金九银十招聘季即将到来，找工作就成了热门话题，怎么样才是找工作的正确姿势？一站式招聘服务平台斗米的品牌TVC给出了自己的答案。
先来看看这一次，斗米说了什么？代言人岳云鹏化身斗米客栈掌柜，以报菜名的方式将斗米上的职位
推荐给了前来求职的店小二，在充满戏剧性的剧情中，“快”、“多”、“好”的品牌核心卖点再次被强化，完成从从“种草”到“拔草”的营销闭环，把品牌曝光、用户认同、互动和转化一网打尽。
实际上，这支品牌TVC是继奔跑篇后，斗米签约岳云鹏后的第二波“洗脑”式TVC，在这个内容为王的时代，连广告也变得创意花式迭出，斗米客栈广告一经推出就呈现出刷屏的趋势，而斗米俘获用户的方法和斗米背后的战略，也在这支TVC中窥见一二。
明星+段子释放“魔性”力量，为品牌发声
今年4月，斗米进行了品牌战略升级发布会，宣布升级为一站式招聘服务平台，其核心竞争力是效率——通过产品和服务，以技术赋能，让求职者更快找到合适的工作。同时也首次签约人气相声明星岳云鹏，4月，首支品牌TVC奔跑篇上线，成功吸引公众眼球，而这支客栈篇从动转向静，让人加深认知实现品牌“出圈”。
值得一提的是，在这支TVC中，岳云鹏作为优秀的相声演员，嘴皮子快的特点被充分的展现了出来，一段彪悍的贯口式报菜名，将斗米上的职位爆发式呈现，一句斗米都有，让求职者火速找到工作变换了身份，而最后“斗米一下，马上入职”的品牌slogan也成功点题，将代言人和品牌卖点巧妙的结合，故事性和感染力十足。
透过品牌TVC和代言人的特点和经历，斗米想要传达的不仅仅是“快”的优势，同时也想对想要突破自己的用户，不仅找工作要“快”，想改变自己追求更好的生活，也要“快”。
TVC里面的主诉求，除了快，就是一个“多”。这既是斗米的优势——经过近四年的发展,斗米为超过200万商家提供招聘服务和用工解决方案，岗位覆盖电商、新零售、快消等各个行业。基层求职者的痛点，除了快，他们也需要更多的选择。或者说更多的选择，这也是求职快的一个强有力支撑。
从认同到行动，完成从种草到拔草营销闭环
有明星效应也有反转的剧情，还巧妙植入求职者的痛点，自然获得足够的关注度，开启了一场注意力拔草运动和精准种草行动，完成成功营销的关键一步。但如何让这一注意力，转变为用户的认知、认可，以及采取行动呢？
斗米很懂怎么和用户“玩”在一起，随后的营销策略是互动和UGC，发起了挑战小岳岳花式报菜名大赛。通过方言版、模仿秀，和小岳岳合拍、PK等各种方式，激发大众产生UGC热潮，让广告的影响力进一步纵深演绎。而在和用户的互动、参与中，一步步完成用户的“种草”：基层服务业求职和招聘，斗米更有优势。斗米不仅求职快，而且职位多。相对市场上其他招聘平台，因为专注和深耕，斗米上的基层服务业岗位，可以说够大，够全。
通过明星加持、创意包装、段子迭出，加上精准的定位和有效的策略，斗米客栈版TVC营销，贯通了从眼球到认知、认可、互动和行动的营销流量漏斗的全过程，完成了从种草到拔草的营销闭环，进一步助力斗米在招聘市场实现了品牌差异化，达到卡位效果。
工作这么多，找工作这么快！看完斗米&岳云鹏的这支广告，你该找工作了!
原创文章，作者：新智派，如若转载，请注明出处：https://knewsmart.com/archives/14722
微信扫一扫 
