转自：德外5号
2019年是快手继续快速发展的关键年份，也是媒体机构借助快手平台加快融合发展的重要年份。截至2019年底，媒体机构和个人在快手平台累计开设账号超过3000个。其中，拥有千万级粉丝规模的账号有9个，百万级粉丝规模的账号39个，十万级粉丝规模的312个。就38家省级以上电视台而言，它们在快手平台的总粉丝量增长了4倍。此外，累计播放量达百亿次的媒体号有4个，累计播放量超十亿次的有26个，累计播放量超过亿次的有136个。
2019年11月21日，CTR与快手合作推出了基于快手媒体号的评估体系，这个评估体系包括传播力和影响力两个一级指标，每一个一级指标下设四个二级指标，其中传播力指标下设受众接触度、粉丝吸附力、直播收看度和媒体贡献度；而影响力指标下设热播度、播赞比、播评比和热搜度。
指标体系权重由专家和受众打分获得
本次，CTR与快手延续了“CTR短视频媒体融合传播效果评估体系”的相关计算方法，结合2019年全年的各项媒体号数据，形成了《CTR-快手媒体号2019年度榜单》。以下是具体的榜单结果：
CTR-快手 媒体号综合榜
在媒体号综合榜中，央媒包揽了榜单前5位：“央视新闻”“人民日报”“新闻联播” 分列前三。其中，“央视新闻”截至2019年12月底累计粉丝数超3098万，排名第1；完播率超过90%，排名第1；累计直播时长1.5万分钟，排名第1；2019年累计直播观看人次和最高单场直播观看人次均排名第1。“人民日报”截至 2019年底累计点赞数11.7亿次，在媒体号中排名第1；累计评论数超1000万，排名第1。
此外，地方广电媒体 “快乐大本营”、“动静视频”分别位列第6、9位。“浙江卫视中国蓝”和“河南民生频道小莉帮忙”也跻身前20。齐鲁晚报旗下“果然视频”综合排名第17，其中，评论数超200万，排名前10；完播率超过75%，排名第11。
CTR-快手 媒体号综合榜——广电媒体
媒体号综合榜的“广电媒体”分榜单中，央视在前10中占据5席，分别是“央视新闻”、“新闻联播”、“央视财经”、“春晚”和“央视网视频”；在前20中，央视占据8席，其中“CCTV1等着我”入驻快手还不足2个月。此外，湖南台、贵州台、浙江台、河南台、北京台、凤凰卫视、山东台、上海台的媒体号也排入了前20；其中，河南民生频道、齐鲁频道两个民生频道，以及“小莉帮忙”、“百姓关注”两个民生新闻栏目，进入榜单前20。
CTR-快手 媒体号综合榜——非广电媒体
在媒体号综合榜“非广电媒体”分榜单中，“人民日报”和“人民网”位列前2位；“人民视频”和“人民论坛”也进入前20，排名第14和第20位；“新华社”得分84.3分，位居第3；“北京日报”是唯一排入前10的区域性媒体。
CTR-快手 媒体号传播力榜
作为一级指标，在传播力榜单前十位中，“央视新闻”、“人民日报”和“人民网”排名前3甲；“快乐大本营”是地方广电媒体账号传播力的第1位；“春晚”在传播力榜单中居第6位，该账号截至2019年12月拥有1128万粉丝，视频完播率达到84.1%，在广电栏目账号中仅次于“新闻联播”。
CTR-快手 媒体号受众接触度榜
在受众接触度榜中，排名前3的媒体账号得分均超过90分；截至2019年底，排名前3的媒体账号累计触达受众均达到100亿次；“我们视频”2019年累计触达受众120亿次，排名第1。排名前4的媒体账号完播率均超过80%；“人民日报”、“人民网”和“央视新闻”完播率均在90%左右；“我们视频”全年平均完播率为84.8%。
CTR-快手 媒体机构号粉丝吸附力榜
在粉丝吸附力榜中，“央视新闻”和“新闻联播”粉丝量双双超过了3000万；截至2019年12月，“人民日报”粉丝量达2840万，排名第3，与前两位较为接近；累计粉丝量超千万的媒体机构号还有“新华社”、“人民网”、“快乐大本营”、“春晚”等；此外，排名前十的媒体机构号粉丝规模均超过300万。
CTR-快手 媒体号影响力榜
在影响力分榜单中，“新闻联播”排名第1位。主要是由于“新闻联播”截至2019年12月累计粉丝数超3000万；其他媒体号中仅有“央视新闻”达到3000万+的粉丝量；“新闻联播”播赞比、播评比在媒体机构号中均排名第1，最高单条播放量1.2亿，最高单条点赞量1128万，最高单条评论量32万，均排名第1。
