AppsFlyer发布的《2024移动App广告素材现状报告》显示，移动营销市场68%的广告预算被2%的广告消耗，而90%的预算被用于10%的广告。为了吸引潜在受众，提高转化率，营销人员平均需要测试50个版本才能开发出一个爆款素材。今年，素材和营销团队的行动准则和工作方式都发生了变化，利用AI等技术提高素材制作、衡量和优化的效果。但没有任何一类素材能够在所有平台上都表现优异。从广告时长来看，超过15秒的长视频广告带来的用户忠诚度和留存率都更高。从场景类别来看，包含用户生成内容的广告效果较为出众。（美通社）
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