作者：倪叔
上周，恰逢第七个中国品牌日之后，倪叔我去了趟浙江德清，与行业内外众多专家、学者、企业代表和传播界人士齐聚一堂，共同参与了2023中国企业国际传播新机遇与新挑战高端对话。
本次对话，是由参考消息报社主办，这也是2023世界品牌莫干山大会系列活动之一。此次对话主题是“让世界爱上中国品牌”， 旨在共同探讨当前经济全球化深入发展，全球治理体系和国际秩序变革加速推进的过程中，在国际传播领域，中国企业应当如何抓住新机遇、迎接新挑战。
对于主题的理解，在倪叔看来，关键点在于一个“爱”字，从认识中国品牌到爱上中国品牌，是世界对中国品牌有了更深层次的认知和了解。
有质有量，中国品牌出海凭实力说话
随着近些年国内经济的不断向上发展，综合国力的不断提升，中国在世界上的话语权也得到了质的提升，其影响力也愈加不可忽视。实力的背后，也是一个个优秀国内品牌的崛起和发展，出海乃至出圈。
想要做强中国品牌，擦亮中国名片，要做“质”，更要做“量”。
作为“世界工厂”，随着“中国制造”向“中国智造”、“中国质造”迈进，越来越多的中国品牌，也朝着全球化、品质化、高端化的目标前进，这也是有目共睹的；而在外贸数据上，2022年我国外贸实现全面突破，进出口规模、质量、效益同步提升，外贸进出口总值42.07万亿元，比2021年再增长7.7%。
从“中国高铁”到“新能源”、“移动支付”等，不同领域内的中国品牌名片也愈加响亮，不仅以数字科技实力，从多方面提升了生产经营效率，改善了居民生活体验，更致力于将中国方案在世界范围内做推广。
锚定高质量发展，这是底气。如何更好的“发声”，做好国际范围内的传播，既有机遇，更是挑战，毕竟酒香也怕巷子深嘛。
“中国品牌出海是大势所趋！”会上也提到，“越来越多的中国企业迈出了海外建厂、建店、建设服务体系、开拓全新营销模式的全产业链出海步伐。”
此外，在很多国家和地区，也迎来以数字经济为代表的新跨境贸易政策红利，而伴随全球数字渠道的普及，中国品牌有更多的传播渠道，去讲好故事和传递价值，中国品牌在诸多领域也储备了在全球具有竞争力的技术优势。
行稳致远，中国品牌海外传播广受关注
根据参考消息报社11日发布的《中国企业海外传播力分析报告（2022）》研究显示，虽然中国企业相较于具有百年历史的国际巨头，在国际传播上仍有提升空间，如中国企业在海外的话语权与其贡献度尚不匹配等，但主动进行海外传播的意识、水平和效能都呈现出增强趋势。
在倪叔看来，越来越多的中国企业，通过主动发声、精准传播、加强品牌文化与在地文化相结合、彰显社会责任和人文关怀等方式，打造了更丰满立体的海外形象。
数据显示，到2021年底，中国在境外设立企业4.6万家，分布在全球190个国家和地区。中国品牌以其够硬的质量，赢得越来越多国外消费者的喜爱与信赖，然而中国企业、中国品牌的国际传播路径构建依然是一个长期的课题。
行稳致远，在中国品牌出海迈入新阶段的当下，参考消息报社负责人建议道：“中国企业要做好国际传播，要做好四个“结合”：将中华文化与驻在国、驻在地的文化更好地结合；精准了解受众需求，把理性传播和共性传播相结合；将“自说”和“他说”相结合；将专业化和差异化相结合。通过进一步和广大中国企业携手并肩，做好企业故事国际表达，共同探讨提升国际传播效能的路径，助力更多中国品牌问鼎世界。”
如何在世界竞争中，更好的诠释品牌核心优势？如何在世界范围内，更好的向世界讲述中国故事？让世界爱上中国品牌，推动中国品牌向上发展。
作为消费者的你，对中国品牌出海，又有哪些看法呢，欢迎留言区跟倪叔分享。
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