CTR-快手 媒体号热播度榜
在热播度榜中，“人民日报”截至2019年底条均播放量超过780万，排名第1，其中，75个短视频播放量超过千万；其他媒体号中仅有“新闻联播” 条均播放量达到700万+。截至2019年底， 共有39个媒体号条均播放量达到百万级，有200个媒体号的条均播放量达到十万级；“环球网”截至2019年底累计播放量达31亿次，条均播放量超过230万，均排名前10。
CTR-快手 媒体号播评比榜
垂类媒体号更容易获得目标受众的互动；如“腾讯视频创造营2019”主要发布腾讯视频出品的男团青春成长节目《创造营2019》的采访、片段和花絮，粉丝量超过40万，播评比排名第1。湖南经视“有请调查君”专注于民生法制资讯，粉丝量同样超过40万，播评比排在第4位。
CTR-快手 媒体号播赞比榜
“新闻联播”是平均点赞量最大的媒体号，平均每发布一个短视频能够获得超过88万的点赞量。“山西电视台公共频道”、“湖北经视可圈可点”等地面电视频道也跻身快手号播赞比榜前十。
CTR-快手 媒体号直播榜
直播榜中，“央视新闻”排第一，2019年全年直播142场，其中，国庆70周年阅兵70小时直播累计收看人次突破8.6亿；“人民日报”快手号2019年9月30日首次直播“向人民英雄敬献花篮仪式”，全年直播共36场；新华社是三大央媒中最先在快手尝试直播的，2019年4月10日首次直播“首张黑洞照片即将面世”，全年直播共15场；青岛电视台“蓝睛视频”两档栏目“今日”与“青岛新闻”从2019年7月26日起每日常态化直播，累计直播402场，累计直播时长超2万分钟。
CTR-快手 主持人号榜
主持人号榜中，“谢娜-太阳女神”快手号粉丝超2000万，截至2019年底的评论数、点赞量、平均播放量均排名主持人号第1。前20中，情感类主播有3个，分别是涂磊、袁哲、叶文；有电台背景的主持人达7个；综艺节目主持人也占相当比例。部分主持人账号专注垂直内容，如“谭江海话北京”分享历史，“虎哥说车”介绍汽车知识，“主持人王芳”分享教育。
CTR-快手 媒体号热搜榜
从2019年10月快手热搜榜推出至2019年12月底，“腾讯新闻”累计上热搜246次，排名第一。“我们视频”上热搜次数达到了180次，排名第二。媒体号热搜榜前20的账号上热搜次数均超过了40次。热搜榜内容涵盖时政、社会、娱乐、科技、体育等众多领域。“新航母下水”、“双子座流星雨”、“新闻联播入驻快手”等热点事件均登上过热搜榜。
CTR-快手媒体号
单条视频影响力榜单
短视频媒体号单条视频影响力Top10，央视包揽前2位；“新闻联播”入驻首发“老铁们，新闻联播来快手了！”排名第1，该视频获得了1.2亿次观看、1129万点赞和32万评论，均为媒体号第1位。此外，“人民日报”占据2席；“新华社”占据2席；区域性媒体号“北京日报”和“动静视频”也分别占据1席。
CTR-快手媒体号(美食类)
单条视频影响力榜单
来自“食尚真探”、“地球村日记”、“一分钟懒人厨房”、“探徐州”、“老广的味道”、“女主播的私房菜”的美食类单条排名Top10。其中，“食尚真探”发布的“以假乱真的素食主题餐厅，你愿意尝试吗？”播赞比高达7%。
CTR-快手 媒体号(健康类)
单条视频影响力榜单
北京台在健康类单条榜单Top10中占据7席，分别是“BTV生命缘”（4席）、“BTV医者”（2席）和“BTV养生堂”（1席）；此外，河南台占据3席，分别是“都市大医生”（2席）和“健康早班车”（1席）。
CTR-快手 媒体号(本地民生类)
单条视频影响力榜单
河南台在本地民生类单条榜单Top10中占据4席，分别是“河南民生频道小莉帮忙”(3席)和“河南民生频道”(1席)；此外，江西台“江西都市现场”占据2席；湖北台“湖北经视直播”占据1席；贵州台“百姓关注”占据1席；湖南台“芒果V直播”占据1席。
原创文章，作者：新智派，如若转载，请注明出处：https://knewsmart.com/archives/20998
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