每分钟卖出161套空调,直播成苏宁315增长利器

3月16日,苏宁家电发布315全程战报,第一主场优势尽显。

据苏宁大数据,在5亿全民消费券、10亿以旧换新补贴、24期免息等力度的强势拉动下,家电市场全线引爆。健康、懒宅、套购成家电消费关键词,直播带货强力拉动家电销售。

3月1日至15日,苏宁健康家电全渠道销量环比增长218%,其中消毒柜、挂烫机分别增长172%及98%。具有自清洁功能的中央空调环比增长206%,抗疫神器新风系统环比增长293%。3月15日单天,具备环保、除菌等健康功能的小家电销量同比增长213%。

“宅经济”升温,全民厨神效应明显。3月15日单天,高端蒸烤箱、洗碗机、料理机在苏宁全渠道销量同比增长269%;电视重回家庭中心,娱乐学习两不误。315期间,护眼教育电视销量同比攀升超5倍。在购买单价5000元以上的电视产品时,超过20%的用户选择分期免息购买。

家电套购火爆,“懒人生活圈”持续扩容。3月1日至15日,洗菜机、洗碗机、垃圾处理器、智能晾衣架等“居家懒人神器”套购订单量增长322%;县镇市场厨卫家装3万元以上“土豪级”套购订单量增长189%,90后消费者占比超6成。

直播带货打通双线销路,“边看边买”成市场主流。其中,空调品类直播45分钟卖出7284套空调,相当于平均每分钟卖出161套。从线上覆盖到线下门店,苏宁全渠道优势尽显。

万物复苏,春意盎然。据中国家用电器研究院发布的《2019年中国家电行业年度报告》,2019年全年,苏宁以22.8%的市场份额占比,持续领跑家电全渠道第一。315一役,也将引领整个家电市场“迎春”。

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