作者:龚进辉
众所周知,雷军与董明珠既是多年好友,也是竞争对手。在我的印象中,他们和谐相处的画面相对较少,互怼、明争暗斗的戏码倒是不少。这不,在空调一役,两位大佬隔空交火好几个回合。
第一回合:6月28日,在格力2023年年度股东大会上,董明珠质问道,小米说自己(空调)第一名,全靠别的厂家做产品,你的技术是什么?“谁是第一,消费者心里有杆秤。”
小米CMO许斐在谈及小米空调业务时称,目前全国排名第四,目标是尽快进入前三。她透露,小米空调业务蒸蒸日上,最高峰的时候一天送装量能够达到8万台。对于米家空调为何发展这么快,小米总裁卢伟冰总结了三点原因:
1、过去几年持续补课空调的产业能力,今天已经实现全栈自研和关键技术的掌握;
2、坚持做科技美学和智能家电,除了设计漂亮,同时持续做智能化,目前可以做到行业唯一的OTA;
3、持续加大对服务安装的投入,继攻克送装一体/送装同步外,又完成拆送装一体,这也是行业首创!
董明珠质疑小米空调只靠代工没有技术,且不是第一。许斐则澄清排名第四,卢伟冰称已掌握关键技术,两人一唱一和,明显是在联手回击董明珠。
第二回合:7月19日,雷军在年度演讲中回应董明珠,“这段时间董大姐说小米冒充第一,我仔细查了一下,没有人、也没在任何场合说米家空调第一,今年上半年小米空调排第四。小米和格力的差距还很远,意味着我们的进步空间还很大,我们要继续向格力学习。”
昨晚在2024年度演讲返场直播中,雷军再次提及董明珠的批评,“董大姐批评我们说我们冒充第一,我们真的没冒充,真的排第四,董大姐一批评我们以后,实话实说(米家空调)变得更火了。可能大家以前没有关注到米家空调,这个董大姐一批评我们,我们的空调变得知名度还提高不少。”
你品,你细品,雷军似乎并未怪董明珠批评米家空调,反而感谢她间接把米家空调带火了,看来进入前三指日可待,估计到时候与格力的差距会进一步缩小,后者再也不敢轻视小米这一潜在劲敌。说白了,雷军这凡尔赛水平有点高级,不知董明珠听了会作何感想。
对于董明珠来说,空调是格力长期深耕的主业和基本盘,必须想方设法固守优势。目前,格力与美的打得不可开交,如果又增加实力不俗的小米来蚕食市场,难免会感觉压力山大。所以,她才会趁小米还未做大到足以威胁格力时,提前在舆论上给小米沉重一击,拿缺乏技术大做文章。
但小米也不是吃素的,本身积累丰富的应对舆论危机经验,在舆论风向的把控上具有较大优势。同时,也是最为关键的,米家空调的确有两把刷子,产品大受欢迎的背后,离不开关键技术的强有力支撑。因此,放眼未来,在空调一役上,格力与小米必有一战,董明珠与雷军的互怼或将继续上演,好戏好在后头!
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