科技,已经无远弗届地渗透进我们的工作,我们的生活。不论是早已成形的网络社会,还是近年来出现的无现金生活方式,背后的推手都是科技。彻底颠覆C端消费者的日常生活之后,科技将目标转向了B端。也就是说,各大科技公司从消费互联网入手,培育了数以亿计的互联网网民以及原住民,以此为基础,向产业数字化渗透。
从某种意义上说,MarTech正是产业数字化在营销领域的发展典型,即原本“粗放式”的广告营销方式,转变为基于大数据,通过物联网、云计算、人工智能等信息技术触达、获取用户、服务用户的“精细化”营销方式。而营销技术行业的资金和人才两个瓶颈问题,也开始逐步解决,推动着营销行业的数字化转型。作为营销人,我们正在经历这个过程,营销的对象、渠道、策略、方式都在进行转型。
而在2020年初,一场突如其来的疫情使整个中国经济遭受了前所未有的剧烈冲击,国内零售、餐饮、旅游、娱乐等行业经营情况均受到不同程度的影响。用户的行为轨迹和消费习惯都发生极大的变化,消费者触点开始数字化,线下场景趋于全面的线上化和“云”化。新近流行的直播带货,吸引了众多品牌下场试水,将经销商模式改为DTC,便是数字化转型的典型案例。疫情带来的变化将推动营销模式以更快的速度调整,智能化的数字营销技术可以帮助企业快速作出反应来应对危机。对于企业来说,学习既有的、先进的同业案例,有助于加速数字化转型的进程。
作为专注于产业数字化的创新服务平台,非凡资本持续关注MarTech在中国的发展,先后推出2019营销科技资本年会、2019中国营销科技行业投融资报告、2019中国营销科技产业地图等活动和内容。2019年中国MarTech行业融资规模总额达112.1亿元,融资次数共计104次,MarTech行业依旧备受资本青睐。
非凡资本与业界伙伴共同发起“非凡大赏”,针对中国MarTech行业的优秀案例评选活动,旨在发掘MarTech领域领先企业和新兴势力,推动营销科技在企业内容创意、销售转化、用户运营等方面数字化转型的进程,帮助品牌主构建业务增长策略,创新商业价值。对于MarTech行业玩家来说,分享典型企业发展成果,也能够“众人拾柴火焰高”,共同推动中国MarTech行业全面快速发展。
/奖项设置/
非凡大赏“非凡奖”优秀营销科技案例评选,按照以下三个不同的侧重点,即技术驱动、内容驱动、数据驱动将营销科技案例划分为三大类板块。
技术营销案例内容营销案例数据营销案例
非凡大赏营销科技案例评选委员会将根据案例情况,设置入选案例和典型案例奖项。(备注:案例如有交叉,可同时报奖)
/评委构成/
本次的案例评委会由MarTech领域行业大咖、技术大咖、企业方、品牌方、知名投资人、知名学者以及媒体联盟组成,从不同视角对征集案例进行多项评选,确保获奖案例的先进性与权威性。
评委会包括:
技术专家委员会
企业代表委员会
品牌方代表委员会
投资人代表委员会
学术界代表委员会
媒体联盟委员会
微播易新媒体资源中心副总裁、数据研究院院长 徐涛
webpower联合创始人&COO 刘云
近悦传媒执行创意VP 宋姗
蓝莓会会长 陈特军
趣活广告创始人 张明
国双数字营销副总裁 石承泰
日本电通中国区战略投资及新事业开发负责人 吉田 士誠
Marteker技术营销官创始人 冯祺
/评审方法/
本次评审采取行业调研和专家评选相结合的方法。
行业调研:对MarTech领域相关案例的产品、技术、客户、行业认知度等信息进行桌面研究,并对知名客户进行深度访谈。
专家评审:案例评委会成员基于行业调研与专业经验对征集案例进行评选。
案例评价指标如下:
案例影响力(20%):基于案例的搜索指数热度以及案例公司的微信公众号、微博粉丝、小程序搜索等用户影响力指标
产品创新力(30%):基于案例中应用的产品独特性以及对于市场空白需求的满足度指标
技术前瞻性(25%):基于案例应用技术的专利/知识产权申请情况,行业专家针对案例中应用的技术在创新性、未来应用空间等方面进行评定
客户认可度(25%):通过对案例服务客户进行访谈了解客户续约情况以及客户满意度
/评审流程/
5.20-7.19 案例线上申报
7.20-7.24 行业调研&专家评审
7.27-7.29 获奖通知
7.30 非凡大赏
/合作媒体/
数据猿 蓝莓会 胖鲸 营销之美 创客猫
亿欧 一财全球 砍柴网 创头条 易接网 有味财经
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商业合作,长按识别
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