“国货之光”百雀羚再卷入风波，幕后神秘股东两年财富缩水35亿

雷达财经出品 文|孟帅 编|深海

因“涉嫌添加禁用原料”的争议，拥有近百年辉煌历史的国货品牌“百雀羚”被推到了舆论的风暴中心。

面对争议，百雀羚火速进行回应，其表示主要涉及的“禁用原料”是其曾在2021年生产的产品成分中添加的“圆叶牵牛提取物”，当时相关部门并未将其列入禁用目录。2021年5月26日之后，百雀羚没有再生产过任何添加有该原料的产品，不存在违法添加禁用原料的行为。

11月20日，上海药监局接线工作人员向媒体表示，当天已接到多个关于百雀羚的咨询电话，局办公室称会尽快发布官方通报。

雷达财经梳理发现，这并非是百雀羚首次卷入风波。今年3月、9月，百雀羚先后因过度包装被点名以及因涉嫌虚假宣传而引发外界的广泛关注。

作为国内历史悠久的化妆品牌，百雀羚自1931年创立至今已走过了93个春秋。而百雀羚的创始人顾植民曾是上海先施百货公司的化妆品销售员，后通过创办上海富贝康化妆品公司，亲手孕育出了百雀羚这个品牌。

曾经百雀羚与顾植民家族紧密相连，但如今它已不再属于顾氏后人。目前，百雀羚由上海百雀羚日用化学有限公司运营，其法定代表人及实际控制人为持股97.2%的李强。

尽管李强为人颇为神秘，但其凭借百雀羚多次登上胡润富豪榜。不过，相较2021、2022年登上《胡润百富榜》时均达100亿元的财富，李强本年度的财富已缩水35亿降至65亿元。

涉嫌添加禁用原料？百雀羚予以否认

上半年，老牌综艺《歌手》强势回归，再次掀起收视热潮，吸引了海量观众的瞩目。得益于该节目的良好收视表现，不少广告商竞相涌入这档节目。而在一众广告商中，百雀羚可以算得上是颇为“豪横”的“金主”之一。

有网友统计，在第二期节目中，百雀羚的广告7次出现在22:03-22:07时段，5次出现在22:13-22:17时段。凭借超高频次的出镜率，百雀羚在这档节目中刷足了存在感，甚至还有网友调侃其广告复播率达到了“令人发指”的程度。

然而，成功押宝歌手赞助合作的百雀羚，近日却卷入了另外一起风波。11月20日一大早，“百雀羚化妆品涉嫌添加禁用原料基本属实”的话题冲上微博热搜榜首，引发不少网友围观。

据广西日报报道，近日，上海市药品监督管理局针对网友举报信息发布《举报答复书》称，其于2024年9月27日收到关于上海百雀羚日用化学有限公司生产的化妆品涉嫌添加禁用原料的举报。经过核查，因举报内容基本属实，决定立案调查。不过，《举报答复书》中并未指明百雀羚涉嫌添加禁用原料的具体信息。

消息一出，关于百雀羚“塌房”的讨论在网络上迅速蔓延开来。因“涉嫌添加禁用原料基本属实”话题成为公众热议焦点之后，百雀羚当天上午便在微博火速发声，就前述提到的相关问题进行情况说明。

百雀羚表示，公司于近日关注到网络上出现一些关于百雀羚“违法添加禁用原料”的争议，主要涉及的“禁用原料”是百雀羚曾在2021年生产的“水嫩净透精华洁面乳”产品成分中添加“圆叶牵牛提取物”。

百雀羚指出，国家药品监督管理局于2021年5月26日发布《关于更新化妆品禁用原料目录的公告》(2021年第74号)，将“圆叶牵牛提取物”列入禁用目录。在此之前的化妆品安全技术规范中并无对圆叶牵牛提取物的禁用规定。

百雀羚认为，在2021年5月26日前，“圆叶牵牛提取物”属于已使用化妆品原料目录中可使用的原料。而百雀羚涉及该原料的个别产品是在2021年5月26日之前生产，不违反《已使用化妆品原料目录(2021年版)》的规定。

百雀羚还补充称，2021年4月25日,百雀羚已经对该产品配方进行了调整,并通过备案,备案号:沪G妆网备字2021512009。2021年5月26日之后，百羚没有再生产过任何添加有该原料的产品，不存在违法添加禁用原料的行为。

