在产品日益同质化的市场环境中，品牌已成为影响消费行为的重要因素。12月17日，“中国品牌奥斯卡”——业界权威机构世界品牌实验室（World Brand Lab）颁发的2019年“中国品牌年度大奖”评选揭晓，华为、苏宁、国航等各行业领军品牌纷纷入选，苏宁被评为零售行业第一品牌，苏宁易购入选10大影响力品牌APP。
这不仅是其在零售行业内品牌影响力的体现，更是消费者品牌偏好变化的映射——2019年，市场与消费者对苏宁品牌知名度、美誉度、占有率、创新力和忠诚度等方面给予了至高认可。这项由业界权威机构世界品牌实验室（World Brand Lab）颁发的奖项被誉为“中国品牌奥斯卡”，已连续发布16年。
近30年的时间里，在消费升级、消费者消费心理与习惯不断变化下，苏宁一直在顺应时代发展，不断突破，实现从电器到全品类、从线下连锁到互联网转型再到双线融合的智慧零售变革。尤其在2019年，苏宁更是加速双线融合、通过收购万达百货与家乐福中国快速建立新供应链优势、完成全场景布局，并以“1小时场景生活圈”的重磅推出，宣告其正式跑上场景零售这一最具差异化的新赛道。
这是市场与消费者需求变迁下的应运而生。近年来消费升级的潮流之下，零售行业“体验为王”的趋势日益明显，正是基于此，苏宁一直致力于构建全场景智慧零售生态系统，实现从线上到线下，从城市到乡镇的渠道全覆盖，为用户搭起随时可见、随时可触的智慧零售场景，满足用户多样化的需求。
如今，苏宁已形成以苏宁易购APP、苏宁广场、苏宁小店为主的场景互联网平台，以家乐福、苏鲜生为主的商超平台，以母婴苏宁红孩子、家居家用苏宁极物、娱乐休闲苏宁影城、内容服务PP体育、生活服务苏宁生活帮等垂直业态的平台，以及基于社交的互动营销工具苏宁拼购、苏宁推客等，来满足消费者无时无刻的个性化品质化的需求。
“在如今的数字达尔文时代，一切照旧的品牌和组织将被灭绝。今天的品牌面对的是客户高度关注个性化、人格化和零阻力交易。同时，人工智能、区块链、物联网等新科技对品牌建设也有显著的影响。”从世界品牌实验室的观点中不难发现，顺应时代发展、以用户为核心进而回归到零售本质也正是苏宁得以入选此次榜单的重要原因之一。
回首2019年，无论是业绩与数据上的佐证，还是世界范围内具有权威和公信力榜单的背书，都充分说明苏宁智慧零售已迎来全面释能的爆发期、驶入高速增长的新常态。而随着这家零售行业风向标企业即将迈入第30年、持续用场景零售去不断刷新大家对未来零售的认知，相信消费者对中国零售、对美好生活的感知与理解也将被重新定义。
原创文章，作者：新智派，如若转载，请注明出处：https://knewsmart.com/archives/19111
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