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快手商业副总裁严强:2020年帮助生态伙伴获得100亿营收

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快手商业副总裁严强:2020年帮助生态伙伴获得100亿营收
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在快手商业化一周年之际, 快手于10月24日在北京举办2019年快手Fe+新商业峰会,并正式对外发布“磁力引擎”这一社交商业平台。在峰会现场,快手商业副总裁严强在现场首次回顾了快手商业平台一周年的成绩单并再次释放出强有力的信号:“我们希望,在2020年帮助生态中的合作伙伴获得100亿营收,让所有商业伙伴在快手生态内共生共赢。”

快手商业一周年:全面出击,高速增长

严强谈到,2019年,是快手商业 奔跑的一年,在整个互联网广告大盘增速缓和的情况下,快手广告营收却逆市增长。严强在现场分享了一系列硬核成绩单:在业绩突破方面,KA客户数量突破1000家,代理商突破100家,618日均消耗突破5000万,全年业绩目标上调50%至150亿;在产品创新层面,创作者激励计划上线,商家号升级,快接单进化成为超级快接单等举措不断提升产品实力;在技术赋能上,端到端实时人工智能平台上线,以GPU为核心的训平台Persia将单机训练速度提升了640倍,同时,快手还在NIPS、CVPR 、ICML三大国际顶会上发表了7篇论文,各方面的探索和突破都为高效营销提供了强有力的保障。

快手在进行不断商业扩容的同时又实现了用户体验的协同发展,过去的一年里,在流量规模提升600%,新开超过15种广告资源形式的同时,用户体验效率提升了30%,广告负反馈降低了50%。此外,严强介绍到,在快手,创作者生态、商家生态、创意生态构成了一个可持续发展的生态体系,各个生态都取得了亮眼的成绩,推动快手整体商业生态更加繁荣。同时,快手也在进行创新业务的尝试,新上线的“快说车”频道吸引了超过12万名汽车创作者 ,覆盖了4.5亿粉丝。

快手商业2020:机会涌动,生机蓬勃

2019年,对于快手商业来说是高速增长的一年,2020对于快手商业来说,则涌动着更多的机会,充满了无限的生机。 严强分享了一组数据,展示快手在规模、渗透力和增长力方面的优势。数据显示,短视频整体用户规模超8亿,而快手月活超4亿,快手不断拓展用户规模量级。同时,快手进一步抢占用户稀缺注意力资源,在日均使用时长等核心数据上强势领先。此外,快手覆盖了大量年轻有消费力的增长人群。“从现在到明年春节,我们冲刺3亿DAU的目标,这其中蕴藏着巨大的增长机会”严强强调到。

严强从四个方面详细分析了2020年的机遇与红利。首先,快手不断扩容流量场景,实现更多元的人群覆盖,在提升国内产品矩阵实力的同时加强海外布局,引入更多伙伴,形成更广泛的战略联盟和更大规模的用户与流量池。其次,在内容方面,通过推出光合计划、创作者激励计划,媒体号平台等举重要措,快手平台的内容更加丰富、垂直且精细。第三,社交带来高价值私域流量,快手的创作者私域流量价值及增长能力强大。最后,严强谈到,“快手具备独特的“人+内容”型社交生态,公私域流量价值都很高,进而产生了万物可“货”的能力。这个货不只是带货,而是从曝光、口碑、体验到转化都可以实现大幅提升。”

快手磁力引擎:四大核心能力构建短视频社交商业第一入口

快手磁力引擎的发布无疑是此次峰会最受瞩目的环节。“我们把快手营销平台升级为磁力引擎,是希望把快手最独特的人、内容、流量、创意这四大驱动力进行升级。通过强化AI+DA的技术能力,从而全面打通公域、私域流量,为客户提供从流量效率到留量沉淀的双LIU价值。“严强分享到,“磁力引擎落实到产品体系中,就是进行流量、数据、产品和销售体系四个模块的打通,提升客户ROI,加速社交资产沉淀。”

在整个模型打通后,快手平台上丰富的社交广告形式也可以和内容生态型业务进行更好的融合,产品之间的协同合作更加高效,使得客户资产沉淀更加顺畅。同时,磁力引擎将带来触达用户能力、创意产出能力、智能投放能力、数据闭环能力、转化能力、开放能力的全面升级,这将为品牌营销营销注入更强大的动能。严强表示,“全新升级的磁力引擎模型,通过打通四大模块和六大升级,把底层技术、中台和前端产品更好地整合,实现生态扩容,加速公私域流量的加速转化。”

磁力引擎的发布无疑将成为快手商业一个新的起点,而2020年,对于快手来说,也将是更为波澜壮阔的一年,严强也在现场分享了他对于新一年快手商业的期许:“我们希望与生态中的所有合作伙伴一起,服务更多的客户,让创作者在平台上取得更多的收入,发现这片土地上更宽广的商业机遇,共同拓展营销边界。”

新智派首席客服代表

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