来源 / 庐陵子村
2024行至过半,广告行业逐渐习得更强适应性。
经济环境的不确定性,催生强烈的掌控感,广告主在支出上相对谨慎,注重高效利用资源,而面对技术进步和用户需求变化,广告主边练边学,推动新技术、新方法的快速内化。
广告主期待着更高的确定性和更明确的方向,这也是互联网广告发展的方向。最近,微博粉丝头条高级版又推出了新功能——品牌评论,展示了更受广告主青睐的广告产品。
粉条新产品赋力
5月27日,纯享官宣成毅为代言人,除却各类物料、宠粉福利之外,纯享在微博选择了全新的投放组合——博文共创搭配品牌评论。
博文共创,是在头像上做创新,借助独有的共创样式和一键转粉功能,帮助合作双方拓圈、转化。而品牌评论则是在博文下方设置评论区,广告主的评论内容能够在FEEDS流中显示。
具体来讲,新功能具有三大关键优势:
吸睛样式:区别普通博文,前置展示的评论拥有独特吸睛样式,配有专属品牌icon,能够在Feeds流中显著突出,迅速吸引用户注意力。
便捷沟通:可自定义的品牌评论,缩短了广告主与用户之间的沟通链条。点击评论人昵称,即可跳转该账号首页;点击评论流可定位到该评论,便捷查看评论回复;可添加内链,点击即可跳转;同时提供了该评论的点赞入口。
原生友好:微博优化了广告点位,品牌评论与微博平台的原生Feeds内容高度融合,减少对用户的干扰感,用户更容易接受。
全新的投放组合,带来了新鲜的博文样式,也碰撞出惊人的火花,明星官宣博文互动数超810万,阅读量提升超1200万,纯享涨粉超8.4万,评论点赞数超16万。品牌评论功“触粉-圈粉-转粉”提供了强有力支持。
微博卷向内容效果
品牌评论功能的引入不仅丰富了粉丝头条的功能版图,还为广告主提供了全新的营销机会和互动体验。
玩活高价值点位
毫无疑问,粉条博文是微博营销中曝光量最大、互动价值最高的博文资产。品牌评论优化了内容层级,让博文更具吸引力。
无论是品牌向的福利发布、产品体验,还是泛娱乐向的幕后花絮、星粉互动……创意内容丰富了广告的内涵,引导用户自然而然对品牌产生兴趣和好奇心。多维度的内容触及延长了核心信息的传播周期,让博文更具长尾效应。
优化用户体验
微博评论区不仅是广告主与用户双向沟通的重要平台,也是塑造广告主形象和引导用户情绪的关键阵地。通过优先展示有价值的评论,广告主能够有效降低同质化评论的干扰,让用户更专注于与广告主相关的内容和互动。
借助用户的实时反馈和热议话题,广告主还能迅速调整传播策略,通过品牌评论功能对原始博文进行补充和优化,促进内容的二次传播。
引导流量沉淀
品牌评论支持高自由度的内容引导和内链,帮助营销活动形成闭环。
通过引导用户至特定营销页面和相关内容,广告主可以提升转化率和用户忠诚度,加速沉淀用户流量。例如,纯享在与代言人成毅的合作过程中,结合共创样式和评论引导,展示纯享的创新、宠粉形象,提升圈层好感度,进而增强粉丝基础和影响力。
此外,不同的物料和内容相互连接,可以帮助广告主确保其传播信息的一致性。尤其当广告主有多个项目同时传播,或者跨年度塑造的品牌IP时,品牌评论帮助品牌塑造多元而统一的形象。
助力品效销协同
在精细化运营的大趋势下,广告主需要更加高效地利用每一笔广告预算,品牌评论功能的推出,正是迎合了当前广告行业预算缩紧的现实情况。
品牌评论等同于在流量最大的FEEDS流中,新增了一个广告位,允许广告主通过精准的内容引导,展示核心品牌价值与多元内容视角。广告主可以由此构建稳固的粉丝基础和长期的品牌忠诚度,掘金粉丝经济。
基于实时的用户反馈,广告主可以迅速优化营销策略,确保与用户的沟通始终保持高效和精准。这种动态的、灵活的调整,帮助广告主在竞争激烈的市场中保持敏捷性和竞争优势。
品牌评论功能的加入,标志粉丝头条的全面升级和创新。随着更多广告主的加入并紧跟应用场景扩展出不同的玩法,品牌评论功能将进一步丰富和完善,成为每个广告主实现整合营销目标时不可或缺的利器。
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