开封，这座古城不仅孕育了包拯这样的历史名人，还诞生了一位现代红娘——王婆。
在年轻人中曾流传一句话：“月老庙前不屑一顾，财神殿里虔诚跪拜”，然而最近，他们却纷纷涌向开封，只为一睹王婆的风采。
王婆并非出自古典名著，而是开封万岁山景区一档相亲节目的主持人。这一现象虽然显得有些滑稽，但却真实地发生了。
据统计，截至3月26日，开封万岁山武侠城景区的旅游搜索热度一周内增长了七倍以上，门票预订量也翻了一番多。《2024清明节旅游预测洞察》显示，开封的订单量同比增长超过五倍，成为清明小长假期间的热门目的地之一。
继淄博、哈尔滨、天水之后，开封似乎成为了年轻人新的打卡地。与烧烤、冰雕、麻辣烫等不同，他们此次前来开封，是为了一位“媒婆”。2024年以来，王婆凭借短视频平台的热度，成为了开封的新名片。
在抖音上，“王婆说媒”相关视频的播放量高达40亿次，王婆本人的社交账号粉丝数在短短十天内增加了233万。尽管年轻人口头上宣称不谈恋爱，只想赚钱，但他们却让王婆成为了网红，也让开封变得热闹非凡。
然而，随着流量的增加，问题也随之出现。这些问题从一开始就注定会发生。
追求流量而非真爱？
王婆的爆红背后，反映了当前年轻人的社交现状。有调查显示，超过25%的年轻人因为社交圈狭窄而单身。当手机成为人们情感的主宰，线下社交的价值逐渐被忽略。
开封王婆的出现，吸引了众多年轻人前来求爱，这在一定程度上恢复和扩大了线下社交的影响力。据悉，王婆作为媒婆一年内促成了四五十对姻缘。
从现场热闹的氛围中可以看出，这届年轻人并不是真的排斥恋爱和婚姻。然而，三月底，王婆的说媒舞台爆出已婚男子登台事件，让整件事的性质发生了变化。年轻人追捧王婆，真的是为了寻找对象吗？
实际上，并非如此。
随着王婆热度的上升，许多缺乏流量的网红和主播纷纷前来。之前，一位拥有200万粉丝的网红带着团队登台，现场开启直播，借助王婆的热度，这些主播确实尝到了甜头。
数据显示，在飞瓜数据上搜索“王婆说媒”，有超过999个相关达人，直播有34个，最火爆的直播间观看人次达到350万。这并非网红界首次集体行动，更早之前，拉面哥、粥饼轮等人在人气爆棚的同时，成为了他人直播间的内容和噱头。
值得注意的是，前往开封说媒的人与前两年去拉面哥门口的人并无太大区别。
互联网上的“流量台风”让王婆们成为了风眼。这种现象的原因有很多：首先，从2019年左右开始，“网红梦”在年轻人中蔓延，到了2024年，这个梦依旧具有吸引力。
这甚至逐渐发展成为一门光鲜的职业，年轻人追梦，MCN机构造梦，双方共同打造了一条专业产业链，让网红神话成为现实。然而，与日益逼真的网红产业链相比，是平台推流的失真。回顾去年出圈的几位网红，黄老师、于闻亮、闻会军等人，他们走红的原因都难以用正常逻辑解释。
抽象的命运无疑加剧了流量焦虑，尤其是对于那些在底层挣扎的主播来说。他们只能扛着相机，在热度边缘游走，希望自己成为下一个“王婆”。但同样令人困惑的是，主播本人可能也只是无意中踩中了风口，成为了人人羡慕的幸运儿。
然而，流量的来去无情，未来的舞台该如何搭建才是最值得思考的问题。目前来看，大多数一夜走红的网红最终都选择了直播带货。
黄老师在挖花园之后，转战直播间推销好物；王婆虽然声称不带货，但实际上并非如此。在抖音上，王婆的直播小号“小白鸽喜乐会”近90天内开播106场，其中79场为带货直播，总销售额在25万到50万元之间。
最近的一场直播带货在3月19日，这场近两小时的直播累计观看人次达到74.6万，上架9个商品，销售额在1万到2.5万元左右。种种迹象表明，这是一场目的不纯的闹剧，台下的年轻人对恋爱依然不感兴趣。
而台上的“王婆”在说媒的同时，似乎也即将踏入新的领域。
狂欢容易，收场难
不知从何时起，短视频平台上出现了大量“媒婆”主播。在王婆之前，临沂的相亲主播“王孟阁”也曾引起不小的关注。据悉，王孟阁在直播期间，每次观看人数都能超过十万。
王孟阁在线下的号召力也不容小觑，去年七夕，他举办了线下相亲见面会，第一天就吸引了2000多人参加。根据新周刊的报道，王孟阁在人气巅峰时，家里的电话一上午能接到500个。
在抖音、快手等平台上，类似红娘、相亲人设的主播数不胜数，如大超说媒、李雷相亲记等。以“相亲”“红娘”为关键词在快手上搜索，有3000多个账号，在抖音上则显示为999＋。一些MCN机构甚至在招聘网站上发布了相亲运营岗位。
这些岗位的工作内容是确保相亲场景的用户连麦和消费人数的增长。
从年轻人宣称不想结婚，只想赚钱的那一刻起，日益庞大的单身人群就让婚恋市场充满了商机。数据显示，早在2021年，国内的单身人口就达到了2.39亿人。2016至2021年，我国爱情服务行业年均复合增长率约7.5%，市场规模从1.2万亿增至1.8万亿。
