2025年想要做好生意,品牌营销怎么做才能更精准高效?10月24日,快手举行“品牌营销请回答2025·磁力引擎品牌营销推介会”,为合作伙伴带来解题思路与答案。会上,快手首次发布“TIE品牌营销方法论”,即通过Touch做好内容、Involve做准种草、Elevate做深经营,强势联结品牌与用户,缔造品牌营销高光舞台。
围绕“TIE品牌营销方法论”,2025年快手磁力引擎将全方位助力品牌和用户建立更紧密的关系。内容侧,快手聚合特色精品IP和达人生态,放大平台优势垂类,形成更丰富的IP项目矩阵,同时结合达人影响力和品效玩法创意升级,更高效地串联OPUGC多元内容。产品侧,快手通过更完善的商业产品矩阵,让好内容获得更多曝光,并推动种草提效和转化助攻,提升从T到I再到E的流转效能。营销科学侧,快手通过投前机会洞察、投放策略优化、投后效果度量,在内容、种草、经营全链路助力品牌营销策略决策和科学度量。
针对品牌最为关心的几大营销诉求,快手“TIE品牌营销方法论”给出了极具针对性的事半功倍解法。快手磁力引擎品牌招商兼磁力学堂负责人王思洵指出,TIE营销方法更多的将品牌营销从“流程视角”转变为“关系视角”,回归到营销的本质,聚焦品牌与用户之间的关系经营,实现有温度的破圈、有粘性的入圈共情、有感情的长期经营。
其中,“Touch做好内容”是关键,品牌要打造有温度的破圈传播。2025年,快手将聚焦平台用户高粘性、爱互动、乐消费的特征,以及群众体育、短剧、非遗、三农、旅游等内容偏好,通过特色精品IP矩阵,为品牌和用户构建双向奔赴的更优路径。在快手,大量品牌深度融入老铁喜闻乐见的特色内容,借势中国老铁、地缘文化、群众体育、短剧新势等快手OGC特色精品内容,实现走心传播和营销破圈。
具体到2025年快手平台级的优势项目,快手磁力引擎品牌招商策略负责人刘旭丹表示,快手将带来《村游中国·徽州季》《潮人庙会》《寨子里的歌晚》《三亚有条东北gai》等地缘文化项目,星芒短剧、剧星计划、爆剧计划等短剧商业合作项目,《村口农趣运动会》《快手村BA》等贯穿全年的群众体育项目,以及《CNY云上庙会》《快手超级评测官》等中国老铁达人圈层项目。而在即将到来的蛇年CNY,快手更是将整合老铁过年、地缘年俗、短剧贺岁、体育联欢、年货大集全线玩法,打造年味“江湖”。
在以好内容加强和用户连接的同时,品牌要焕活更多商机,离不开“Involve做准种草”,打造有粘性的入圈共情。而要做准种草,在以优质内容加速卷入兴趣人群的基础上,快手丰富的达人供给和强大的产品能力成为重要引擎,同时叠加话题PK赛、AIGC创作和魔表挑战赛、小游戏互动等趣味互动激发用户参与,强化用户体验和UGC沉淀 ,助力品牌实现更多元化的用户心智渗透。
其中,快手达人的PGC内容力和圈层影响力对于种草来说必不可少。快手磁力聚星行业负责人丁乐乐表示,快手聚星优质达人供给超460万,覆盖超40个特色垂类,高效赋能品牌全域种草和破圈心智共振。2025年,快手将通过新芽计划、小麦计划、品牌星推官三大达人赋能计划,覆盖不同人群、行业、节点的100+达人主题团,以及10亿流量补贴扶持资源,携手达人助力品牌拥抱老铁,实现全域种草和生意跃迁。
除了破圈和种草外,品牌营销如何实现长效增长?“Elevate做深经营”成为解题密码,有感情的长期经营让品牌增长更持久。针对做深经营,快手为品牌提供了品效销一体化的营销IP矩阵,缔造有益于品牌长期经营的品销高光秀场。
品效IP项目方面,快手通过超级品牌日等品牌大事件,年货节等节点大促,磁力引擎购车节等品类活动,以及快手超级卖货王等达人大场,帮助品牌实现流量和销量爆发。营销转化方面,快手提供了开屏、信息流、电商品专、看播挑战等精细化的资源组合,从用户浏览内容、兴趣搜索、观看直播等行为全链路提升转化确定性。
整体而言,在推动好内容、准种草、深经营过程中,快手商业产品发挥着重要作用。快手磁力引擎品牌商业产品运营高级专家刘洋表示,2025年,快手会围绕“TIE品牌营销策略”构建更加完善的商业产品矩阵。其中,王牌创新产品聚焦热点内容和短剧内容,帮助品牌运营好由此带来的流量和人群;内容联动产品聚焦达人种草和UGC种草,推动品牌种草提效;电商导流产品会做好前置蓄水和播中引爆,助力品牌生意增长。
在方法论基础上,营销科学进一步加持品牌建设。2024年,快手对平台营销科学体系进行升级,从投前机会洞察、投放策略优化、投后效果度量全链路,护航品牌生意长效增长。快手磁力引擎营销科学策略运营负责人杨文博表示,快手营销科学为品牌建立人群价值和内容价值模型,做好科学精确的策略和客观精准的度量,帮助品牌实现更科学、更高效的营销。
过去一年,快手TIE营销方法对于品牌营销的提效价值已在实践中被充分印证。例如,OPPO在新机A2Pro上市期间,联合快手推出“你还挺能耐”项目,携手《乡村爱情》“刘能”定制短片,场景化演绎新品能耐卖点,借势特色内容实现品牌出圈,并联动多元达人种草、创新产品协同策略,实现活动期间品牌快手指数提升159%。而在巴黎奥运会期间,加多宝与快手村奥会合作,借势奥运热点,集结群众体育和地缘文化特色内容,通过OPUGC深度融合、吸睛互动产品、跨界IP联名等策略,实现声量破圈和资产沉淀。该项目全网总曝光超64亿,站外热搜上榜近100个,实现品牌人群资产增长12倍。
基于2024年的营销趋势,在大会圆桌环节,快手磁力引擎品牌招商兼磁力学堂负责人王思洵、快手体育业务负责人张喆、古麦嘉禾内容合伙人李庆玲、数说故事北区业务负责人宣明,携手圆桌主持人GDMS创始人李智能,共同围绕2025品牌营销趋势深入交流。
谈及品牌植入与内容融合的方法论,李庆玲指出,好广告也是好内容,短剧中好的内容植入策略应该是让故事内容为品牌植入服务,但用户的视线不能脱离内容,要让品牌作为故事中的一部分来自然展现。经历了2024年奥运会等大型赛事的热闹红火后,张喆表示,2025年快手体育将继续坚持头部体育赛事版权内容+群众体育两开花发展,并拓展更多的品类、加入更多的创新。其中围绕群众体育路线,快手一方面会与优质群众体育赛事进行战略合作,另一方面继续推出村BA等平台自办赛事,覆盖到更广泛的用户。
迎接2025年的新机遇与新挑战,快手磁力引擎将整合平台特色优势内容及聚星达人、商业产品、营销科学体系,融合线上线下的丰富资源,助力品牌做好内容、做准种草、做深经营,共同开创品牌营销新局面。
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