聚美不见“优品”，“为自己代言”的陈欧跑哪去了？

雷达财经鸿途出品 文|孟帅 编|深海

随着一则行政处罚消息的公布，曾经风光无限的聚美优品及其创始人陈欧又被重新拉回到了公众的视野之中。

据北京市市场监督管理局官网显示，10月24日，北京市密云区市场监督管理局向聚美优品关联公司——北京科新信息技术有限公司下达了一则行政处罚决定书。

因为运营的聚美优品官网和聚美App平台系统老化，缺少日常维护，系统出现故障，且截至今年9月26日时商品均未展示评价内容和评价板块，该公司收到了2万元的“罚单”。

目前，聚美优品大有“名存实亡”之意。虽然其官网仍然可以访问，但已经没有了购物信息。而在部分应用商店，已无法搜索到聚美App。尽管在小米和vivo等应用市场中仍然可以下载并登录聚美App，但软件已两年多未更新，且用户使用体验不佳，存在软件卡顿、网络异常、客服无法及时响应等问题。

作为杰出的80后创业者，陈欧曾是许多年轻人学习的榜样。他在16岁时就前往新加坡留学，并在大学期间创办了在线游戏对战平台GGgame。

回国后，他创办的Reemake公司虽然初期遇到了一些挫折，但通过转型做化妆品网站聚美优品，陈欧为公司找到了新的出路。凭借“我为自己代言”这个大火的广告，陈欧成功地将聚美优品推向了市场，并赢得了大量消费者的喜爱。

在陈欧的主导下，聚美优品还被成功送至纽交所的资本市场。一时间，陈欧成了才貌双全的杰出创业精英。然而，因为售假纠纷等风波，上市没多久的聚美优品却逐渐失去市场信任，股价也一路下跌。最终在2020年，聚美优品黯然从纽交所退市。

在聚美优品逐渐走上下坡路的过程中，陈欧并没有放弃探索新的商业领域。雷达财经梳理发现，陈欧曾先后涉足母婴社区、跨境电商、影视文化以及共享充电宝等多个领域，但遗憾的是，这些尝试都未能复制聚美优品昔日的辉煌。

目前，陈欧将更多的精力投入到了短剧领域，并在郑州打造了聚美空港竖屏影视基地，搭建起了短剧平台。尽管陈欧为此投入了大量的精力和资源，但从目前的市场反馈来看，效果并不理想。聚美短剧的官方账号已经更名，并且粉丝数量和点赞量都相对较低。

官网“空空如也”，聚美不见“优品”？

雷达财经从北京市市场监督管理局官网获悉，10月24日，北京市密云区市场监督管理局向北京科新信息技术有限公司下达一则行政处罚决定书，该公司被北京市密云区市场监督管理局罚款20000元。

而这家公司正是昔日红极一时的聚美优品的关联公司，该公司此番被罚系因其运营的聚美优品官网和聚美App平台系统老化，缺少日常维护，系统出现故障。截至2024年9月26日时，商品均未展示评价内容和评价板块。

天眼查显示，北京科新信息技术有限公司成立于2021年2月，注册资本为100万人民币。股权方面，担任该公司法定代表人的刘永持有0.1%的股份。而身为聚美集团创始人、董事长兼CEO的陈欧则持有该公司99.9%的股份，是该公司的受益所有人、实际控制人、控股股东。

11月4日，雷达财经试图登陆聚美优品官网，发现该网站目前仍可以正常访问，但身为电商平台的聚美官网却并未看到诸如商品之类的购物信息，仅可见包括公司介绍、发展历程等在内的信息展示页面。

而在部分应用商店，如苹果和OPPO的应用商店已经无法搜索到聚美App。不过，在小米和vivo等手机的应用市场，聚美App仍可下载并注册登录。但在小米应用商店，聚美App最后一次更新的时间还停留在2022年的9月，这意味着聚美App已有两年多的时间未更新软件版本。

据悉，目前在可以正常下载并登录的聚美App内，仍有商品供消费者选择，并可以正常付款。尽管聚美App还未彻底“凉透”，但用户在聚美App上的体验并不算很好。

据红星资本局报道，其在使用聚美App的过程中发现软件会出现卡顿，系统也不时弹出“网络异常”的提示，且在周末也没有人工客服在线。当其尝试拨打聚美App中显示的客服电话时，系统却提示“此号码不允许呼叫”。

此外，天眼查显示，今年3月，聚美优品的主体公司北京创锐文化传媒有限公司也发生工商变更，陈欧、戴雨森、刘辉等投资人纷纷退出，目前其控股股东是天津西瑞尔信息工程有限公司（曾用名：天津聚美优品信息工程有限公司）。

