风头正劲的微短剧，正以网络视听行业当之无愧的流量C位，成为全网关注的焦点。《我在大宋开酒吧》播放量超5.7亿，《我和爷爷》播放量超5.3亿，《超能坐班族》播放量4.2亿，《一路归途》播放量4.1亿，《鸳鸯断》播放量3.8亿……作为国内首个档期化运营短剧的平台，快手在龙年1月——3月寒假档上线20部短剧，其中播放量破亿短剧达到20部，播放量破3亿爆款短剧达到7部。
近日，以“极视听 强赋能”为主题的第十一届中国网络视听大会在四川成都举行，快手作为支持单位深度参与盛会。期间，快手文娱业务部剧情业务中心负责人于轲出席“短视频与直播赋能产业高质量发展论坛”与“微短剧创作论坛暨精品点映礼”，在主题演讲中分享了快手微短剧品质化进程之路，以及打造微短剧创新健康发展模式的认知和思考。
探索全新题材，快手微短剧驶向精品化
于轲表示，作为一种新兴的网络文艺形态，微短剧呈现出迅猛的发展趋势。一方面，短剧数量急速飙升，2023年上线总量超1400部，同比增长率达50%，但相比全年3000部左右的备案量，产量储备比仍未达到平衡；另一方面，短剧市场规模呈高速增长态势，2023年短剧市场规模近400亿，接近电影市场体量70%，五年内市场规模有望突破千亿元。
随着微短剧成为视听新势力，各方也争相入局助力市场发展。艺恩数据显示，截至2023年12月，国内短剧相关企业数量已超30万家，涵盖上游内容来源方、中游内容制作端、下游内容发行及营销。众多机构和企业各司其职，正把微短剧从一个好内容变成一个好产业，不断促进题材多元化和制作精细化，并推动微短剧构建高质量发展的行业新格局。
快手一直是微短剧行业的开拓者和引领者，截至2024年年初，快手星芒短剧上线短剧总量近1000部，其中播放破亿的短剧超过300部。爆款频出的优质短剧，吸引到海量、高活、有心智的用户群体，2023年第四季度，快手短剧日均DAU达2.7亿，较2022年的2.6亿同比增长3.8%；每日观看10集以上的重度短剧用户数达9400万，同比增长超50%。
微短剧行业和平台自身蓬勃发展的同时，快手短剧秉承着“微”而不弱、“短”而不浅、“剧”有品质的原则，致力于持续做出“高品质、有价值”的微短剧，坚持“创精品”。内容创作上，从早期追求反转的爽感故事，到如今彰显社会价值的精品剧集，紧扣社会热点与时代脉搏的爆款短剧在快手层出不穷。
比如，聚焦代际关系的《拜托啦奶奶》，播放量达9.6亿；融入女性共情的《九儿》，播放量破3.5亿；讲述非遗传承的《花开烂漫时》，播放量超3亿；主打青春治愈的《我回到十七岁的理由》，斩获全平台热搜422个；电影级质感的《左辕右辙》，完成男性公路题材的新探索；突显东方美学的《东栏雪》，创下2023开播古偶豆瓣开分最高记录；医疗题材短剧《实习生菜菜》，也开播在即。
发挥生态优势，商业化价值正持续释放
于轲强调，创作者是快手的内容源泉。布局微短剧赛道后，快手通过一系列扶持政策激活更多优质创作者，助其流量与收益双丰收。目前，快手微短剧创作者超10万人，百万粉丝以上创作者达2700+人。此外，实现变现的创作者较2023年环比增长23.16%，十万粉丝以上达人聚星商单收入Q3同比增长12%，十万粉丝以上达人电商GMV收入Q3同比增长61%，证明内容和商业可以共鸣。
快手微短剧创作者一只璐
快手短剧能持续吸引优质创作者，离不开政策的“以人为本”。2024年，快手短剧就对“星芒短剧”进行升级，不仅提供更高的资金支持、更大力度的流量扶持、更全面的商业赋能服务，同时门槛更低、收益更稳妥、分账梯度更高——取消项目账号粉丝量限制，招募创作者越来越多样；为重点项目提供的参投金额，从原本的最高40%提高到50%；每千次有效播放量，最高分账达25元。
