11月12日，2018天猫双11商业奥运会正式收官，最终交易额定格在2135亿元，再度刷新纪录。数字的背后，见证了阿里巴巴商业生态的强劲增长，展现了中国消费升级和商业升级的磅礴力量。与此同时，全球18万品牌经过24小时比拼，也角逐出2018天猫双11商业奥运会“金牌榜”。
天猫消费电子成交再创新高，天猫双11开场一分钟，苹果、海尔、小米等品牌纷纷破亿，仅30分钟，在天猫消费电子行业就有10余个品牌进入“亿元俱乐部”。高端家电卡萨帝、国货品牌奥克斯、德国百年家电品牌美诺均在几个小时打破去年全天。
在手机领域，成交额冠亚季军分别为苹果、华为、小米，荣耀、vivo、OPPO、魅族、三星、360、美图依次分列前十。
在大家电领域，成交额海尔第一、美的第二、小米第三，格力、西门子、奥克斯、海信、TCL、小天鹅、创维依次分列前十。
在小家电领域，成交额美的、戴森、科沃斯排名前三，其次分别为飞利浦、九阳、苏泊尔、小米、海尔、松下、格兰仕。
天猫双11当天，美妆国际大牌后发而先至，优势尽显。尽管百雀羚是当天第一个破亿的美妆品牌，但兰蔻等国际大牌纷纷后来居上。最终，兰蔻以优异成绩斩获第一，OLAY和欧莱雅位居亚军和季军。
美妆领域也是“亿元俱乐部”的重要发源地。天猫双11总共诞生了包括雅诗兰黛、SK-II、自然堂在内的31个破亿品牌。值得一提的是，包括完美日记、Wis、Freeplus、雪花秀、雅萌、科颜氏、稚优泉和美宝莲等都是首次进入亿元俱乐部的新面孔。
创立一年多的完美日记是今年的一匹黑马，尽管是第一次参加天猫双11，但在预售期与大英博物馆合作款眼影盘就赚足了眼球，开场1小时28分，成交额就破亿，成为第一个破亿的彩妆品牌。
到11日24时，天猫女装销售再创新高。在天猫女装类目，销售额排名第一的仍然是是优衣库，Only位居第二，VERO MODA位居第三，接下来分别是波司登、伊芙丽、韩都衣舍、乐町、太平鸟、Teenie weenie和Zara。
11日刚开卖，波司登用了12分钟就成交破亿，only用了17分钟成交破亿，Vero Moda用了19分钟也成交破亿。
值得一提的是，第一次参加天猫双11的意大利奢侈品Versace。零点刚过5分钟，Versace天猫旗舰店的成交额就破百万，当天进店的访客数相当于威尼斯人口的1/3。
到11日24时，天猫男装销售创新高。优衣库夺得了天猫男装类目金牌，排第二的是GXG，排第三名的是太平鸟。接下来分别是森马、杰克琼斯、马克华菲、波司登、七匹狼、美特斯邦威和思莱德。
优衣库双11当天成交破10亿，已成功晋级天猫双11“10亿俱乐部”。GXG、杰克琼斯、波司登、Vero Moda、美特斯邦威和思莱德也进入天猫双11“亿元俱乐部”。
其中，男装羽绒服卖了约427万件，男装休闲裤卖了约989万件，男装卫衣卖了约578万件。
今年天猫双11，运动户外继续成为“时尚界扛把子”，共有15个品牌破亿，而耐克和阿迪达斯两个老对手更是遥遥领先，迈入“10亿元俱乐部”，甩开其他品牌一个身位。
根据天猫数据统计，爆款球鞋是运动品牌争夺的关键市场，在天猫双11预售期间，耐克 AIR MAX、阿迪达斯Stan Smith，匡威百年老鞋All Star'70 高帮复古帆布和NEW BALANCE 574等是最受欢迎的几款球鞋。
整体来看，国货的表现可圈可点，安踏仍然牢牢占据行业第三，而去年排名第五的李宁经纽约时装周一役后重新翻红，打败了NewBalance成为第四名。
到11日24时，天猫鞋履销售创新高。在天猫鞋履类目，百丽夺得金牌，斯凯奇排第二，热风排第三。紧接着的是UGG，红蜻蜓、CLARKS、天美意、奥康、爱步和思加图。
斯凯奇Skechers时尚复古运动风厚底熊猫鞋女款卖出超过10万双，新入驻的Stuart Weitzman的最经典长靴5050及其同系列靴款共售出超过400双。
从品类上看，帆布鞋销售强劲。11日24时，帆布鞋整体销售增长176%。女生更爱买帆布鞋，女式帆布鞋销售同比增长77%，男士帆布鞋同比增长37.6%。
