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买游戏本是为了吃鸡?京东C2M用数据扒开PC市场伪需求

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买游戏本是为了吃鸡?京东C2M用数据扒开PC市场伪需求
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近日,京东首个笔记本超级品类日正在火热进行时,除了众多爆款笔记本钜惠直降之外,本次笔记本超品日最大看点是京东将重磅推出的高性能轻薄本。

据了解,高性能轻薄本是京东C2M联合PC厂商专门为性能驱动型用户研发的品类,真正做到集极致性能与非凡轻薄于一身,满足设计师、程序员等专业性用户群体对笔记本的高要求。

京东零售集团电脑数码事业部笔记本业务部总经理李亚龙,在分享京东联合品牌厂商推出高性能轻薄本的历程时表示,在过去PC市场上笔记本电脑被笼统的分为了三个类别:第一类是轻薄本,这类产品对应的是纯生产型需求,比如日常办公、写稿等;第二类是游戏本,这类产品配置高、性能好,以为游戏玩家提供超爽体验为目标;第三类是常规本,是既不轻薄、性能也一般的一类,这一类别正呈现越来越边缘的趋势。实际上,这种笔记本品类划分方式是“以厂商为中心”,而不是“以用户为中心”的产物,这样的品类划分导致很多更为细分领域的用户需求被PC产品经理忽略掉。

使用平板电脑工作的女设计师

借助大数据,京东C2M把这些被忽略掉的用户群体用科学的方式挖掘出来。据京东笔记本用户研究调研显示,在购买游戏本的消费者中仅有10%的用户是游戏玩家,大量的用户并不是为了玩游戏而购买游戏本,事实上是看中了游戏本的高性能;这其中就包括设计师、直播达人、程序员等性能驱动型用户群体,由于对GPU、内存、处理器有着极高的特殊要求,但又碍于市场中没有性能可以满足且足够轻薄的产品,这类用户群体只能选择游戏本。

京东通过统计分析发现,这类用户在购买游戏本的消费者中占到了25%,是一个每年超过2000万台的市场体量,在此之前这样的用户群体和需求没有被PC厂商洞察到,而是通过京东C2M助力这一市场被有效发掘出来。在基于科学的市场洞察之上,随之而来的是高性能轻薄本的推出。

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在科学可靠的市场数据指导下,京东联合PC厂商在高性能轻薄本领域展开了近5年的探索,从市场反馈来看,京东与PC厂商合力打造的高性能轻薄笔记本在市场中收到了可喜的成绩。同时,在用户购买交互过程中打造 “京品电脑”标签,协助消费者更有目标性选择优质C2M产品,提升消费者感知,也进一步加强厂商与京东在C2M领域的持续联动。今年618,基于京东C2M定制的联想Y7000P在短短5分钟内就宣告售出5000台;而京东C2M与戴尔合作打造的为设计师用户打造的灵越7000系列,一经上市便在获得好评,诸如“续航不错”、“颜值高”、“屏幕够大”、“运行速度快”等评价满眼可见,其销量也在今年7月环比增速达到47%,8月环比增速高达61%。

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得益于京东C2M与PC厂商将科学性与专业性的有效融合,高性能轻薄本将继续根据不同细分人群的需求进行优化升级,朝着更高素质的屏幕、更具审美的外观等方向发展,引领PC市场再次振兴。据行业权威市场调研数据预测,到2022年市场上将有38%的市场份额被高性能轻薄品类占据,高性能轻薄本也将成为继游戏本品类和轻薄本品类之后引领PC行业显著增长的产品。

新智派首席客服代表

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