北京时间7月15日,2024欧洲杯圆满落幕。已连续三届赞助欧洲杯的海信在德国柏林举行全球客户大会,展望新机遇共绘美好未来。海信集团总裁于芝涛在发表主题演讲时表示,2016年海信第一次赞助欧洲杯是重要的发展里程碑,通过连续赞助顶级体育赛事加速全球化进程,7年间海信营收增长1倍,海外收入增长至原来的3.5倍。站在海信55周年的新起点,海信将乘势向上,通过实施品牌升级、场景化升级、产业升级、全球化升级,不断超越不断向前,加快成为世界一流企业。
于芝涛表示,55年来,海信始终坚持长期主义、以用户为中心和技术立企,从一个地方小厂成长为全球化企业,全球版图不断扩张,朋友圈不断扩大。今年第一季度,海信电视全球出货量份额继续蝉联世界第二,且与世界第一差距逐渐缩小。
在回顾过往时,于芝涛特别提到2016年这个重要节点,这一年海信营收首次突破千亿。“我们为什么能取得这样的成绩?高品质的产品、强有力的合作伙伴关系,这些都是至关重要的。还有一个关键因素是我们选择赞助了2016欧洲杯,这让我们离消费者更近了。”于芝涛表示,通过持续体育营销强化自主品牌建设,2023年海信营收突破2000亿元。面对不断变化的外部环境,面对新周期下更加激烈的竞争,海信需要不断挑战自我不断突破。
今年在欧洲杯赛场,连续三次赞助欧洲杯的海信打出“Hisense,More Than a Brand”(海信,不止于海信)的围挡广告,表达持续向上向前的决心,引发关注和讨论。于芝涛在演讲中详细阐述了海信在品牌、场景化、产业、全球化四个方面的战略升级行动,让“海信不止于海信”有了更大的想象空间。
3届欧洲杯见证了海信品牌体系的壮大和完善。于芝涛表示,海信将加快品牌升级,将母品牌在长期发展沉淀形成的信赖、务实的基础上,升级到“人本科技”和“至臻品质”,打造更加鲜明的品牌形象。同时坚持多品牌运营,以用户需求与人群细分为基础,明确多品牌区隔和组合策略,为长期发展奠定坚实的基础。