激光电视十年,于大屏时代“场景绽放”

更宽阔的视野、更清晰的画质、影院级影音体验……消费端于影音娱乐上的全新需求助推家庭显示进入超大屏时代,年轻人为客厅置办百吋“巨幕”早不是什么新鲜事。

 

百吋大屏进客厅的进程中,也诞生了诸多新“矛盾”。中国及海外大多数居民小区,楼道、电梯和入户空间并不宽阔,百吋级别的传统平板电视入户难,有些家庭甚至需要拆掉落地窗,通过吊具把百吋平板放入客厅。

 

 

这个背景下,“大屏”时代分体式结构的激光电视优势显现。9月19日2023全球激光显示技术与产业发展大会(下文简称:大会)在青岛举办,包括海信、徕卡、巴可、长虹、坚果、联合光电等一大批上下游产业链企业参会,更好“入户”成为许多激光电视产品宣扬的亮点之一。当天晚上,海信顺势推出全球首款120英寸可折叠激光电视,并发布“折叠入户”的全新解决方案。大会上,长虹也透露正在开发120英寸柔性屏激光电视,坚果投影也再次强调要“All in”激光显示产业。

 

回首概念提出到真正技术落地,小型化激光显示已历经10余年的市场淬炼,未来3-5年,中国将实现从技术领先到产业领先的跨越。本届大会上,中国工程院院士许祖彦在演讲中表示,随着激光显示产业链全面完善,形成激光显示产业集群、激光显示产业链聚集地,中国将成为全球激光显示的“硅谷”。

 

众所周知,传统平板显示统治显示产业已有20余年,整体增长遇到天花板。激光显示作为以中国企业为主推动产业化的全新一代的显示技术,于消费端广泛的接纳释放出积极消息,将开启一个真正属于中国的显示“大时代”。

 

技术迭代推动实用性“破冰”

 

任何科技新业态的全民化、普及化,都发生在重要技术的拐点出现之后。以如今累计销售量达到2000万辆的新能源车做参考,几十年来动力电池的技术进步和成本降低,是新能源车实用性比肩甚至超越油车的核心推动力。

 

从 2014年海信自主研发全球首款超短焦激光电视产品算起,技术拐点效应在10年间发酵和前进。本届大会上许祖彦院士也提到,激光显示将成为下一代显示产业的主流。

 

1、技术临界点“破冰”

 

许祖彦院士这句对产业未来预测的话,基于中国企业在光源显示技术持续“破冰”之上。中国企业海信倡导并主导的全色激光显示技术基于三基色激光而来,是目前唯一全面实现BT.2020超高清电视标准的显示技术。

 

如果说,汽车续航能力、操控性是发展红线,受惠电池技术的破冰,新能源车突破了这个红线开始产业化征程。显示产品的影像能力就是那根红线,在影像能力上激光显示高端产品在多个指标上能超越平板显示,是全面产业化的基石。

 

10年来中国企业推动着激光电视这个产品品类从0到1,三基色激光显示技术诞生是一个新的标志性拐点。目前,激光显示技术已实现从4K到8K、从单色到三色,从气态激光到半导体激光,中国企业还破解了激光消散斑技术,使激光电视观影体验实现质的革新。

 

更多技术支线的落地,多种形态的激光显示产品在家用、工程、商务、教育等应用场景皆展现了规模产业化潜力。

 

2、全球品销网络“助推”

 

本届大会发布了《2023年激光显示产业高质量发展白皮书》(下文简称:白皮书),数据显示今年上半年,激光显示在家用、工程、商务、教育等场景收获20%-40%的同比增长;中国电影院线有60%以上的投影机更新成了激光光源;在网红餐饮、户外露营、智慧文博等新兴场景,激光显示实现了2倍以上的规模增长。

 

当前,中国激光电视在全球市场份额超过50%,涌现了海信、长虹、峰米、坚果、中科极光等一批龙头品牌。仅2023年上半年,激光电视在新加坡、印度尼西亚、阿联酋、俄罗斯等“一带一路”国家地区的销量快速增长,增幅达266%。

 

作为行业领跑的品牌,海信激光电视在海外已获得美国BestBuy、Costco、法国Boulanger等超过90个国家250家主流渠道展销。在国内,也有超过12000渠道网点展售激光电视。

 

从以上数据来看,中国在实现激光显示技术破局的同时,也快速在全球范围推进消费端的普及。这种快速将技术落实到消费端的实力,源于中国显示品牌几十年积累的全球品牌、销售网络的“厚积薄发”。

 

继2016欧洲杯、2018世界杯、2020欧洲杯、2022世界杯之后,海信又拿下2024年欧洲杯的官方赞助商,中国企业在全球品牌认知的积累和全球销售网络的沉淀,迅速缩短激光电视“产品入户”过程。

 

技术迭代推动显示能力的实用性“破冰”,品牌、销售网络的优势缩短了产业化进程。发展至今,分体式的激光电视多“场景”适应能力更强,兼具护眼、低能耗、质价比等优势。

 

消费端又如何看待如今丰富、多元的激光显示产品?选择激光显示的家庭为何越来越多?

