镜象娱乐
文丨半盏茶
市场已经很久没有出现过一部优质的武侠剧了，直到《云襄传》走进大众视野。刀光剑影、快意恩仇，让无数仍然怀揣江湖梦的观众感慨：久违的武侠回来了。
今晚《云襄传》迎来收官，播出至今，不断发酵的热度和口碑在市场层面证明着它的品质。相较以往武侠剧对武力的推崇，《云襄传》做了重要的尝试：在“侠”的内核之上，以“翩翩佳公子，一计搅朝局”的智慧较量，重构波诡云谲的江湖。
《云襄传》是一部难得的作品，它跳脱出了以往的创作局限，对武侠剧进行解构和重塑，为武侠这一垂类题材引入新的创作视角，让低迷已久的武侠赛道重新被关注、被热议。
热度口碑双赢
市场期待“新武侠”已久
很大程度上，《云襄传》并不是一部传统意义上的武侠作品。在市场探索已久的类型赛道上，《云襄传》作为后来者，尝试透过陈晓饰演的儒雅智士的视角，重新审视江湖斗争和侠义精神，算得上武侠剧的一次创新。而这样的尝试是否得到市场认可，往往最先从数据层面直观地呈现出来。
Vlinkage数据显示，截至目前，在平台剧集榜单上，《云襄传》已超一周持续位列Top1。在云合数据上，该剧的正片有效播放市占率一度飙升到24%以上，与同期其他剧集拉开较大差距。同样，在德塔文、猫眼、艺恩等网端数据平台上，《云襄传》播出期间的市场热度都长期位居前列。
不俗的市场表现离不开口碑支撑。据镜象娱乐观察，随着《云襄传》播出至今，微博、豆瓣、小红书等消费群体集中的社交平台上，不少观众甚至化身“自来水”，向更多人“安利”起《云襄传》。
有人被剧中的武侠气息吸引，刀客金十两（刘冠麟 饰）之死成了不少人的意难平；
有人惊喜于服化道的精致，妆造中的配饰用到玉、翡翠、玛瑙等，主演服装还用到贴合明朝背景的苎麻布料，一改滥制古装剧的“塑料感”；
也有人在戏骨们演绎的人物群像中，一边跟着权谋线迂回烧脑，一边在多条感情线中疯狂磕CP……
更有甚者，《云襄传》水墨化质感的片头，和融合古诗词的片尾曲不只让很多观众舍不得跳过，还引得官媒称赞，@央视网文娱的评论中直言：“《云襄传》这次真的是把国风文化输出到位了。”
显然，从市场反馈来看，《云襄传》并没有让观众失望。在近几年优质武侠剧长期缺位的当下，《云襄传》的出现，带着浓重的武侠底色和全新视角，甚至在多个方面带给观众惊喜。热度与口碑的双向支撑下，《云襄传》也随之成为类型剧突围的代表作。
以侠为底、以智取胜
武侠垂类创新迈出重要一步
一直以来，“新武侠”该走向何处是不少影视创作者尝试回答的问题。尤其是在当下，无论是消费市场的口味变化，还是创作市场的思路转变，都在为类型剧创作划出新的边界。而《云襄传》之所以让人眼前一亮，关键在于该剧在以往的创作基础上，找到了新的出口。
就武侠剧创作来说，相对更难的其实是“侠”的部分，而《云襄传》中可以直观地看到传统武侠的影子，并不只在于剧中章回体的结构、光影与音乐的配合呈现出的江湖氛围、或是素雅的妆造、台词的打磨等这些外显的部分，更重要的还在于《云襄传》传承了侠的内核。
大到整个“千门”体系的搭建和分裂、男女主两条复仇线背后的两个门派之间的斗争，以及由此牵连出的更大层面的江湖撕扯，小到一些细节上的处理，比如为报恩云襄可只身入牢狱，刀客虽“拿人钱财，替人消灾”，但却坚守自己“不欺弱”的底线……侠义情怀在整部剧中一以贯之。
在此基础上，《云襄传》的创新之处在于，剧中在武力对抗之外，放大了以智力为核心的权谋斗争，让剧集的high点不只有武打场面刺激肾上腺素，更有以智破局，四两拨千斤的智斗爽感。
两者形成的戏剧张力，又落在强美学支撑下的视听语言上。《云襄传》中，除了国风水墨、镜头结构、场景搭建等集体呈现出画面上的质感外，在智与武交织下，智斗的紧张感更需要与武斗场景在双线蒙太奇下互为反衬，后者也显得更加重要。而让人惊喜的是，整部剧看下来，《云襄传》的动作戏刺激流畅，也没有被反复吐槽的慢动作，以至于剧中几乎每一场动作戏出现，弹幕里都会将该剧的动作指导拉出来夸赞一遍。