箱包行业近年来的年轻化的趋势很明显。天猫双11，小米90分延续了去年快速增长的势头，把一些传统品牌甩在身后，蝉联箱包行业冠军。不过大牌后劲更强，市场份额仍然占据半壁江山，新秀丽集团旗下两个品牌——新秀丽和美旅多年来一直保持着行业前五。
从榜单看，女包中的轻奢和快时尚品牌的表现也可圈可点，意味着女包市场正在迎来的格局变化。CHARLES&KEITH从去年的行业第9一下子跃升到第3；而刚刚在天猫开店的MCM今年是第一年参加天猫双11，也跻身于箱包行业前十。
天猫食品以骄人战绩，全面引领国人消费升级，三只松鼠、良品铺子、百草味三大零食小巨头接连销售破亿，茅台、蒙牛、大益等也跻身亿元俱乐部。最终，三只松鼠、茅台和良品铺子夺得行业前三甲。
澳洲、美洲等新世界葡萄酒销量持续上升，澳洲葡萄酒年增长同比62%，上升至天猫进口葡萄酒排名第二，仅次于法国。威士忌在天猫双11预售期间增长100%，三得利响30年纪念版威士忌首发3秒售罄，苏格兰威士忌代表品牌尊尼获加这次将《权利的游戏》首发也放在天猫，收到死忠剧迷的追捧。
纸品和姨妈巾领跑今年天猫双11个户家清行业。维达、洁柔、清风、心相印纷纷上榜。其中，以高端纸著称的维达更是蝉联双11冠军。蓝月亮、护舒宝分别位列排行榜冠亚季军。
高端新潮的用品尤受青睐。自从天猫捧红了姨妈巾中的“爱马仕”——液体卫生巾这一新品类后，今年又推出了更适合运动户外场景使用的丹碧丝导管式卫生棉条，也受到了剁手党们的一致好评。开场1小时，丹碧丝导管式卫生棉条，卖出了3.2万件，护舒宝液体卫生巾销量超过去年同期2倍。
此外，今年功能细分的个户家清产品也迎来爆发式增长。如“自带光源”的LED美妆镜一小时被抢走45000件，同比去年增长200%；EKO高端智能垃圾桶一小时被买走1.5万个。
在天猫母婴行业更是捷报频传，巴拉巴拉、全棉时代、帮宝适、戴维贝拉、 BABYCARE、Nike儿童、花王、爱他美、可优比、moony、好奇、美素佳儿、好孩子等10多个品牌接连破亿。
在今年参加天猫双11的家装家具品牌中，索菲亚、TATA木门、全友家居分别夺得冠、亚季、军，林氏木业、欧派、顾家家居、诺贝尔、芝华仕、九牧卫浴、喜临门也进入top10。
11月11日0点后，沙发、床垫、衣柜、木门等单品销量迅速攀升，各大品牌陆续跻身“亿元俱乐部”。开售仅1小时，TATA木门实木复合门定制单品成交额即突破亿元。芝华仕只用了1小时38分，就打破了去年全天成交额纪录。
各大家纺、厨具、宠物品牌表现同样不俗。水星家纺、苏泊尔、富安娜拿下行业的品牌冠、亚、季军，LOVO、罗莱、皇家、膳魔师、双立人、梦洁、恒源祥紧随其后。
今年天猫双11，美家行业从线上火到了线下。以居然之家为例，其全国各大新零售门店一大早就排起长龙，北京金源店天猫数字化卖场客流同步增长5倍。在12点27分，居然之家全国新零售门店成交额突破30亿元，当天居然线下266个门店总成交额超过120亿元。
越来越多人开始在天猫上买车。天猫双11零点刚过，半小时内，每6分钟就卖出一台玛莎拉蒂。不到10小时，天猫汽车整车销售就提前完成去年全天销售额。上汽大众、别克、广汽本田分别拿下汽车行业品牌的冠、亚、季军。
150台一口价26.59万元的路虎极光售罄，期间多次补货；180台一口价25.99万元的路虎神行瞬间售罄，立即补货140台也再次售罄。
当天，包括比亚迪、广汽新能源、捷豹、名爵、奇瑞、荣威、小鹏等汽车品牌在内的新能源车，在天猫上卖出近1600台，占全国日销七成，其中比亚迪卖出1200多台。
2018年天猫双11，“健康”品质消费悄然成为消费升级的主力军。阿里健康发布数据显示：开场仅30分钟，天猫医美平台成交额超去年全天；1小时4分，包括体检、医美、口腔在内的医疗服务已超去年双11全天；9小时52分，天猫医药成交额超2017年双11全天。Swisse、汤臣倍建和博士伦拿下健康行业品牌的冠、亚、季军。
原创文章，作者：新智派，如若转载，请注明出处：https://knewsmart.com/archives/2479
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