8月18日，快手大数据研究院发布《2020快手宠物生态报告》，系快手首次系统盘点平台宠物生态的发展情况。从快手宠物生态的大盘数据，到丰富多样的宠物内容、人宠互动的暖心故事，再至宠物行业在快手拓展产业边界的各种玩法，这份报告为宠物行业在“短视频+直播”平台的探索提供了新思路。
快手宠物短视频单日最高播放量达7亿，每5.4秒就有一场宠物直播
报告显示，快手已成为超大规模的宠物短视频和直播社区，快手宠物短视频单日最高播放量达7亿。截至2020年5月，快手上每5.4秒就有一场宠物直播，场均直播时长1小时，日均直播时长1.6万小时。
越来越多的人在快手关注宠物。截至2020年5月，快手宠物观众数量超1亿，而快手的活跃宠物作者数量也达7.5万，80、90后宠物作者占比达80%。
无论是作为“国民团宠”的狗和猫，还是鸽子、观赏鱼、仓鼠、羊驼、爬虫、熊猫、狼等小众宠物，在快手同样备受关注。报告显示，三四线城市偏好养狗，一二线城市偏好养猫；快手上的猫狗内容涵盖剧集、种草、收养、段子、配音、vlog等多个类型。小众宠物方面，仅2020年7月，快手小众宠物短视频月评论数便达到3.9亿。此前的快手报告显示，鸽子相关短视频的作者占比仅次于狗，而高于猫；本次报告显示，快手养鸽相关聊天群数量达800个，群聊覆盖人数达11万，从育鸽、养鸽、鉴鸽、赛鸽，可供快手用户交流的兴趣点广泛而深入。此外，快手羊驼短视频日均播放量超120万，变色龙短视频日均播放量超60万。
好内容造就好生意，萌犬直播带货珠宝单场成交额破600万
始于“宠”爱，宠物主们长期在快手记录萌宠日常，和观众交流养宠心得，快手宠物作者由此和一众“云吸宠”用户形成紧密联结和信任感，也完成了从私域流量积累到顺利变现的过程。
快手用户“小豆花”记录两只银渐层猫咪的有爱日常，1个月自然涨粉380万；6岁金毛犬“轮胎”，一只充满灵性、常配合主人演戏的“狗界影帝”，在今年6月8日尝试为金六福珠宝带货，成交额突破600万元。
报告显示，快手十万粉以上宠物作者数超2400人，万粉以上宠物作者数超22000人，宠物作者电商月成交订单数超140万，每两位快手宠物作者就有一位在快手获得收入。2020年4月，快手宠物电商卖家数较2019年9月增长157%，带货品类除了宠物主粮、宠物洗护等宠物用品，也涵盖彩妆、食品、日用品、服饰等多个品类。
“短视频+直播”赋能宠物产业全链路，快手助力线下宠物行业线上变现
除了直播带货，快手宠物账号的变现方式多种多样，且与产业链条紧密结合，服务以宠物为核心的产业全链路。
拿遍世界宠物美容奖项的于老师，在快手日常教老铁们宠物护理知识，同时为其线下的宠物美容学校和宠物美容店引流；宠物医生安爸，每天中午在快手固定直播1小时，为快手用户解答宠物健康问题，也为其线下提供宠物健康服务创造转化空间。快手一直通过技术的力量助力知识普惠，快手上单价从1到1999元的宠物课程应有尽有，涵盖宠物的日常饲养、美容造型、医疗护理，帮助用户了解宠物生活习性、读懂宠物心理、训练宠物技能。
据快手端内问卷调研，疫情期间，除了咨询宠物医生，通过短视频和直播平台解决宠物问题是众多受访用户的首选；另外，50%受访用户在现实生活中已养宠物，而高达73%的未养宠观众有养宠计划，未来快手宠物生态发展潜力无限。
基于优质的宠物内容生态，精准覆盖宠物人群，快手既是“有趣+有用”的超大规模宠物社区，也是适合宠物作者变现的绝佳土壤。未来，快手将继续开放资源、促进内容孵化，不断加强头部宠物达人IP化及商业合作流程化，种草带货双结合，开拓更多宠物电商新玩法。
据悉，8月19日，第二十三届亚洲宠物展将于上海举行，快手也将亮相本次亚宠展，与各大宠物商家面对面，交流短视频和直播平台如何拓展宠物行业的发展边界，共同探索产业协同新可能。
原创文章，作者：新智派，如若转载，请注明出处：https://knewsmart.com/archives/31617
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