 

答案是,碰上大屏浪潮的时代契机,激光显示优势于多个应用场景中获得了放大。

 

大屏时代中 “场景绽放”

 

十年前的智能手机屏幕主流是3.5吋~4吋的“巴掌”大小,如今5.5吋~6.5吋屏幕几乎已是智能手机起步标配。

 

全球显示产业的“大屏”化发展,远远跑在智能手机前面,毕竟家庭场景、商用场景、车载场景里没有“手持”的束缚。据洛图科技数据显示,2015-2022年,中国激光电视市场规模年复合增长率达68.6%。2022年,激光电视销量占100吋及以上大屏电视市场的比重为65%,成为当之无愧的百吋巨幕首选。

 

消费者的需求、超高清视频内容端的丰富、大娱乐产业的繁荣等多重因素刺激下,大屏显示成为唯一趋势,而这正好叠加在了激光显示技术优势的领域。

 

“场景爆发让激光显示迎来最好的时代!”海信视像科技总裁李炜在大会上表示,过去两年,激光显示产品从消费电子领域跨界到电影、光影艺术、体育盛会等全新领域, 用户生活的含‘光’量越来越高。

 

1、家庭场景

 

文章开头就提到了,海信推出了全球首款120英寸可折叠激光电视L5K,包括长虹也在开发120英寸的柔性屏激光电视。大屏浪潮中,入户方便是激光电视与传统平板电视最易理解的优势所在。

 

相比于传统平板电视主机和屏幕的一体性,激光电视由主机和抗光幕组成,主机本身体积就不大,而且技术进步下也在持续的小型化,以L5K来说主机也就加厚的笔记本的大小。L5K“框架可折叠、柔性屏幕可卷曲”的特性,入户时框架能180°折叠,直接解决入户烦恼。

 

激光显示技术在客厅场景适应上有明显优势,如可顶嵌式安装的隐藏式设计。另外,激光电视在3米客厅即能观看百吋以上的大屏画面,而传统平板发光式显示要在4米距离才是最佳视角。还有护眼、能耗、质价比等优势因素,百吋大屏竞争上激光显示“跑赢”传统平板。

 

此外,家用智能投影进一步释放激光显示家庭场景上的能力,海信推出的Vidda激光投影C1 Pro,无论客厅场景还是户外场景,其灵活、快速、高画质特点也正成为细分需求的主流选择。

 

2、商用场景

 

随着5G、AI、超高清等技术带来的“大视觉”时代,在展览展示、文娱、数字放映等应用场景,皆需要更大的显示产品。具备分体式和反射成像特点,促使激光显示在众多商用场景的地位提升。

 

例如在本届大会上,由3台海信4K智能激光工程投影机,结合数字多媒体技术,打造的4K沉浸式数字光影大秀,惊艳了关注激光显示发展的众多业界人士。

 

以展会、教育、艺术展等商用场景来说,几百吋的传统平板显示屏幕,存在造价昂贵、搬挪不便不说,还需要规划足够的空间来放置体积庞大的显示屏幕。在显示效果相等的情况下,激光显示的便利性、适应性是显而易见的。

 

在最重视“体验”的影院场景,激光显示效果能力都获得了“认可”。院线方面,在中国8万块电影银幕中,近六成是激光光源产品。按照行业的预测分析,到2030年,全国将新增2万块银幕,基本以激光影厅为主。

 

3、车载场景

 

家庭、商用两个大的场景空间,激光显示的增长,受分体式结构、影像能力的助推。而其所具备的场景适应优势,也助力激光显示产品在车载场景实现最佳的发挥。

 

本届大会上,海信首次展出了激光车载HUD,率先把三色激光应用在移动出行领域。激光显示独特的成像原理,在汽车空间的无“屏”显示能力更强。比如抬头智慧显示和车窗沉浸影像显示,较传统LED显示色彩表现力提升了48%。

 

汽车智能化、汽车空间娱乐化,为车载显示从抬头显示、车窗显示,还有比如地面投影、激光大灯等方面提供了场景落地空间。在激光显示加持下,未来汽车将给车主和乘客带来更具层次感、多维度的“视觉享受”。

 

技术破冰是产业化基础,需求端的“体验升级”是普及浪潮的助推剂。激光显示已经来到爆发的临界点上,围绕“需求”的产品化将是未来3~5年,整个产业都在思考的事。

 

19日,海信视像科技公司总裁李炜透露,海信已经设立了家庭、商用、车载三大场景研究中心,未来将集合全球设计师群体、新媒体视觉团队,联手汽车品牌,不断创造沉浸体验的创意空间。

 

现代商业文明、科技文明的发展,核心逻辑就是满足消费者群体追求美好生活的愿景。激光显示技术对显示产业的革新,正如英国著名物理学家、剑桥大学教授贝尔纳所言,“科学既是人类智慧的最高成果,又是最有希望的物质福利的源泉。”