同时，随着时代情绪和审美潮流的转变，《云襄传》在人物设定上勾画出云襄的儒雅智士形象，和舒亚男（毛晓彤饰）武力值拉满的飒爽女性形象，一边形成强反差，一边又给人强强联手之感。而在江湖群像搭建上，无论是赌坊更专注事业的“女博头”、以一个义字走江湖的金十两，还是混迹商界又不失知性的苏家长姐等，既与剧情背景紧密贴合，又能与时代情绪共振，让观众在当下现实生活中找到共情空间，进一步增强《云襄传》的代入感。
从这个角度来说，《云襄传》的类型突破落在题材承袭传统、新颖的视听语言以及与市场的情绪共鸣上，而这与前不久爱奇艺世界·大会上，爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群总裁（PCG）王晓晖分享的剧集创新思路一脉相承。由此不难理解，《云襄传》对“新武侠”的诠释中，可以窥见平台整体的创作思路，该剧得到市场认可，不只为探索武侠垂类内容创新迈出重要一步，更为行业内武侠内容创作提供一种新的解题方式。
多赛道并行
类型创新是一个持续的过程
如今来看，《云襄传》成为赛道创新的突破性作品，其实并不让人意外。在此之前，同属爱奇艺布局的内容中，现实题材、古装、仙侠、悬疑、扫黑等多赛道上都曾出现过借势类型创新突围的作品。
去年大火的《人世间》，从真实入微的生活细节着手，聚焦大时代背景下普通百姓的境遇、家庭情感关系，剧集磅礴的时代感和真实的生活脉络深深触动观众，并给予不同年龄层的观众以精神鼓舞，为现实题材创作掀开重要的篇章；后来的《苍兰诀》，以瑰丽的想象描绘出一个极具东方美学的幻想世界，通过反差的人设，细致描摹出人物的真挚情感，同时通过人物打破陈规的自我追寻，探索了思想上的广度，让长期陷入同质化的仙侠题材焕发出全新的光彩；今年的现象级爆款剧《狂飙》，通过三条时间线叙事呈现人物成长，并在时代洪流下勾勒出众多小人物的命运抉择，剖析扫黑除恶的历程，以戏剧张力与现实价值打开了题材创作的更多可能……
更多赛道的新表达、新视角能够从爱奇艺的剧集布局中涌现出来，不只反映出平台持续产出高品质内容的实力。反过来看，也折射出爱奇艺对创作者给予充分的尊重，能够支撑类型剧未被验证的部分有机会落地。这种正向互动带来的是一个更具活力的创作环境，行业的创造性和创新表达被更大程度地激活。
此次爱奇艺世界·大会上，平台一口气发布270+内容片单，其中在剧集板块，多赛道内容的深度细分，同样呈现出平台类型创新的延续性。
例如在“江湖篇”中，相较于以往武侠剧主角不断完成自我突破的思路，《莲花楼》则以李莲花与江湖告别为主线，演绎一个不在江湖的人如何影响江湖；古装探案剧《大理寺少卿游》尝试结合悬疑与喜剧元素，白猫李饼一边认真搞事业一边搞笑大概率将碰撞出新的火花；《南洋女儿情》则尝试以女性群像，呈现华人“出海”的传奇故事……同样，相似的布局思路也体现在其他篇章的创作中，持续拉宽原有赛道的创作边界，逐渐成为爱奇艺类型创新的常态化操作。
在这个过程中，创新意味着探索性，任何具有探索性及市场前景的作品，都有可能成为平台重点布局的内容，这是平台片单覆盖范围足够大、超头部内容布局足够多样化，给创作者释放的积极信号，背后的指向在于，平台希望从更多赛道的作品中，看到极致的类型创新带来更多惊喜。
尤其是在平台首推的“凝计划”作品中，《伟大的长征》将首次尝试透过一个个有血有肉的革命故事，全景式展现红军长征的历史画卷；《大汉赋》系列将从现代视角映照历史变迁，透过大汉王朝鼎盛时刻的国家命运展现中华民族的高光时刻；结合武侠与科幻的《间客》改编自猫腻的同名小说，构建拥有多重身份的人物群像将成为该剧的一大看点……
爱奇艺围绕类型创新的创作思路，正落实到更多剧集的孵化过程中。随着行业的良性创作生态逐渐成型，好内容也将成为影视创作的新常态，类型创新、赛道深耕带来的正向驱动将转化为持续产出的优质内容，支撑行业在发展新阶段迈向高质量增长。
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