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文丨半盏茶
近日，阿里大文娱集团旗下的阿里影业发布公告称，今年上半财年（截至2023年9月30日止六个月），公司录得归属于所有者的净利润预计不低于4.5亿元，与上年同期约2230万元的净亏损相比，阿里影业将实现扭亏为盈。
从阿里影业披露的信息来看，公司上半财年业绩表现不俗，一方面，依托电影市场全面复苏，高走的大盘票房拉高了公司线上票务的盈利能力。另一方面，公司的内容业务布局持续增强，报告期内，阿里影业参与的《消失的她》（35.23亿）、《孤注一掷》（38.47亿）、《长安三万里》（18.24亿）等多部影片票房表现亮眼。
由此而言，对于刚经历了一轮组织结构调整的阿里来说，阿里影业如今的业绩表现并不让人失望。更重要的是，阿里影业作为阿里大文娱发力电影市场的重要载体，也是互联网影企最早进入电影市场的公司之一，其发展路径可以视为互联网影企整体发展的一个缩影。
至少从目前来看，在电影市场高速发展的这几年，尽管其间经历了一轮阶段性震荡，但互联网影企的渗透、以及在其中发挥的作用已然不容忽视。此前，《2022强影之路》白皮书中的数据显示，2018年至2022年，包括阿里影业、猫眼娱乐、腾讯影业、爱奇艺影业等在内的六家互联网影企累计参与的院线电影达622部，相关影片共计斩获票房超3000亿元。
内容收入占比近半
互联网影企成为新一代行业主力
从互联网影企进入电影市场的发展步伐来说，早期的切口主要是线上票务，由此逐渐走出淘票票和猫眼两大头部平台，前者隶属于阿里影业，后者的投资方中则站着腾讯、美团等互联网大厂。
后来，基于票务与消费市场的强关联，票务平台逐渐释放出营销价值，淘票票、猫眼等平台也开始借助各自的互联网营销能力，参与到影片发行中。比如2017年大爆的《战狼2》（56.94亿）背后，淘票票是该片的联合发行方，同年位列票房TOP3的《羞羞的铁拳》（22.13亿）中，猫眼则是该片的主发行方。
并且，从电影大盘的整体增长趋势来说，行业大约是在2014年之后进入高速增长期，年度票房攀升至400亿以上，这个时间线也与互联网影企向电影市场渗透的走势高度重合。同时，伴随着互联网的产业链思维，从发行向出品延伸，更多互联网影企一步步走向产业链上游。
反映到财报数据上，在阿里影业此前的2022-23年度财报中，其来自内容业务的收入为17.09亿元，占比近49%。同样，在猫眼今年的中期财报中，公司来自内容业务的收入约11亿元，占比超50%。可见，深层参与内容创作，对互联网影业的业绩表现影响越来越大。
此外，更直观的表现是，互联网影企在内容布局上覆盖的范围越来越大。且除了阿里影业、猫眼、抖音文化、微博等从宣发平台成长起来的互联网影企，腾讯影业、爱奇艺影业等内容创作公司也加速成长起来。
据镜象娱乐不完全统计，阿里旗下的阿里影业、优酷信息、微梦创科等公司；腾讯旗下的腾讯影业；字节跳动旗下的抖音文化等多家互联网影企，其参与影片产出的累计票房都达到数百亿元。
其中，根据猫眼专业版数据，若算上各公司参与的全部作品，阿里影业和猫眼微影参投影片累计产出的票房，已在所有影企中位列TOP5，而若只算以出品方形式参与的影片，则这两家互联网影企还要排在更靠前的位置。
从这个角度来说，如果将中影、光线、万达等早期的头部影企视作初代电影内容创作及发行的主力，将欢喜传媒、坏猴子影视、壹同传奇等与头部创作者强相关的影企视作又一代行业主力，那么，如今行业参与度越来越高的互联网影企，则可以被视为助推产业发展的新一代行业主力。这些有着大厂背景的新势力，正在积极的内容布局中加速释放能量，渗透到行业发展的各个环节中。
着力IP与生态
扩张是各自为战的主基调
目前来看，深度参与电影发展是互联网影企着力生态化布局的重要一环，依托各公司背后平台、资源与泛娱乐产业的连接，在产业链更多环节上寻找新的盈利点，以完成各自生态的持续扩容。
具体而言，在阿里影业的业务结构中，除了票务、内容两大业务主体之外，还有IP衍生产品的开发。此外，根据阿里大文娱近来的调整动作，今年9月，阿里影业宣布收购大麦，公司将以1.67亿美元的交易总对价，收购经营“大麦”品牌的Pony Media Holdings Inc.的全部股权。
值得注意的是，随着线下演出市场加速活跃，大麦的盈利能力和产业价值都在提升。根据大麦自身发布的数据，今年1-9月，大麦平台的票房规模和购票人次都大幅提升，较2019年同期分别增长158%和116%。同时段内，大麦平台共销售演出21万场，创下历史新高。未来，基于IP的连接，电影与线下演出有望形成深层联动，围绕IP链的延伸，对阿里影业的生态化发展是一个不错的选择。
同样，腾讯影业关于电影的布局也是腾讯新文创战略的一个分支。2020年，伴随着腾讯新文创的推进，阅文影视、腾讯影业、新丽传媒被整合为平台生态化战略下的“三驾马车”。后来，在“三驾马车”的协同效应下，剧集市场走出《庆余年》《赘婿》《人世间》等兼具口碑与热度的内容，电影方面除了腾讯影业主控的《1921》表现不俗外，《你好，李焕英》《八佰》《送你一朵小红花》等影片背后也有腾讯系影企的身影。
相比之下，入局相对更晚的抖音近来也逐渐找到适合自身发展的路径。尤其是在近两年，公司不仅参与《满江红》《独行月球》等多部高票房影片，还借助短视频营销进一步抬升影片票房上限，今年爆火的《孤注一掷》《消失的她》等热门影片甚至还被称为“抖音电影”。伴随着这个过程，前不久，有消息称抖音已经成立了新的文娱部门，将整合音乐、综艺、影视等多个板块统一管理，其深层指向依然是打通产业链多环节，加快生态化发展的进程。
从这个角度来说，互联网影企入局电影产业是生态长期发展的结果，如今，这些企业在电影市场的分量越来越重，也印证着互联网影企深度参与下，对电影产业正带来积极影响。未来，随着产业链共振趋向常态化，互联网影企对电影产业的助推能力还将进一步释放出来，我们不妨拭目以待。
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