商业化是微短剧“下半场”的重要战事，快手作为微短剧营销的积极探索者，在与创作者、品牌方等各环节的紧密交流中，逐渐搭起从内容生产到营销变现的闭环，成为微短剧新趋势中不容忽视的一脉。为让好内容的品牌变现变得更容易，2024年快手对“星芒短剧”内容营销升级，进一步强化内容与品牌之间的联动，提升好内容到好商业的转化效率。
首先是内容更灵活，既有品牌定制、场景植入、趣味番外等多样化内容合作模式，也有从剧目植入到站外营销、从主演种草到趣味直播等线上全链路服务；其次是玩法更多元，不仅有别开生面的超前点映剧场，还有线上观剧、线下观影会及粉丝嘉年华的联动链路打通；最后是节点大事件，既有寒假档、暑期档、剧惠狂欢等线上档期运营，也有金剧奖、短剧进校园等多样化的线下活动。
此外，快手短剧还通过明星与微短剧结合等方式，创造更多吸引人的内容玩法。作为迈向明星短剧的重要一步，天猫独家冠名的快手星芒短剧《我在大宋开酒吧》《鸳鸯断》《超能坐班族》《一路归途》亮相寒假档，主演集结郭晓婷、尹正、张晓龙、斓曦、李纯、宋木子、乔杉等明星阵容。在春节营销节点，三部短剧的站内火热与站外出圈，也再次证明了快手短剧的营销价值。
发力“微短剧+”，开辟更多行业增长点
随着微短剧生态日渐成熟，快手短剧在坚持品质化的同时，着眼于市场深度开发、产业协同增效等长远发展策略，不断沿着“微短剧+”探索行业新方向。通过与其他产业形式的深度联动，快手短剧逐渐摸索出“微短剧+IP”“微短剧+新科技”“微短剧+文旅”等玩法，助力微短剧在文娱体系中的根越扎越深、路也越走越宽，开辟出全新的增长点。
其中，“微短剧+IP”旨在联合互联网产业伙伴，实现内容IP的跨界扩展和多层次利用，为优质IP带来更广泛的触达面和更深入的用户体验。2023年7月，快手星芒短剧《红袖暗卫》热播，该剧就改编自知乎用户“巧克力阿华甜”作品。而近日，快手星芒短剧与知乎达成战略合作，将共探微短剧生态新玩法，包括故事IP的短剧开发和版权库开放。
自2023年启动AI战略以来，快手持续推进自研大模型研发，不断探索生成式AI助力视听内容创新。在“微短剧+新科技”方面，快手短剧也鼓励创作者利用以AI为代表的新质生产力，将其源源不断转变为新质传播力，为微短剧行业发展带来新气象。目前，人们能在许多微短剧上看到AI之影，快手首部AIGC短剧的面世也值得业内人士和观众期待。
微短剧迎来高速增长期的同时，文旅市场在去年也同样火热。作为普惠的数字社区，快手积极呼应广电总局提出的“微短剧+文旅”新模式，推进文旅微短剧精品内容计划。利用微短剧的线上传播热度，快手短剧将打出“内容+流量+商品”的组合拳，以“流量激励+直播电商”赋能城市文旅产业价值，营造跟着微短剧去全国各地打卡消费的新风尚。
随着政策的持续完善，微短剧市场正从“无序狂奔”迈向“健康发展”，朝着精品化、多元化、商业化、国际化、产业化方向发展。新的一年里，快手短剧希望继续与行业共生长、同命运，为来自全行业的优质微短剧创作者提供更大力度的支持，推动微短剧内容实现从“量”到“质”的转变，助力行业在2024年获得更加多元的正向变化和发展机遇。
原创文章，作者：新智派，如若转载，请注明出处：https://knewsmart.com/archives/264462
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