 

激光显示技术正在革新我们的“视觉世界”,本届大会上,工信部电子信息司二级巡视员周海燕乐观预测,激光显示技术及产品在会议、教育、工程、车载、航空、虚拟现实等场景都有着广阔的应用前景。

 

全球显示迎接“中国时代”

 

作为全球显示产品大国,中国过去在显示核心技术上一直是追赶者“角色”。激光显示发展中,中国企业实现从概念到技术落地,进而产业化,核心技术上实现创新和引领,带来全球显示的“中国时代”。

 

中国成为全球激光显示的“中心”,本届大会上,就有来自全球的激光显示行业专家、院士、分析师,以及海信、长虹、光峰、德州仪器(美)、徕卡(德)、日亚化学(日)等全球上下游产业链企业参会。

 

会上中国科学院院院士欧阳钟灿透露,“技术优势明显、产业链整合能力增强、场景应用空间打开、市场认可度升温,激光显示已经来到爆发的临界点上,未来成长的机会巨大,一旦突破这个临界点,将会爆发式增长。”

 

回首中国激光显示技术的发展,本身就有一定“赌”运气的成分。和当下繁荣的人工智能发展脉络一样,激光显示雏形早在几十年前就已出现,受限于当时信息产业、半导体产业处在起步阶段,存在诸多技术难题,原始设备体积庞大,成像能力存在短板等,打消着行业热情,最终选择了平板显示路径。

 

2006年,我国研制出世界首台大屏幕激光电视机,国家“十一五”规划把激光电视项目作为重点支持专项。2007年海信开始积极布局激光显示领域,获得国家863计划支持。终于在2014年,正式推出了全球首款超短焦激光电视,在激光光源技术、光机模组、整机制造等方面均掌握了关键技术。

 

1、激光显示产业链全面完善

 

海信引领和主导激光电视的产业化,很快吸引全球企业尤其中国科技企业的参与热情。根据白皮书信息显示,2019年,第一届激光大会,国内激光电视产业链企业达到近百家;随着上下游企业不断加入,至今,全球激光显示上下游产业链核心企业聚集200多家,形成行业虹吸效应。

 

目前,我国在光源设计、光机模组、整机设计等关键技术方面做到了全球领先,在激光器、成像芯片、镜头、抗光屏幕等核心部件的研发方面取得较快进展。正如许祖彦院士所言,中国将成为全球激光显示的“硅谷”。

 

2、激光显示专利全球第一

 

十年来,中国企业推动着激光电视这个产品品类从0到1、从弱小到繁荣,主导了激光电视从4K到8K、从单色到三色的迭代进程,并引领折叠屏、卷曲屏等创新形态的发展方向。

 

中国激光显示产业链的完整性,和专利方面的积累是中国领跑激光显示发展最表象的两个事实。

 

白皮书数据显示,中国激光显示技术专利申请量超过7000件,居全球第一,来自中国专利申请量占比70%。其中海信激光显示专利申请量达到2230项,行业领先。

 

3、海外科技巨头牵手中国

 

中国专利申请量占比70%,是产业链上中下游科技公司集体共力的结果,包括海信、光峰、京东方、华为、小米等业内头部企业,皆为中国激光显示技术发展贡献力量。这种产业集群效应,促进全球科技企业选择向中国靠拢。

 

本届大会上,全球重量级影像巨头身影同样引人瞩目。德国徕卡相机大中华区董事总经理Siegmund Dukek在大会上透露,徕卡的第一台激光电视Leica Cine 1即将上市。据悉,Leica Cine 1 激光电视采用的是徕卡和海信合作的三色RGB激光引擎,该引擎采用了德州仪器的DLP芯片。

 

日亚化学董事小崎徳也表示,激光光源正越来越多应用在各种显示设备中,比如:激光电视、激光影院、移动投影、AR/VR显示、激光微投、车载显示等。毋庸置疑,全球激光显示的发展,中国企业是绕不开的力量。

 

1925年,世界第一台电视由英国人约翰.洛奇.贝尔德发明诞生。至今,全球显示产业发展已有百年时间,经历黑白电视、彩色电视到平板电视、激光电视,显示产业发展“地区引擎”经历由欧美、日韩到中国的变迁。

 

大屏时代,激光显示在家庭、商用、车载等多场景生态,基于产品本身的特征,规模产业化是一个渐进过程,“摩尔定律”的推动,激光显示会随着规模扩张,质价比优势将递进式呈现。

 

乐观的预测,未来3~5年,甚至更长时间尺度里,激光显示将又一次重塑我们的“视觉世界”。

 

激光电视十年,海信为首的全球科技企业,埋首激光显示从概念、技术到产业化,终于迎来全球用户的购买热潮。今年上半年,根据奥维云网数据,在中国内地,海信激光电视规模超越OLED电视行业总规模,零售额高出12.6%,零售量高出5.3%。

 

面向未来,由中国牵头并落地的激光显示,于大屏时代中实现着“场景绽放”。

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