快手X可口可乐:《红火喜宴》,讲述中国乡镇喜宴故事

结婚、升学、祝寿是中国人团聚热闹的欢喜时刻。近日,磁力引擎联合可口可乐推出品牌定制短片《红火喜宴》,携手快手特色达人@郭柳玲、@爱笑的大江、@钞可爱,生动演绎婚宴、升学宴、寿宴的亲友欢聚故事,引起大众对于中国喜宴文化强烈共鸣。可口可乐也成功与乡镇喜宴的欢聚氛围形成强绑定,快速渗透新乡镇消费人群。

聚焦三大经典欢聚场景,携手达人演绎喜宴故事

噼里啪啦的鞭炮声、铺满红地毯的台阶、贴着红喜字的窗户、挂着红灯笼的大门、铺着红桌布的餐桌、一对身穿红色礼服的新人、一群起哄“亲一个”的亲朋好友……短片《红火喜宴》开场就用极具烟火气和喜庆感的镜头语言,带领大家置身于一场中国乡镇传统婚宴的现场,这一红红火火、喜气洋洋的欢聚氛围也充盈在整部短片之中。

快手X可口可乐:《红火喜宴》,讲述中国乡镇喜宴故事

短片以快手特色乡镇达人的喜宴故事构建,聚焦中国喜宴文化中的三大经典场景“婚宴、升学宴和寿宴”,生动演绎达人与亲友团圆欢聚、分享幸福的喜庆时刻,不仅以感染力十足的情感表达和扑面而来的欢乐幸福感,引发大众的情绪共鸣和强烈认同,同时也借助喜宴场景,对可口可乐的品牌故事和价值进行传达,让“红红火火办喜事,就要可口可乐”的主张更加深入人心。

在短片中,快手将镜头对准了三位达人的家乡四川宜宾、江苏宿迁、广西玉林,分别讲述了@钞可爱、@爱笑的大江、@郭柳玲出席亲友婚宴、给亲友孩子办大学升学宴、为外公办寿宴的温情故事,其中既有一家人的欢声笑语,也不乏川渝坝坝宴特色蒸菜、寓意“鱼跃龙门”的红烧鱼、象征长寿健康的火红寿桃等琳琅满目的喜宴美食,而可口可乐更是作为宴席最重要的“一道大菜”在最后隆重登场,在大家共同举杯庆祝中将短片的欢乐喜庆氛围推至高潮,生动诠释“无可口可乐不成席”。

快手X可口可乐:《红火喜宴》,讲述中国乡镇喜宴故事

长期以来,将可口可乐与美食完美融合一直是品牌重点打造的消费场景。而喜宴不仅是非常重要的乡镇美食场景,也是一个地方民风和乡情的精神谱系。本次可口可乐希望借助喜宴场景,更好地和乡镇消费者进行沟通,助力品牌在乡镇的生意发展。

对于乡镇消费者而言,在喜宴场景下,亲朋好友共同欢聚庆祝,汽水必不可少。可口可乐专属的红色以及畅爽气泡带来的愉悦感,与红红火火办喜事、开开心心团聚共饮的喜宴欢庆氛围完美契合,成为喜宴汽水的最佳选择。短片将这一点进行充分挖掘和演绎,夯实“红红火火办喜事,就要可口可乐”的消费主张。

打通内容短片营销链路,放大情感价值实现破圈

近年来,用户需求和营销环境不断变化,给品牌提出了新挑战,也带来了新机遇。可口可乐一直在营销场景打造领域走在行业前沿,不断探索营销创新和突破,此次依托快手的庞大流量、高价值用户和内容短片营销链路解决方案等优势,快速解锁短视频营销创意玩法,实现内容营销破圈。

在此次与可口可乐的合作项目中,快手根据品牌渗透广泛大众市场的营销诉求,从四要素全链路全方位发力:即适合的人、适配的内容、多元的产品和全面的传播,构建起完善的内容营销链路,满足品牌多样化的营销需求。

具体来看,快手在“人”上优选高契合度的乡镇达人,充分利用百万粉丝达人的影响力和号召力,提升品牌的种草力和好感度,助力可口可乐精准渗透新乡镇消费人群心智;在“内容”上,立足中国本土化营销,聚焦喜宴主题,定制化打造品牌短片,从多元场景渗透,将可口可乐的品牌主张和大众文化深度连接融合,强化短片的情感价值和文化价值,放大内容营销效果;在“产品”和“传播”上,通过短视频话题、直播等矩阵,以及专题页、搜索等站内外资源,全面助推项目破圈。

当下,在品牌内容营销需求持续增长、短视频成为品牌内容营销核心阵地的趋势下,与快手合作打造主题短片已成为品牌的重要营销方式。发挥特色达人、创意内容、曝光资源等整合内容营销优势,快手正帮助越来越多的品牌放大内容营销价值,实现声量破圈、心智种草、口碑建设、销售转化等多维营销突破。

 

原创文章,作者:新智派,如若转载,请注明出处:https://knewsmart.com/archives/212595

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