镜象娱乐
文丨栗子酒
喜剧综艺终于揭开了新的一页。
2023年，综艺市场对喜综的整体缺位感知颇深，甚至不少观众将过去的热门喜综“盘了又盘”。然而在创作市场，无论是喜剧综N代，还是酝酿中的新喜综，却都迟迟没有动静。供需失衡下，市场对喜综的期待不降反增。
到了2024年，随着一些新节目陆续官宣，这一现象总算有所改观。最新的动作是，在腾讯综艺喜剧综艺排播带「笑吧」亮相后的4月19日，腾讯综艺《轻轻松松喜剧节》正式上线，脱口秀、漫才、素描喜剧等形式轮番上阵，“李总就是我的真名”、“沾上我的爹味儿了”等新梗频现，喜综带给人的欢乐实在久违。
随后，腾讯视频趁热打铁，官宣了腾讯综艺喜剧综艺排播带「笑吧」片单，除了打头阵的《轻轻松松喜剧节》，还有侧重素描喜剧的《喜人奇妙夜》《喜剧大 会》、年番喜综《非常敢想队》、以及《脱口秀和TA的朋友们》《斗笑社3》《单排喜剧联盟》等多部喜剧综艺。一时间，沉寂一年多的喜综市场忽而热闹起来，多品类的内容叠加孵化的新厂牌，喜综市场也随之迎来新一轮创新和迭代。
情绪价值拉满
喜剧综艺需要“先笑为敬”
如果回看综艺的发展过程，市场大概率不会忘记，这一内容形式最早受到欢迎，便是由于轻松解压。深耕于此的喜剧综艺，更是借助提供爆笑的解压场景，出了不少爆款。然而，在喜综井喷式发展的阶段，一些笑中带泪的经典作品出圈影响了喜综的走向，大量节目随之跟风式地孵化“上价值”的作品，却忽略了喜综受欢迎的底层逻辑从来都是足够好笑。
本末倒置之下，以致很多网友感叹：“只想看轻松的喜剧。”而放在当下的社会语境中，这一需求可以概括为情绪价值。伴随着市场需求的变化，一些热门喜综逐渐走上下坡路，但也有不少作品踩着观众的情绪节奏，持续击中市场。
一如《脱口秀大会》中，“宇宙的尽头是铁岭”、“那么普通却那么自信”、“我叫徐志胜，我没有容貌焦虑”等爆梗常看常新，表面上，观众被密集的喜剧段子逗乐，满足了最基本的轻松欢乐的情绪需求。但更深层的，“宇宙的尽头是铁岭”凝结着李雪琴对自己失败的个人经历的自洽；徐志胜关于容貌的反讽，也投射出当下年轻人普遍存在的过度容貌焦虑的问题。
“乐子”被前置，价值融于其中。“上价值”的方式不再是让观众掉眼泪，喜综在搞笑的同时，也找到了平衡情绪价值和社会价值的更好方式，更大层面的内容创新随之进入孵化期。2024腾讯视频V视界大会上，腾讯在线视频副总裁韩志杰提出腾讯综艺的两个价值锚点：极致的情绪价值和极致真实。
伴随着对市场需求、时代需求的洞察，被摆在战略位置的喜剧综艺来到新的发展阶段。前不久播出的《轻轻松松喜剧节》，直接将“轻松”写进标题，腾讯综艺喜剧综艺排播带「笑吧」更是指明喜综核心，片单内容全面回扣喜综为“笑”而生的母题。
从这个角度来说，经过一年多的沉寂，如今喜综归来不只是大量内容上线、官宣，更在于喜综内核的回归，更多喜综愈发关注情绪价值是否拉满，面对主张享受松弛人生的大众市场，「笑吧」这份答卷通篇写着：看喜综就笑吧。
全年“搞笑”陪伴
喜综迭代加速中
如今来看，2023年喜综的整体缺位也并非完全是一件坏事，行业经历了这段时间的自我调整，反而走出了在同质内容里打转的窘境。进入2024年，喜综的题材边界再次拉宽，随着文旅、影视等元素涌入，喜综自身的细分程度加深，这一赛道从内容形式到排播模式都在尝试新的打法，呈现出新潮将起的发展态势，应运而生的「笑吧」，可以视为这一态势的集中体现。
此前，「笑吧」片单中的部分内容已经开始预热，而今集中亮相，内容呈接力之势拉长“搞笑”周期，布局思路更值得玩味。且与以往同赛道的内容项目相比，这份片单中孵化的项目，尝试从形式、玩法等多个维度重塑市场对喜综的认知。
