在汽车行业加速内卷、赛道转型及“国6B”实施在即的背景下，快手快说车围绕汽车品牌年中生意大爆发、及消费者大促狂欢的节点，推出为期一个半月的“618实在购车节”，号召100+头部车咖、1000+车经纪人、10000+新车创作者打造万人在线购车嘉年华，以实在人、实在车、实在价的多元组合助推购车高点，为快手老铁实惠购好车提供真实助力，让实在品牌实现声量和销量的双丰收。
数据显示，5月15日至6月30日期间，活动直播时长同比增长近18%，站内话题曝光量高达9亿，10000+老铁买到心仪爱车，更有广汽丰田、奇瑞汽车、一汽丰田等多个品牌粉丝量环比增长破新高。
联动“实在人” 构筑万人在线的购车嘉年华
依托快手平台丰富多元的汽车内容生态，快手直播邀约100+位头部达人，发起活动打call视频，董哥说车、小何《聊车》、济南马哥、张越说车（正能量说车）、盖吉林（选车不吃亏）等多位车经纪人发布视频，强势提升活动声量，助推618购车节活动声量和拔草氛围。小何《聊车》向用户们详细介绍了吉利X3、五菱星驰SUV等热门品牌汽车，从性价比着手，结合功能讲解，实现品牌力、产品力与用户需求的精准链接。
为紧贴用户线上实际购车链路，真实沉淀潜客，快说车调动站内1000+位车经纪人打造30天不间断直播，从活动认知、车型种草，到深度激发兴趣、补贴转化，依托快手高信任感社区生态优势，通过种收结合的“超长直播”链路，在车经纪人直播间实现转化成交，为品牌解锁生意增长。同时，快说车组织10000+新车创作者卷入活动流量池，在#618实在购车节、#买好车上快手、#实在人实在价实在车等细分话题下输出专业视频内容，营造活跃氛围，加速活动期间营销势能的释放，另一方面也充分满足了消费者看车、选车、买车的需求。
严选“实在车” 助力品牌+经销商打造私域阵地
本次“618实在购车节”快说车官方整合多方资源为合作伙伴积累私域资产。首先，设置活动会场+直播打榜，打造超级品牌宠粉周与百城经销商直播大赛，助力品牌沉淀品牌资产、打通流量转化。其次，设置诸多品牌分会场、品牌关注入口、合作达人入口、品牌优质内容展示区等模块促进活动曝光及导流；此外，还联动站内与站外全域资源做足活动宣传。截至目前，广汽丰田、奇瑞汽车、一汽丰田粉丝量分别环比增长达53.93%、15.94%与12.78%。
为进一步引爆品牌专场热度，快说车同步发起百城经销商直播打榜大赛，经销商参与#618实在购车节#与品牌定制双话题内容发布，并开启快手直播。各经销商你追我赶，榜单排名持续更新，既为活动带来了可观的流量，也为店铺带来了不错的收益。平台流量激励更是强力赋能经销商直播，从内容消费上给予用户优质购车体验的同时，也助力经销商充分利用直播带来的高质量线索，收获新增长。
推出“实在价” 补贴、福利惊喜连连
活动期间，除联合达人矩阵、定制品牌活动、发起经销商PK等亮点内容外，快说车官方还配置了锦鲤抽奖活动，并携手众多汽车品牌推出新车大礼包、购车抵用券等多种类型的补贴。通过快说车官方+品牌方的多重惊喜福利，该活动既为广大汽车消费用户提供了各式各样的福利优惠，也凭借“实在价”强力驱动消费购买，提升转化增量。
纵观快手618实在购车节，既是一个“百花齐放”的内容场，也是一个促成交易转化的生意场。一方面，快说车加速布局和深度整合达人矩阵，为实现汽车品牌深度种草做足生态赋能，另一方面，一系列的线上营销运营，也为品牌在年中购物季实现品效销集中爆发提供了完整的承接链路，收获生意新增长。
原创文章，作者：新智派，如若转载，请注明出处：https://knewsmart.com/archives/174414
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