一年一度的双11大促节点，品牌营销如何玩出新花样？天猫再度联合快手星芒短剧，给出可复制的版本答案——作为二者的又一次整体性合作，本次项目沿用达人矩阵品牌合作短剧模式，将15部由天猫独家冠名的精品短剧在快手集中上线，成功助力天猫双11完成品牌曝光、人群种草、商品转化等多重目标，一举实现短剧营销的价值最大化。
定制15部达人短剧，好内容引爆大声量
每年双11都是电商鏖战季，优质站外流量成为各家必争之地，快手超3亿海量、高活、高粘的短剧日活用户，则为品牌提供了巨大的流量蓝海和优质的人群资产。因此，天猫果断开采快手星芒短剧这座“营销金矿”，携手@破产姐弟、@原来是兄长大人 等15位头部短剧达人，以及古麦嘉禾、神狼文化等4家专业制作团队，在节点营销大战中出奇制胜。
为满足观众碎片化内容消费习惯，同时形成对多圈层用户的广泛覆盖，快手星芒短剧以多达人、多题材、多剧目玩法，为天猫量身打造15部、每部3集的轻量级短剧。在双11核心宣传期，涵盖家庭情感、校园青春、都市爱情等多元题材的剧集，采用陆续上线、交替更新的节奏形成独占印象，有效助攻天猫快速打造活动热度、精准链接目标人群。
其中，10月31日率先上线的《拯救不开心计划》，以都市轻喜风格的女性友情故事深入人心，目前获得超2636万播放量；当天紧随而至的《归来的她》，通过中年爱情奇遇讲述女性意识觉醒，轻松斩获超2533万播放量；11月1日播出的《女顶流的紧急挑战》，用爽感加倍的职场逆袭之旅，迅速收获超2562万播放量，三连响也为天猫赢得开门红。
随后，琳琅满目的短剧片单，成为天猫双11打出的杀手锏：11月2日，《主妇的春天》《女凭母贵》《我和春天的距离》温情开播；11月3日，《喜从天降》《说书奇遇》《不一样的总裁和我》《妈妈你在哪》《玫瑰逆旅》《我和我的老班》火力上线；11月4日，《从结婚开始恋爱》《快穿之我在剧里救评分》《我的机器人女友》欢笑热映，不断助推天猫用好内容引爆品牌声量。
好剧解锁生意机遇，吸引天猫频繁复投
利用不同赛道达人和多元题材剧集，快手星芒短剧不仅为品牌与受众搭建起沟通桥梁，还完成从“内容曝光种草”到“品牌转化拔草”的迭代。以本次合作为例，快手星芒短剧就以独家冠名、剧情植入、转化组件等形式，帮助天猫完成对消费人群的轮番触达和高频渗透，并促成“边看边种草”“边看边互动”“边看边搜”“边看边转化”无缝衔接。
比如，由快手头部短剧达人@破产姐弟 创作的《妈妈你在哪》，有一段侄女为姑妈准备礼物的剧情，角色对话过程中就自然而然地传递了品牌理念和活动亮点，激发起用户关注天猫双11的欲望。与此同时，屏幕下方的PLC挂载组件也直通品牌卖场，让用户在黄金档期可以下班路上看剧、走进家门下单，助力天猫双11的品牌大促生意高效增长。
近年来，快手短剧凭借体量轻、时长短、节奏快、爽点多、内容新等特点，逐渐占据观众注意力的C位，吸引到越来越多品牌涉足短剧营销。其中，老牌电商平台天猫就与快手星芒短剧组成“营销CP”，在年货节、618年中狂欢节、88会员节等重要节点，达成了规模化短剧营销合作。
今年春节期间，快手星芒短剧联合天猫开启“大明星、精制作”新模式，上线由郭晓婷、尹正、张晓龙、斓曦、李纯等参演的《超能坐班族》《我在大宋开酒吧》《鸳鸯断》。三部短剧以总播放量超13.7亿的成绩化身流量王，成为火遍快手乃至全网的爆款作品，高效助力天猫年货节在春节营销节点突围，实现品牌的高效曝光和活动的深度种草。
年中大促到来，快手星芒短剧又携天猫首创“达人矩阵品牌合作短剧”模式，批量打造22部由天猫独家冠名的精品达人短剧。得益于题材有创意、内容有新意、班底有能力，项目涌现出一批高热度、好口碑的短剧内容，合计曝光超5.5亿的亮眼成绩背后，是天猫618年中狂欢节完成强势曝光和高效转化，上演热度声量与商业价值的全面领跑。
88会员节邂逅浪漫七夕，快手星芒短剧与天猫再次结伴，沿用两者开创的“达人矩阵品牌合作短剧”模式，通过10部精品达人短剧掀起品牌营销新风暴。依据天猫88会员节的商业经营需求，这批短剧量身打造剧情、场景及玩法，高效助力品牌实现前端种草及后端转化目标，成为天猫抓住流量红利、占领用户心智、解锁生意机遇的营销利器。
可以说，复投作为品牌对内容产品的一种认可，是业内衡量短剧营销效果的重要标准。而2023年快手星芒短剧品牌复投率近40%，2024年天猫多次加码快手星芒短剧，都证明快手短剧现在不仅是“品牌爱投”的营销金矿，更是“品牌抢投”的绝对蓝海。放眼于未来，快手也将继续构建更加良性的短剧商业化生态，为品牌营销开辟更多可能。
原创文章，作者：新智派，如若转载，请注明出处：https://knewsmart.com/archives/317642
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