10月15日，在第126届广交会上，海信公布了最新国际营销成绩单：2019年1-9月，海信国际营销实际销售收入30.5亿美元，其中自主品牌占比超六成，而海信电视自有品牌占比更是达到70.6%。具体到全球各个区域，海信均保持着“量额齐增”的态势。
自有品牌占比是衡量企业出海质量的重要指标。海信公布的数据显示：2019年1-9月，海信海外自主品牌销售19.24亿美元，占比63.2%。具体品类而言，海信冰箱自有品牌占比为66.8%，而海信电视自有品牌占比更是高达70.6%。根据IHS数据显示，今年上半年，海信电视全球出货量排名第四。
从全球各个区域来看，海信前三季度也持续“量额齐增”。在欧洲市场，海信品牌销售量同比增长21.6%，其中捷克和俄罗斯市场销售量同比增长分别为50.4%和45.6%；在美国市场，海信品牌销售量同比增长29.7%，销售额同比增长19.6%；而在亚洲的印尼市场，海信品牌销量同比大增279.4%，销售额增幅也高达179.8%。
事实上，海信取得这样的成绩并不令人意外。海信在2006年首次提出“大头在海外”的发展战略之后，十多年来都保持着年复合增长率超过20%的速度。近日，商务部主管的中国对外经济贸易统计学会发布《中国对外贸易500强企业排名报告（2018年度）》中，海信集团以52.49亿美元进出口总额名列第51位，在上榜的青岛企业中排名第一。
而海信出海表现优异的背后，并非是依赖成本的优势，而得益于其不断地技术创新，走高端路线，提高产品竞争力。本次展会上，海信展出的100吋三色激光电视、屏幕发声激光电视、高能效冰箱以及高端空调产品都处于技术领先水平。与此同时，海信还通过对东芝电视、Gorenje等品牌并购的方式，加快海外扩张速度。
此外，通过赞助2016年欧洲杯及2018年世界杯等顶级体育赛事，海信的全球知名度也越来越高。2019年3月，海信在全球消费者投票选出的“BrandZ中国出海品牌十强”中位居第六，在上榜的家电品牌中排名第一。
据了解，海信未来也将继续坚持出海战略。在10月12日的海信50周年庆典晚会上，海信集团董事长周厚健也提出了“建百年海信，成为全球最值得信赖的品牌”全新企业愿景。周厚健说，今年，海信的海外收入占比实现快速增长，发展大头在海外的海信，正从黄海之滨快速驶向广阔大洋，开启一个属于海信的波澜壮阔的大航海时代！”
原创文章，作者：新智派，如若转载，请注明出处：https://knewsmart.com/archives/15911
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