拼多多百亿补贴“攒局” 58家国货品牌直播间“集体团建”

“鸿星尔克的下一句是?”“To be number one!”“361°?”“多一度热爱!”大众耳熟能详的广告语,唤起了一代人对国货的独家记忆。

9月22日晚,拼多多百亿补贴推出了一场以“国货团建”为主题的直播带货活动,在总台央视主持人周运、陈蓓蓓的推介下,一系列重补的国产老字号、名特产及新国牌好物让网友感叹“爷青回”的同时,也勾起了他们对品质国货的消费热情。

此次直播带货为七夕直播之后拼多多再度联手央视财经开展“金牌国货 多多真香”系列活动,同时也是中央广播电视总台大型融媒体活动《金牌新字号》的系列活动之一。直播期间,上海制皂、361°、孔凤春与鸿星尔克等多家国货企业负责人亮相,为全网超650万网友带来了优价好物与品牌背后的故事。

“上海制皂的董事长夸361°,孔凤春给大家安利鸿星尔克,这场‘错配’的直播让不少网友眼前一亮。”拼多多百亿补贴相关负责人表示,“今年以来,平台加速向高质量发展转型,引导高质量消费是重点工作之一。通过特色直播及百亿补贴、万人团等资源倾斜,我们希望让更多消费者了解优质国货,爱上中国制造,助力国货长红,推动消费提振。”

58家国货品牌“团建大联欢”

“都说国货一家亲,今晚可以说是国货品牌们的大联欢!”当晚7点,拼多多“国货团建”直播正式开启,总台央视主持人周运、陈蓓蓓邀请多家企业负责人加入“夸夸群聊”,在直播间为好国货“美言”。

“国货品牌从来都不是竞争关系,我们都始终如一,真诚对待消费者。”上海制皂(集团)有限公司党委书记、董事长廖达海来到直播间后话锋一转,“361°执行董事兼总裁丁伍号,连续4届亚运会参加了火炬传递活动,用行动诠释着‘中国热爱多一度’,值得我们学习。”

拼多多百亿补贴“攒局” 58家国货品牌直播间“集体团建”

▲上海制皂(集团)有限公司党委书记、董事长廖达海讲述企业成长史 (王欣 摄)

作为“国货团建”直播活动的“团长”,廖达海不仅为广大用户带来了多款价格实惠的上海药皂产品,还讲起了品牌的成长故事。“上海药皂创始于1959年,在超市卖场、药房、便利店中都有它们的身影。价格不贵,但个个都有真本事。”廖达海坦言,“我们的核心竞争力,是几代制皂工匠大师的不断努力,以及对技术的传承,对质量的坚守,逐渐积累起老百姓对上海制皂品牌的认知。”

361°市场负责人郑小如则为“国货太奶”孔凤春送上“大红花”,“清朝末年,孔凤春的鹅蛋粉就已是皇家贡品,通过百年传承,如今寻常百姓也能用。”随着杭州亚运会开幕,运动服饰、运动鞋迎来消费热潮,多款价格亲民的361°运动鞋被竞相抢购。有网友在直播评论区中留言,“每一次好国货的联欢,都是我的狂欢,太香了。”

拼多多百亿补贴“攒局” 58家国货品牌直播间“集体团建”

▲总台央视主持人周运试穿361°热销运动鞋 (王欣 摄)

孔凤春的成长史也是中国近代化妆品行业的发展史。杭州孔凤春化妆品股份有限公司CEO 赵之甲介绍,经过百余年的发展与传承,孔凤春获得了商务部颁发的“中华老字号”称号以及“非物质文化遗产”称号认可。直播现场,赵之甲试用舒缓喷雾、洁面慕斯等产品并分享道,“我们的马齿苋调养水,从2009年至今已研发14年,其间经历无数次迭代。在利润和品质面前,我们选择了品质,选择了做好货。”

除了介绍孔凤春,赵之甲还为鸿星尔克背书。在直播间,鸿星尔克电商直播负责人小新表示,“国货有一个共性,有实实在在的产品,给实实在在的价格。”

鸿星尔克的员工习惯称呼自己为“尔克人”,据小新介绍,2021年1月,鸿星尔克入选了“诚信之星”名单,这是对全体尔克人的认可,让尔克人感到颇为骄傲。伴随小新的讲解,“国货之光”鸿星尔克的运动跑鞋、套头卫衣等产品很快引起拼单热潮。

中秋临近,这场国货大联播中,美心流心奶黄月饼、杏花楼广式月饼等节日美食受到广大消费者的青睐。作为中华老字号品牌,上海老字号品牌杏花楼上线中秋限定款,其经典的嫦娥铁盒立体浮雕包装,结合了中国古典神话的设计,玫瑰豆沙和奶油椰蓉两款经典味道最受直播间网友喜爱。此外,直播期间,超百款护肤美妆、数码家电、美食小吃、运动鞋服及日化用品还为消费者呈现了更实惠、丰富的“国货世界”。