这其中，有世纪佳缘、珍爱网等传统婚恋网站，有以陌生人社交切入赛道的陌陌、探探、Soul等交友软件，还有新晋玩家，如伊对、一号媒婆、今日相亲等。有趣的是，随着红娘类主播的走红，短视频平台也开始关注这一领域。
例如，快手之前在直播间推出了相亲服务套餐，喊出了“快手官方助力寻找真爱”的口号；王婆在抖音上的热度也让她成为了头部主播，粉丝累计超过600万，开封也因此在旅游界出尽风头。
相亲生意变得随处可见，在线下，几乎每个城市的公园都设有相亲角；在线上，原本被质疑的模式也逐渐被接受。调查显示，近70%的用户认为线上相亲模式灵活便捷；55.6%的用户认为线上相亲丰富了相亲体验；44.2%的用户认为线上相亲能实时交流。
但“月老”的角色真的好扮演吗？
从平台的角度来看，营收、负面舆论、发展等问题始终困扰着整个婚恋服务市场。早年的杀猪盘让相亲网站备受诟病，在黑猫投诉上，仅世纪佳缘一家的投诉就超过7000条，珍爱网的投诉也超过了3000条。
至于营收方面，2015年，世纪佳缘以砍半的价格从纳斯达克退市，并宣布与百合网合并，百合佳缘的净亏损一度达到8248万元。陌陌、soul等交友软件的发展也不容乐观，前者营收不断下滑，后者二次冲击IPO失效。
短视频平台入局能有几分胜算？谁也说不好。
至于主播这边，据悉，目前绝大多数的相亲主播收入来源还是用户打赏。有主播透露，每天直播5个多小时，每场直播下来，最多能赚100元左右。王孟阁最火的时候，直播间人数上十万，但每天的礼物打赏只有500元左右。
打赏已经不再是直播江湖的主流，此前有媒体统计，抖音上打赏到50级（充值130万以上）的账号只有2000多个。快手的营收大头也逐渐从娱乐直播业务转向广告、电商。因此，红娘们的变现之路在哪里？四顾茫然。
娱乐内容集体下沉至“五环外”
去年一整年，短视频界依旧竞争激烈。
数据显示，截至2023年9月，抖音、快手、小红书、哔哩哔哩四大平台去重活跃用户规模已达到10.88亿。其中，抖音月活7.43亿；快手月活4.57亿；哔哩哔哩和小红书分别为2.1亿、1.99亿。
至于日活方面，抖音历经三年时间，终于在2023突破了7亿大关。快手第三季度财报显示，平台日活用户达3.866亿，同比增长6.4%，创下历史新高。就连B站的日活也同比增长了14%，超过了1亿。
不可否认，各大短视频平台吸引、留住用户的第一原动力仍然是内容。纵观2023年整个短视频内容领域，有一点不得不提：时至今日的娱乐内容，似乎越来越偏向五环外。
去年，短视频界现象级出圈符号均能印证这一点，无论是人物，还是热梗。前者的代表是闻会军、于文亮，后者则包括走向海外的“我姓石”，掀起全球同跳浪潮的“科目三”。剖析根本，其价值意义的可取之处在严重缩水。
相反的，那些专注内容的创作者正被这一出出荒诞的闹剧排挤。去年4月份，B站多位创作者宣布停更，尤以推理区、科普区、阅读区为主，千万粉丝的“木鱼水心”更直言陷入生存危机。
但闻神们在看客的簇拥下，日进斗金。
数据显示，在去年12月18日，没什么才艺的闻会军一场直播收到了6000个嘉年华礼物，累计赚了840万元。2024年，短视频平台继续延续去年的规则，王婆的爆火，从某种程度上来看，正是娱乐内容在下沉的典型缩影。
当然，内容下沉背后映射的其实是消费态度的变化。
淄博烧烤、天水麻辣烫、哈尔滨冰雕、开封找对象……这些被网友捧上天的旅游项目，无意中记录了短视频流行文化从五环内，极速拐弯到五环外的一幕。要知道，从前在互联网上，流行的是喜提豪车、奢华酒店下午茶。
伪名媛们使出浑身解数，在过亿的洋房里，晒出各种奢侈品牌。可如今，流量不再追随凡尔赛小姐，转身喜欢上了闻神、王婆，看客不再向往高端酒店、会场，继而争相去赶大集、吃烧烤，开封台下看热闹。
这两年，短视频催动的娱乐方式终于走下神坛，迈向了五环外。抖音平台，对“赶大集”和“农村大席”进行关键词检索，播放量均超过30亿次，农村大集打卡热度不亚于王府井大街。而庞大的娱乐市场也在往五环外迁移。
以爆发的演唱会为例，曾经，明星的演唱会大多数选在一二线城市。但《2023上半年全国演出市场简报》透露，2023年，三、四线城市的音乐演出数量有所增加。周杰伦的演唱会巡回到了呼和浩特、太原。
薛之谦的城市名单中也包括了衢州、佛山、连云港和遵义……
王婆凭借一己之力带火开封，可上周刚发布的巴黎奥运会却在短视频上无人问津，塞纳河畔，埃菲尔铁塔已然调动不起互联网的热情，因为8万元的奥运旅游套餐远不如去一次开封更有性价比。
种种迹象显示，在互联网的新沙滩上，名媛已死，王婆当立，五环外又一次成功爆击了五环内。不变的是，流量依旧不会为某个人某个地方长期停留。下一个王婆在哪里，才是所有人更为关心的。
原创文章，作者：新智派，如若转载，请注明出处：https://knewsmart.com/archives/264631
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