百雀羚强调，此前关于该问题的行政复议及行政诉讼案件中，相关政府部门及司法机关均明确认定百雀羚不存在“违法添加禁用原料-圆叶牵牛提取物”的行为。

后续，据蓝鲸新闻报道，其联系到上海药监局，接线工作人员称，今日已接到多个关于百雀羚的咨询电话，局办公室称会尽快发布官方通报。

值得注意的是，此番因“涉嫌添加禁用原料”登上热搜，其实并非是百雀羚首次卷入风波。早在今年9月，《中国消费者报》曾报道称，百雀羚旗舰店内一款名为“绿宝石帧颜面霜淡纹霜紧致抗皱抗初老”的产品，号称“镇店淡纹霜”，宣传页面称“功效升级，更强淡纹；胶原直补”，并多次强调“1小时极速淡纹37%”、真人实测“法令纹-71%、颈纹-7.98%”。

但被问及是否真的能“1小时极速淡纹37%”的问题时，客服未正面回复，仅表示“实际使用效果是因人而异的”，并发来一张图片说明，显示“数据来源于第三方检测机构”。而据国家药品监督管理局官网国产普通化妆品备案信息显示，该产品功效评价结论一栏显示，并无店铺所宣称的“1小时极速淡纹37%”。

此外，百雀羚还曾因过度包装被点名。今年3月，上海市市场监督管理局公布了2023年下半年化妆品商品包装监督抽查结果，在抽查的157批次产品中，有19批次不合格。其中，百雀羚男士水能洁水乳三件套及百雀羚安肤限量礼盒的包装空隙率和包装层数不合格。

“民国李佳琦”创办的“国货之光”

诞生于上个世纪三十年代的百雀羚，算得上是国内历史颇为悠久的老牌化妆品牌。自1931年成立以来，百雀羚如今已经走过了93个年头。而在近些年的品牌营销推广中，百雀羚也多次向外界强调其“横跨世纪的国货品牌”身份。

有网友将百雀羚的创始人顾植民戏称为“民国李佳琦”。据了解，顾植民生于1903年，系上海原嘉定黄渡乡人。在年仅十四岁的时候，顾植民便从乡里来到上海城里谋求生计，他曾在烟纸店、小茶馆和工厂里当过学徒。

之后，顾植民还曾在典当行、百货店等当过伙计。多年摸爬滚打的经历，让顾植民变得愈发善于交际。1929年，顾植民通过应聘顺利进入了当时颇有名气的上海先施百货公司，成为了这家公司的营业员，专门负责先施百货销售化妆品的工作。

销售工作干得驾轻就熟之后，顾植民逐渐有了自己单干的想法。上个世纪三十年代，顾植民放弃中层职员的位置及丰厚待遇，创办了属于自己的企业——上海富贝康化妆品无限公司，并成立了百雀羚品牌。

之所以起这个名，是因为“百雀”有百鸟朝凤之意，而“羚”上海话中“灵光”灵的谐音，承载了吉祥和美好的寓意。就这样，顾植民以“前家后厂”的模式开启了自己的化妆品创业旅程。

上世纪30年代开始，百雀羚引领了护肤时尚风潮，其独有的芳香伴随着阮玲玉、周璇、胡蝶等璀璨巨星引领着一个时代的芳华，就连当年流连沪上的宋氏三姐妹及英、德、法等国驻华使节夫人之间也推崇使用。

80年代后，百雀羚在国内率先提出了肌肤由单纯“保护”向全面“护理、滋养”转变的护肤新理念，百雀羚旗下的技术人员研制出的凤凰珍珠霜、凤凰胎盘膏等产品系列风靡全国。

进入21世纪，随着产品和技术的不断升级，百雀羚止痒润肤露、号称“中国小黄油”的凡士林霜、甘油一号、SOD蜜、护发素等明星产品畅销全国。

随后，百雀羚跟随市场安全护肤的需求，秉承东方温和养肤之道，融合草本文化与东方美学，为消费者创造更温和、更天然的草本护肤产品。2008年，新一代草本精粹系列的诞生，标志着百雀羚“草本护肤”时代的开启。

