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看完斗米&岳云鹏的这支广告,你该找工作了

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看完斗米&岳云鹏的这支广告,你该找工作了
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金九银十招聘季即将到来,找工作就成了热门话题,怎么样才是找工作的正确姿势?一站式招聘服务平台斗米的品牌TVC给出了自己的答案。

先来看看这一次,斗米说了什么?代言人岳云鹏化身斗米客栈掌柜,以报菜名的方式将斗米上的职位

推荐给了前来求职的店小二,在充满戏剧性的剧情中,“快”、“多”、“好”的品牌核心卖点再次被强化,完成从从“种草”到“拔草”的营销闭环,把品牌曝光、用户认同、互动和转化一网打尽。

实际上,这支品牌TVC是继奔跑篇后,斗米签约岳云鹏后的第二波“洗脑”式TVC,在这个内容为王的时代,连广告也变得创意花式迭出,斗米客栈广告一经推出就呈现出刷屏的趋势,而斗米俘获用户的方法和斗米背后的战略,也在这支TVC中窥见一二。

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明星+段子释放“魔性”力量,为品牌发声

今年4月,斗米进行了品牌战略升级发布会,宣布升级为一站式招聘服务平台,其核心竞争力是效率——通过产品和服务,以技术赋能,让求职者更快找到合适的工作。同时也首次签约人气相声明星岳云鹏,4月,首支品牌TVC奔跑篇上线,成功吸引公众眼球,而这支客栈篇从动转向静,让人加深认知实现品牌“出圈”。

值得一提的是,在这支TVC中,岳云鹏作为优秀的相声演员,嘴皮子快的特点被充分的展现了出来,一段彪悍的贯口式报菜名,将斗米上的职位爆发式呈现,一句斗米都有,让求职者火速找到工作变换了身份,而最后“斗米一下,马上入职”的品牌slogan也成功点题,将代言人和品牌卖点巧妙的结合,故事性和感染力十足。

透过品牌TVC和代言人的特点和经历,斗米想要传达的不仅仅是“快”的优势,同时也想对想要突破自己的用户,不仅找工作要“快”,想改变自己追求更好的生活,也要“快”。

TVC里面的主诉求,除了快,就是一个“多”。这既是斗米的优势——经过近四年的发展,斗米为超过200万商家提供招聘服务和用工解决方案,岗位覆盖电商、新零售、快消等各个行业。基层求职者的痛点,除了快,他们也需要更多的选择。或者说更多的选择,这也是求职快的一个强有力支撑。

从认同到行动,完成从种草到拔草营销闭环

有明星效应也有反转的剧情,还巧妙植入求职者的痛点,自然获得足够的关注度,开启了一场注意力拔草运动和精准种草行动,完成成功营销的关键一步。但如何让这一注意力,转变为用户的认知、认可,以及采取行动呢?

斗米很懂怎么和用户“玩”在一起,随后的营销策略是互动和UGC,发起了挑战小岳岳花式报菜名大赛。通过方言版、模仿秀,和小岳岳合拍、PK等各种方式,激发大众产生UGC热潮,让广告的影响力进一步纵深演绎。而在和用户的互动、参与中,一步步完成用户的“种草”:基层服务业求职和招聘,斗米更有优势。斗米不仅求职快,而且职位多。相对市场上其他招聘平台,因为专注和深耕,斗米上的基层服务业岗位,可以说够大,够全。

通过明星加持、创意包装、段子迭出,加上精准的定位和有效的策略,斗米客栈版TVC营销,贯通了从眼球到认知、认可、互动和行动的营销流量漏斗的全过程,完成了从种草到拔草的营销闭环,进一步助力斗米在招聘市场实现了品牌差异化,达到卡位效果。

工作这么多,找工作这么快!看完斗米&岳云鹏的这支广告,你该找工作了!

新智派首席客服代表

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