国牌崛起之路:高品质、敢负责、有担当

兼顾传承与创新、坚守品质,是国货实现再度复兴的秘诀之一。

如何在严守质量的同时推陈出新,赢得更多年轻消费者的目光,上海制皂给出了自己的答案。“最根本的,是从配方质量上下手。我们要用优质的材料,甚至更高质量要求的配方去做技术上的把关和攻克。”廖达海表示,“上海制皂一直在了解、深挖每一代年轻人喜欢什么,一直都在推陈出新,液体硫磺皂的推出、与北京故宫文创等IP的联名,都是例证。”

一款产品做得是否用心,消费者会给出答案。“从蛤蜊油到马齿苋喷雾,我们的产品线一直被消费者推着走。”赵之甲表示,“所谓匠心精神就是用创新和好产品回馈广大消费者,这大概也是孔凤春马齿苋喷雾年销量超千万支的答案。”

拼多多百亿补贴“攒局” 58家国货品牌直播间“集体团建”

▲杭州孔凤春化妆品股份有限公司CEO 赵之甲介绍企业百年史 (王欣 摄)

国货品牌在保持产品物美价优的同时,也积极承担社会责任。以国民品牌白象食品为例,其持续致力于为更多残疾人提供就业机会,逐年提高员工工资,但产品十多年来仅涨价两元,坚守着对消费者的承诺。

2021年,鸿星尔克为河南灾情捐献5000万元物资。据报道,鸿星尔克2020年亏损达2.2亿,2021年一季度的营收为负6000多万。网友们纷纷被鸿星尔克的善举所感动,继而在其线上线下门店“野性消费”。回忆起此场景,小新在直播间中表示,“我们国货品牌像一个大家庭,始终坚守着品牌责任与担当,只为了做正确的事情。感谢大家对国货的支持。”网友打趣留言,“大爱国货!以后我也要用鞋洗头!”

拼多多百亿补贴“攒局” 58家国货品牌直播间“集体团建”

▲直播期间,鸿星尔克多款79元运动鞋迎来热销

国货大联播还为网友们带来了满满的回忆杀。一位“80后”网友留言,“小时候不区分这么多种鞋的款式,统一都叫旅游鞋。现在的国牌运动鞋工艺好,价格实惠,一定要支持,让好国货走得更好。”

百亿补贴加持 国货“翻红”更要“长红”

在优先恢复和扩大消费的背景下,上半年,伴随各地各项促消费举措密集出台、落地,国内消费市场正在快速回暖。为让消费者更好地了解、走近老字号与新国牌,见证国货品牌在传承创新中所取得的新发展,以拼多多为代表的新电商平台通过加大对国货品牌的流量投入、补贴投入,让老字号和新国牌被更多消费者了解。

“与其说本次直播专场推介的商品由活动组精选,不如说是消费者用订单投票。”拼多多副总裁侯凯笛来到直播间与网友分享,“拼多多近年来发起多次专项行动,助力老国货品牌‘触网’,为国货品牌注入电商活力。我们感受到了大家对国货的热情,消费者用实际行动投选出了他们心中的好产品。”

拼多多百亿补贴“攒局” 58家国货品牌直播间“集体团建”

▲拼多多副总裁侯凯笛分享新电商平台助力国货热销举措 (王欣 摄)

此前,为了持续助力新国货直连新消费,拼多多启动“多多新国潮”行动,先后深入家电制造业、轻工业和美妆产业等领域,联合众多品牌,通过平台专供款、全链路合作、数字化升级等方式,探索数实融合新模式。今年三月起,拼多多百亿补贴以泉州站为起点,推出走进产业带系列直播,计划持续走进全国一线制造业、农业产业带,助力当地特色产业发展。

随着消费者的消费意愿和购买力逐渐恢复,宝藏国货在拼多多平台上的销量取得了稳健增长。“从2020年到去年,孔凤春完成了40倍增长,到今年应该有100倍的增长。”赵之甲表示,“拼多多的实惠、好用和高性价比,让更多消费者逐渐从心里认可国货,相信国货。”

而在拼多多粤港澳大湾区消费季带货直播间,国产口腔护理品牌舒客相关负责人表示,“通过分析平台产品销量与评论反馈,我们得以更加深入了解消费者需求和喜好,从而为拼多多平台不同需求的用户提供更多优质的产品服务,实现整体销量的提升。”

在拼多多加快向高质量发展转型的过程中,“金牌国货 多多真香”系列直播将助力优质品牌破圈、进一步提升品牌影响力,让更多消费者了解品牌背后的故事,在选购平价好物中享受高质量消费体验。据了解,目前,消费者在拼多多客户端中搜索关键词“国货团建”,即可进入专属落地页,选购精品国货好物。

拼多多百亿补贴“攒局” 58家国货品牌直播间“集体团建”

▲拼多多“国货专场”主题页面

“国货的翻红不是偶然。企业、平台要共同努力,把‘翻红’变‘长红’,让老字号重新进入消费者的视野。”侯凯笛表示,“百花齐放春满园。面临着新的挑战和机遇,拼多多将与更多国货品牌一起成长,为消费者提供更好的产品和使用体验,引领消费潮流,引导高质量消费。”

 

原创文章,作者:新智派,如若转载,请注明出处:https://knewsmart.com/archives/211349

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