此后，百雀羚不断推陈出新，持续完善着自己的产品矩阵。2017年，百雀羚受邀成为IFSCC（国际化妆品科技联盟）中国首个金牌会员，填补了中国化妆品企业在该组织60多年历史中的空白。

雷达财经从百雀羚官网获悉，经过近百年的发展、积淀以及不断的推陈出新，百雀羚集团旗下目前已打造出了百雀羚草本、百雀羚经典、百雀羚男士、三生花护肤、三生花洗护、气韵、小雀幸、蓓丽等多个品牌。

由于百雀羚并非上市公司，其并不需要定期对外披露具体的经营数据。不过，据第三方数据平台显示，以抖音电商为例，百雀羚全品牌今年年内的抖音线上销售额已达2.72亿元。还有数据显示，今年双十一期间，百雀羚店播首次单日突破1000万，预售开局10分钟销售额破亿。

值得一提的是，2019年双十一期间，百雀羚还曾和淘宝顶流主播李佳琦之间闹过不愉快。据李佳琦透露，他原本与百雀羚达成了一项合作，并提前几天在直播间进行了预热宣传。

然而，就在活动当天，百雀羚却突然改变了决定，未能给予李佳琦直播间所承诺的最低价格优惠。令人惊讶的是，同样的产品套盒随后却出现在了另一位知名主播薇娅的直播间里。不少网友指责百雀羚缺乏诚信，其官博一度被网友的批评声攻陷。

百雀羚幕后神秘股东，财富两年缩水35亿

在许多人的记忆中，百雀羚似乎仍与当年在大上海奋斗创业的顾植民家族紧密相连。然而，在接受媒体采访时，顾植民的后人曾表示百雀羚早已跟他们家族没有了关系。

时间回拨至1956年，身为百雀羚创始人的顾植民在那一年逝世，百雀羚也曾因时代和政策等复杂的原因短暂地属于过上海凤凰日用化学有限公司。但遗憾的是，百雀羚此后一度陷入连年亏损的境地，最终在濒临破产的边缘，百雀羚的品牌专利被一位香港商人以50万人民币的价格收购。

2000年，改制为民营的上海百雀羚日用化学品公司成立，百雀羚开启了艰难的品牌转型之路。那么，如今谁才是百雀羚身后真正的掌舵人呢？

雷达财经了解到，此次百雀羚发布情况说明的落款为上海百雀羚日用化学有限公司。天眼查显示，上海百雀羚日用化学有限公司成立于2000年10月，注册资本达3000万人民币。

在股东结构方面，上海百雀羚日用化学有限公司目前由两位自然人股东组成，他们分别为持股97.2%的李强以及持股2.8%的朱晨晖。其中，李强不仅是上海百雀羚日用化学有限公司的法定代表人，还是该公司的受益所有人、实际控制人，并在公司担任执行董事一职。

雷达财经进一步梳理发现，2014年以前，上海百雀羚日用化学有限公司由上海百雀羚（集团）有限公司、朱晨晖分别持股60%、40%。2014年12月，李强首次出现在了该公司的股东名单中，并同时成为了公司新的法定代表人。紧接着，上海百雀羚（集团）有限公司退出股东名单，李强、朱晨晖成为了公司仅有的两位股东。

值得一提的是，李强为人颇为神秘，网络上关于他的公开信息并不是很多。天眼查显示，目前李强任职的企业共有5家，除了上海百雀羚（集团）有限公司外，还包括福建金鑫钨业股份有限公司、上海百凤投资有限公司、广州玛可孛罗广告有限公司、苏州港佳倍顺商贸有限公司（已注销）。

尽管李强如此神秘，但他仍凭借百雀羚多次登上胡润富豪榜单。2021年，李强以100亿元的财富排在当年《胡润百富榜》第699名的位次。次年，李强在《胡润百富榜》的财富稳定在100亿元。

不过，近几年时间李强的财富不断缩水，100亿元的财富成为了目前其财富的最高纪录。在胡润研究院不久前发布的《2024胡润百富榜》中，李强的财富已降至65亿元，相比其巅峰时期减少了35亿元。

百雀羚此次卷入的事件，后续将如何发展？雷达财经将持续关注。