“打头阵”的《轻轻松松喜剧节》就一改喜综常见的竞技属性，节目不再过度“压榨”喜剧人的脑细胞，而去强调喜剧人团建的轻松感、派对感。首期节目中，呼兰在离场前感慨：“这是我过去好长时间最开心的一天。”“逗乐子”被摆在更靠前的位置，甚至在五一期间，《轻轻松松喜剧节》还将来到线下开启“限定专场”，贯穿其中的轻松氛围也将随之渗透到线上线下的内容联动中。
同样，《喜人奇妙夜》也尝试用多元的喜剧形式打造一场场喜剧派对，该节目由腾讯视频与米未传媒联手打造，根据此前透露的信息，《喜人奇妙夜》每期都将围绕时下最热的情绪主题，用喜剧解构一切；《脱口秀和TA的朋友们》则将上演熟人圈的日常，节目邀请到诸多新老脱口秀演员，脱口秀朋友圈也将持续扩列；《单排喜剧联盟》尝试跳出“厂牌战”、“团战”的常规竞技模式；《非常敢想队》则将以年番的形式与观众见面，更添喜综的陪伴感……
由此不难看出，「笑吧」片单带着新意和诚意而来，覆盖全年的内容排布，也反映出腾讯视频在喜综市场再落重子。平台围绕喜综的内容布局，不只为市场注入活力，更承载着行业迭代的信号，“全年喜嗷笑”的口号背后，一轮引领喜综更迭的内容创新已然在酝酿之中。
平台“搭台”
厂牌化运营带来的可能性
在过去，喜综经过长时间的发展，逐渐沉淀出大量忠实受众。喜综缺位的这段时间里，经常看到网友催更的各类消息。甚至，从各种喜剧综艺走出来的喜剧人，过去一年持续活跃在剧集、电影市场，也从另一个侧面印证，喜综的发展潜力还有待挖掘。站在这个层面再看此时出现的「笑吧」，除了内容创新外，厂牌化的运营思路似乎更值得关注。
事实上，早在助推脱口秀走向大众视野的过程中，腾讯视频就有意推进喜综的横向延展。在此之前，平台还尝试构建“大笑”专区，以释放喜剧类内容的集群效应，如今孵化「笑吧」厂牌，集结大量行业人才、完成多品类喜综的探索与创新，一方面反映出平台在喜综赛道深耕已久，另一方面则体现出，腾讯视频喜剧综艺矩阵化发展的路径越来越清晰。
通过厂牌化运营，在整合《吐槽大会》《脱口秀大会》等喜综内容的基础上，「笑吧」还尝试联动《五十公里桃花坞》《毛雪汪》等热门综艺、以及《鹊刀门传奇》《喜卷常乐城》《兰闺喜事》等喜剧剧集，打造“腾讯喜剧宇宙”的大板块。以此为引，「笑吧」覆盖的大量新喜综得以集中宣发，未来的持续输出下，辐射全年的内容布局、多品类喜综的垂直渗透，也将进一步提升市场粘性。
由此，腾讯视频的喜综声量与厂牌声量之间，已然开始互相反哺。而在降本增效的大环境下，这样放大内容协同效应的尝试，将提升平台创新的容错率，更利于平台孵化新内容、尝试新品类，这也是「笑吧」能够携大量新喜综而来的关键所在。
而基于厂牌运营对量的需求和对质的把控，喜剧人的成长线同步被拉长。目前已经播出的《轻轻松松喜剧节》中，喜剧新人李川凭借《总裁请就医》一跃成为喜剧“新霸总”，之后，李川参与的《非常敢想队》《喜剧大会》等节目也将陆续上线。
不仅是喜综之间联动频繁，喜综本身作为流量的聚合地，也有机会尝试与更多内容建立连接点。就目前的片单来看，「笑吧」拓展的品类中，喜剧人团建类、年番类的项目，就为那些不擅长竞技的喜剧人提供舞台，喜综本身的热闹氛围，不仅更契合品牌向的商业合作，也为影视宣发、剧综联动等玩法留出空间。
不知不觉间，从引领内容迭代到推进喜综厂牌化发展，腾讯视频已然将喜综的长期发展摆在战略层面。如今，《轻轻松松喜剧节》还将落地线下活动，线上线下深度联动延续，「笑吧」厂牌储备的更多内容也在持续推进中，更多不可或缺的“电子榨菜”被摆上餐桌的过程中，我们期待喜综能“笑”得更久一些。
附：腾讯综艺喜剧综艺排播带「笑吧」片单：
镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创
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