,榜单长度从最初上线的30条拓展到现在的50条,产品形态上也增加了”科学“、”数码“、”影视“等5个领域子榜单,全方位、多层次满足用户的多重需求。

正是由于“热榜”内容的细分化、专业化,才促使内容少了浅薄空洞,都是与热点相关的正方向讨论,用户也是基于自身的专业知识和生活经验,来针对某一个事物或现象发表观点。

例如,对于”巴黎圣母院着火事件“的各种角度的讨论在知乎”热榜“中讨论共计约1500万次,累积热度超一亿,在榜时长达到144小时。用户的讨论从巴黎圣母院见闻到”建筑的三维模型“,从失火原因到灾后修复,多维度的讨论早已超越了围观热门事件本身的浅层。

有分析人士认为,当前,随着内容平台的影响辐射能力与日俱增,平台作为信息流通的中枢之地,也将成为社会舆论场的“温度计”。知乎热榜上线至今,共展示了近十万条问题,这“十万个为什么”深入到各个垂直细分领域,积聚优质内容,对于构建和谐、健康的互联网内容生态环境具有强力的推动作用,成为内容价值溢出的“新高地”。

新智派首席客服代表

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