从“我为自己代言”，到纽交所黯然退市

如今混到这般境地的聚美优品，曾经靠着电视荧屏上一句“我为自己代言”的洗脑广告语红遍大江南北。而在广告中自信说出前面这句广告语的80后创业者，正是聚美优品的创始人陈欧。

1983年出生于四川德阳的陈欧，从小便是大人们口中“别人家的孩子”。他的少年时期充满了荣誉与光环，不仅多次获得奥数奖项，还在小学毕业后直接跳级读了初二。16岁那年，他更是凭借德阳的全额奖学金留学项目，成功踏入了新加坡南洋理工大学的大门。

大学期间，陈欧主修的是计算机专业，他的业余爱好则是打游戏比赛。他不仅在学业上表现出色，在游戏领域也展现出了非凡的实力，曾在新加坡的《魔兽争霸》比赛中获得不俗的战绩。

除了在学习和游戏方面展现出的天分外，陈欧还颇具商业头脑。通过参加游戏比赛，陈欧不仅体会到了游戏的乐趣，还发掘到了游戏行业的商机。2006年，还在新加坡读大四的陈欧，创办了在线游戏对战平台GGgame。

GGgame一经推出，便迅速吸引了大量的游戏玩家，很快GGgame便成为中国之外最大的游戏对战平台之一。然而，由于和职业经理人的理念不合，陈欧最终无奈选择卖掉了自己一手创办起的公司的股份。

2009年，陈欧成功拿到了美国斯坦福大学MBA学位，并于同年选择回国创业。为了融资，陈欧找到了对他颇为重要的创业恩师——真格基金创始人徐小平，对方给了他18万美元以表支持。

回国后的陈欧，起初仍将创业目标聚焦于游戏领域，其新创立的Reemake公司主要做的业务是在社交游戏中内置广告。不过，因为市场环境的差异，回国再次创业的陈欧却碰了壁，拉来的18万美元投资很快就花得只剩30万元人民币。

困境之下，陈欧想出了转型做化妆品网站的出路。之所以选择化妆品这一赛道，是因为陈欧看到了中国电子商务的高速发展，以及市场上缺乏一个可信的化妆品网站的空白。陈欧认为，做这个别的男人不好意思做的行业，可能反倒是自己的机会。

2010年，陈欧带着3个人仅用两天时间便推出了团美网，而这家网站正是聚美优品的前身，主要采用团购模式卖化妆品。仅仅半年之后，团美网正式改名为聚美优品。

起初，聚美优品在资金紧张的情况下，陈欧凭借其营销天赋，巧妙地在人人网、微博等社交平台进行社会化营销，成功吸引了年轻人的关注。随着公司财务状况的好转，他做出了一个大胆的决定——亲自为公司拍摄广告。

对于陈欧来说，自己出镜为品牌做广告的这个决定其实并不轻松。陈欧坦言，自己其实挺好面子的，围绕自己做CEO营销会有些不太好意思，也可能被人说三道四。

关键时刻，还是陈欧的贵人徐小平说服了他。徐小平回忆说：“新东方不就是说出来的吗，不就是宣传出来的吗？为什么要我们投资的企业低调？我就跟陈欧说，你大胆地做，我来做你的公关总监。”

后续的故事，想必大家都已知晓。随着“我是陈欧，我为自己代言”的广告的横空出世，一时间，无数观众认识了这个名叫陈欧的男人。除了广告，陈欧还频繁出现在《快乐女声》、《天天向上》等热门节目中，进一步提升了个人和公司的知名度。

2012年10月，聚美优品推出了新版广告。在这支时长不到2分钟的广告中，陈欧扮演了一个受到外界各种质疑、攻击、抹黑的创业者。他用自己的经历告诉观众，“哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮”，这也让聚美优品再一次尝到了出圈的滋味。

不可否认的是，公司老总亲自代言的方式，不仅为聚美优品节省了高昂的代言人费用，还大大打响了聚美优品的知名度和影响力。2013年12月，聚美优品的全年销售额突破60亿元。

2014年5月，聚美优品成功在纽交所挂牌上市。巅峰时期，其市值一度逼近60亿美元。随着聚美优品成功登陆资本市场，陈欧摇身一变成为了纽交所历史上最年轻的中国CEO，其身家也随之水涨船高。

在2014年的《胡润IT富豪榜》上，年仅31岁的陈欧以120亿元的财富位列榜单第16名的高位，其更是成为了《胡润百富榜》发布16年来第一位白手起家的80后百亿富豪。

