作者：龚进辉
今天（3月11日）是理想MEGA开始交付的日子，为了给新车交付保驾护航，亦为了反击有组织的抹黑，理想掌门人李想在朋友圈发声，称经过深思熟虑后，理想决定开始反击，用光明反击黑暗。
众所周知，理想MEGA于3月1日正式发布，但在发布后的10天，并未收获像L系新车一样的各种赞誉、丰厚订单，而是遭遇排山倒海的污名化。不少网友调侃理想MEGA长得像“灵车”或“棺材车”，甚至流传出不少关于理想MEGA的恶搞照片和视频。
理想MEGA深陷P图风波，让理想官方疲于应付，尽管其已通过发送侵权通知、律师函等形式来维权，但仍阻止不了恶意P图在网上疯传。而此时，一向在微博上非常活跃的李想竟然罕见地保持沉默，直到昨天才在朋友圈发声，“无论多么难，都不能变成【达斯·维达】。”
资料显示，达斯·维达是电影《星球大战》中的一个反面角色，李想或借此表达：在逆境中仍要坚守底线，即使遇到困难也不会选择放弃。果不其然，刚刚，他又在朋友圈中亮明自己的态度：虽然身处黑暗，但是自己仍然选择光明，将用光明反击黑暗。
李想还透露，对于事件中存在的那些有组织的违法犯罪行为，理想已经在用法律的手段进行处理中。我觉得理想维权非常有必要，原因很简单，理想MEGA对理想极其重要，李想也对它寄予厚望，称其将是理想下一个爆品，有信心成为50万元以上乘用车销量第一的产品。
一方面，理想MEGA是理想首款MPV车型，对于主打家庭用户的理想来说，MPV车型的成功将进一步抢占家庭场景和超高端市场。另一方面，理想MEGA也是理想首款纯电车型，今年后续还将发布3款纯电车型，能否打开销量赢得开门红，对于理想在纯电赛道上的布局至关重要。
不过，一系列负面舆论的爆发，不可避免影响理想MEGA的市场表现。数据显示，上市72小时内，其全国大定订单约3218辆，退订量约10297辆，可见理想MEGA的市场表现差点意思。受此影响，理想今日港股最新股价为140港元，相较于理想MEGA发布当天179.2港元的收盘价下跌超过20%。
尽管理想MEGA销量转化、公司股价下挫并非完全与P图风波有关，也可能牵涉到定价和竞品，但提振理想MEGA的销量、改善理想MEGA的风评刻不容缓。因此，李想才会不忍了，公开向黑暗宣战，“希望更多的人可以共同创造和传递美好的设计、独特的创意、幸福的时光，让更多的美好的画面出现在我们的生活中。”
据我猜测，李想所说的“用光明反击黑暗”，是指通过一系列产品正向宣传，包括提车、试驾、购车视频等，来纠正前期有组织的抹黑造成的用户认知偏差，即正本清源，改善理想MEGA的产品形象，从而引导舆论向有利于销量转化的方向发展。
随着理想MEGA开启交付，在理想猛烈营销攻势的加持下，它能否证明自己，坐等理想官方公布交付数据，让子弹先飞一会！
原创文章，作者：，如若转载，请注明出处：https://knewsmart.com/archives/249850
微信扫一扫 
