终于终于终于,腾讯开始抵制“安卓税”了!
就在前不久,腾讯手游《地下城与勇士:起源》发布公告,称因合约到期,6月20日起《DNF》手游将不再上架部分安卓平台的应用商店。
矛头直指华为、OPPO、vivo、荣耀为首的国内安卓手机品牌。
这些品牌垄断了国内60%左右的手机市场,它们共同建立起“硬核联盟”,统一对应用商店的游戏业务,实施50%左右的抽成比例。
不管是腾讯,还是网易、米哈游,都对这个“硬核联盟”深恶痛绝。
现在,腾讯作为国内游戏公司的扛把子,终于掀桌不干了!
比苹果税还高20%的安卓税
首先,我们要搞清楚一个概念,就是“安卓税”并不是安卓(谷歌公司)收取的。
安卓系统(Android)从始至终都是免费、开放为标准,并不收取用户费用。
而真正意义上的“安卓税”,是指华为、OPPO、vivo、荣耀为首的,安卓阵营的手机品牌,借助它们集体的垄断性,效仿苹果公司,强行向游戏公司收取50%的抽成比例。
小米虽然没加入“硬核联盟”,但在游戏渠道分成上也使用50%的抽成比例。
这50%的抽成比例,比30%的苹果税还要高,难怪网易CEO丁磊不干了,炮轰硬核联盟称:“中国安卓市场分成是全世界最贵的,没道理嘛。”
那么高的抽成,游戏公司不给可以吗?当然是可以的。
只不过,你的游戏将彻底消失在硬核联盟的应用商城里,也就是说,华为手机/OPPO手机/vivo手机/荣耀手机等等,再也下载不了你的游戏。
只能通过网页或第三方平台下载APK安装包,安装时候还会警告“有病毒危险”。
自家辛辛苦苦研发、制作出一款游戏,手机品牌啥都没做,躺着抽成50%,这让游戏公司毛利率暴跌,除去经营成本,游戏公司可能只剩下20%的毛利。
面对这样的处境,腾讯自然不干,尤其是刚刚发布的手游《地下城与勇士:起源》,在腾讯内部地位极高,腾讯将其视为未来营收的重中之重,配备资源不下于《和平精英》与《王者荣耀》。
游戏研究公司Niko Partners估计,《地下城与勇士:起源》上线仅10天,其收入就突破1亿美元,位居收入增长榜首;游戏上线11天,就超过了《王者荣耀》《和平精英》同期收入的总和;上线一个月,《地下城与勇士:起源》从安卓和IOS移动平台上,总收入超过1.4亿美元。
一个月狂揽1.4亿美元,哪怕安卓只占50%,那也有接近7000万美元的收入。
腾讯自然不肯将50%的毛利,拱手让给硬核联盟。
掀翻牌桌,就成了必选项。
拒绝“硬核剥削”的不止一家
抵制硬核联盟,腾讯并不是第一次这么操作了,上一次直接冲突的对象,是华为。
2021年1月1日,腾讯和华为爆发了“渠道大战”,华为手机用户一觉醒来,发现《王者荣耀》和《和平精英》已都从华为应用商店下架。
随后,华为游戏中心发布公告称,因腾讯游戏单方面就双方合作做出重大变更,导致合作出现重大障碍,所以将腾讯游戏从华为平台下架;腾讯也发布公告反驳,称是华为单方面的行为导致。
据当时媒体透露,这场“渠道大战”的起因,是腾讯希望将渠道抽成比例由50%降为30%,而华为不同意降价,直接对腾讯游戏直接下架。
最终,腾讯妥协,与华为重新签订了三年期合同,延续了50%的分成协议。
如今三年之期已到,华为早已元气大伤,腾讯把矛头直接对准了整个硬核联盟,以合同到期为由,自行下架了平台游戏渠道。
除了腾讯之外,中国手游三巨头其他两个,网易和米哈游同样对硬核联盟动手了。
先是网易,在23年8月底,网易新作《全明星街球派对》宣布不上架安卓手机厂商的应用商店,吹响网易手游对硬核联盟的全面对抗。
在踢开硬核联盟以后,网易选择和抖音合作,将99%的投放金额流向了字节旗下的巨量引擎,并借助抖音短视频来引导用户绕过应用商店直接下载游戏,从而避免渠道的高额分成。
除了抖音之外,硬核联盟之外的游戏平台,也是网易手游渠道的主要方向。
硬核联盟最大的竞争对手TapTap,作为游戏垂类社区和分发平台,仅通过广告变现,不向游戏开发者收取分成费用,吸引了大批量的游戏公司。
网易《全明星街球派对》渠道资源用在TapTap,上线首日,便登上了TapTap热门榜榜首,两周内获得超22万次下载。
同时,TapTap也是米哈游的好伙伴。
早在2020年《原神》上线初期,米哈游就拒绝上架安卓平台,首发只上架了B站及TapTap。
因为过度轻视《原神》,硬核联盟遭受了惨重的代价,让TapTap获得了大量曝光量和下载量。
更重要的是,在米哈游的带动下,大量二次元游戏公司入驻TapTap。
据市界统计,鹰角的《明日方舟》(2019)、莉莉丝的《万国觉醒》(2020)、米哈游的《崩坏:星穹铁道》(2023)、库洛的《鸣潮》(2024)、心动的《出发吧麦芬》(2024)——它们都没有登上安卓渠道。
在当下,过硬的产品力才是赢得市场的关键。一直抓着“渠道为王”的硬核联盟,手里的牌越来越少。
硬核联盟面临分裂
腾讯、网易、米哈游为首的游戏公司集体掀桌之外,硬核联盟也面临内部的分裂。
最大的带头者,就是中坚份子华为。
因为众所周知的缘故,华为被迫无法使用安卓系统,转而研发Harmony OS,也就是鸿蒙系统。
抛开系统性能不说,鸿蒙最大的特点就是从安卓生态中剥离出来,是一款针对国内市场构建的封闭生态系统。
放弃安卓,也意味着“安卓税”的消失,完全和硬核联盟的步调不一致。
如果鸿蒙系统完成搭建,那么将和iOS相似,华为就没必要维持着硬核联盟,完全可以跳过“安卓税”,单独成立一个属于自己的“华为税”。
而想要完成封闭的系统,那么自然少不了App的入驻。
据外媒爆料称,华为即将与腾讯达成一项协议,允许后者的微信在其鸿蒙操作系统上运行而不收取应用内收入分成;华为将同意不对微信中的应用内交易收取任何费用。
在华为开发者大会上,腾讯旗下的腾讯视频、腾讯新闻、QQ浏览器、搜狗输入法、腾讯自选股、QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、懒人听书、起点读书等多款App,均进行鸿蒙系统的开发适配工作。
为了吸引腾讯入驻鸿蒙,华为打破了硬核联盟的惯例,降低了抽成比例。
对于硬核联盟来说,这无疑是个巨大的打击。
现如今,退出安卓阵营,主动开发自研系统,已经成为手机品牌的主流方向。除了华为的鸿蒙之外,还有小米的澎湃OS、OPPO的ColorOS、vivo的OriginOS、荣耀的MagicOS等……
收安卓税的品牌,纷纷退出安卓阵营,那么50%的分成比例该如何维持下去?
这对于硬核联盟来说,无疑是个棘手的问题。(孙鹏越)
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