然而，曾经多么辉煌，聚美优品后续就有多么落寞。随着售假纠纷等风波的爆发，聚美优品逐渐失去了市场的信任和支持，股价也一路下跌，一步步从神坛跌落。2020年4月，聚美完成私有化，昔日的“中国美妆电商第一股”正式从纽交所退市。

再难复刻聚美优品辉煌，瞄准短剧赛道反响平平

在聚美优品逐渐落寞的过程中，陈欧并未停止探索新的商业领域，然而这些尝试却难以复制聚美优品昔日的辉煌。

2015年7月，聚美豪掷15.5亿元投资垂直母婴社区宝宝树并率先入局跨境电商，随后上线“极速免税店”，开启跨境电商新时代。一年之后，聚美又进军影视文化产业，投资热门IP剧《温暖的弦》。

2017年，陈欧在共享充电宝领域大展拳脚。当年5月，街电获得了来自聚美3亿元的战略投资。此次战略投资后，陈欧还将出任街电的董事长。彼时，陈欧还向媒体透露，“聚美优品对该项目的投资无上限，未来3个月内，将继续注入几十亿的资金。”

不过，“万达公子”王思聪却并不看好共享充电宝这门生意，更是在社交平台上犀利发文：“共享充电宝要是能成我吃翔，立帖为证。”

面对王思聪泼的冷水，陈欧则在微博回应称，“谢谢思聪监督，不是每个项目都能做成，街电做不成可以做公益，但希望不要因为你的情绪不让这个项目入驻万达。”此外，陈欧还在评论区留言，“求直播平台赞助，另外有人赞助翔的吗？”

到2019年7月，聚美旗下的充电宝业务街电累计用户数突破2亿。2021年4月，街电、搜电完成合并共同组成了竹芒科技。合并后的新公司由搜电创始人梁凯出任董事长一职，但陈欧却逐渐退居二线。据天眼查显示，今年1月，陈欧还卸任了深圳竹芒科技有限公司的董事一职。

据竹芒科技官网显示，目前公司拥有3000+员工，3w+合伙人，竹芒自主研发制造充电、零售、储物、商用直饮机、配送机器人等产品，为全球超5亿用户提供服务。

聚美优品被“放养”之际，身为创始人的陈欧当下又跑去忙什么了？这成为了让外界不少人好奇的问题。天眼查显示，目前陈欧共在39家企业任职，其中经营状态为存续的企业有23家，剩余的16家企业均处于注销状态。

雷达财经注意到，如今相较以往低调了许多的陈欧，将更多的时间和精力投入到了短剧赛道。去年10月，新浪科技曾报道称，陈欧正在组建短剧平台并推进版权交易。一位接近陈欧的知情人士表示，目前其正在积极接洽剧本工作室和个人编剧，以收购剧本扩充版权库。

据聚美官网显示，去年10月，聚美在郑州黄金枢纽地带打造聚美空港竖屏影视基地，搭建短剧平台，首期面积超过1万平米。

今年6月，陈欧本人还曾在微博发文在线吆喝：“做个调研，有多少人想进入短剧行业，一天挣个几千没问题，头部几万也正常，感兴趣的请留言”。

值得一提的是，前面这条微博，也成为了陈欧微博主页目前唯一一条可见的内容。而曾经微博粉丝数突破4000万的陈欧，如今粉丝数掉至3755万。

另据公众号“郑州文旅”今年6月发布的推文显示，空港聚美工作人员透露，目前空港聚美的运营团队已在郑州航空港完成了29处拍摄场地的对接和勘察，演员工会也正在积极筹备中。6月份完工后，竖屏电影基地将可以满足至少10个剧组同时在此拍摄。

据媒体报道，目前聚美在抖音平台上已注册有一个名为“聚美短剧”的账号。该账号在主页简介中提到，其为“聚美短剧官方账号，持续更新自制原创短剧”，而该账号的认证主体为郑州维纳斯信息科技有限公司。

天眼查显示，郑州维纳斯信息科技有限公司成立于2014年8月，注册资本达500万人民币，陈欧于去年12月对该公司进行了投资，持股比例达99%。目前，该公司由天津聚美优品科技有限公司100%全资控股，陈欧在公司担任监事一职。

尽管陈欧在短剧领域投入了不少资源，但目前的成果似乎并不尽如人意。雷达财经注意到，11月4日，“聚美短剧”账号已改名为“美丽剧场”，且在简介中删去了“聚美短剧”的字眼。

截至发稿，“美丽剧场”共发布近130个视频，累计粉丝数3.3万，总点赞量约29万，其中点赞量最高的一个视频有1.2万点赞，但大部分视频的点赞量维持在几十上百的水准。

曾经那个被外界视为80后青年创业榜样的陈欧，未来还能否“为自己代言”？雷达财经将持续关注。