2024,砥砺前行
杭州 2024年12月31日 /美通社/ -- 回顾2024这一年,许多精彩瞬间让人难以忘怀。CLE中国户外露营生活展(以下简称CLE)在2024年首次尝试一年两展,在杭州继续我们对行业的影响力,在成都尝试 探索新的模式与市场逻辑。虽然总有遗憾,但CLE正在坚定地 成为我国户外产业重要的展示与交流平台,也展现了户外露营文化的多样性和创新精神。
CLE中国户外露营生活展
同样是2024年,CLE还积极参与了中国户外运动产业大会、湖北户外运动产业大会的组织服务工作,积极参与了福建、北京、海南等多地的户外休闲产业相关的各类活动。CLE与主办机构共邀行业代表,携手探讨户外产业的未来和发展趋势,努力推动我国户外产业的健康发展,促进业界交流与合作。
这一年,全球经济增速放缓,消费减弱。与之相反,我国电商数据显示,2024年的户外产品销售额持续攀升。2024年双11,运动户外品类成为电商平台的热销焦点。天猫官方数据显示,在双11全周期内共有589个户外运动品牌成交额破亿,同比增长高达46.5%。CLE的很多展商也在过去一年中持续增长,挪客、火枫、BOTE、MOLOKAI等多个品牌都有显著增长。
经济放缓的大背景下,户外产业逆势增长,主要得益于消费者对"情绪价值的追求"和"健康意识的提升"。《2024年情绪经济消费人群洞察报告》显示,现代人普遍面临"内卷"和"焦虑"问题,倾向于通过情绪消费来寻求慰藉,而户外运动正好提供了这样的出口。除心理压力的释放、社交需求的满足外,户外运动还可以给消费者带来更加健康的身体,自然得到了更多消费者的青睐。
根据MobTech研究院的数据,2024年的户外活动与赛事精彩纷呈,为消费者提供了多样化的选择。从城市周边的徒步挑战赛、跨省的骑行拉力赛、再到露营文化节,户外品牌和合作伙伴通过精心策划的活动,吸引了众多消费者的热情参与。
2024年的社交媒体、短视频平台,也积极助推了户外运动的普及与推广。这一年,短视频平台上的户外运动内容增长迅猛,吸引了大量年轻用户的关注和参与。消费者通过社交媒体获取户外运动信息、分享自己的运动体验,形成良好的口碑传播效应。户外品牌通过短视频平台将优质产品送达到千家万户;积极利用大数据分析,精准把握消费者需求,提供个性化产品推荐,提升购物体验和用户粘性;同时,品牌还通过直播带货、社交电商等新兴渠道,进一步拓宽销售路径,加深与消费者的互动和联系。
这些因素共同作用,使得我国户外运动产业在当前的经济压力下,仍能保持活力和增长势头,CLE的很多展商也正在成为中国户外运动产业的重要力量。
2025,户外产业步入新常态
CLE中国户外露营生活展
展望2025年,我国户外运动产业正面临着前所未有的挑战与机遇。直面问题与挑战,放平心态,重新出发,2025年是我国户外运动产业的"新常态"。
"新常态"的第一点是,消费者的低需求与高要求。国际调查公司尼尔森在《通往2025 中国消费者展望》报告中提出,中国消费者进入了低需求时代。消费者更加谨慎,控制消费支出,只进行有目的的消费,更倾向于在家庭必需品和身心健康型产品上消费。电子商务打破了信息壁垒,让消费者能够获得"全部的产品资讯",也促使消费者的要求越来越高。产品不仅要性能卓越,还要设计时尚与良好体验,价格还要亲民。
一个企业如果只知道去满足消费者、平台、主播等等各种"合理"要求,最终只会失去企业自身长期发展的基础。2024年,我国户外品牌"自由之魂"组织了多场"魂友日"的活动。在"魂友日"上,品牌与消费者能够近距离沟通,让品牌能更多了解消费者需求,改善产品的功能与体验。2025年,我国的户外产业一定会有更多品牌,开始寻找新的突破方向,去探索和寻找破局当下的机会。
"新常态"的第二点是市场竞争的加剧。我国户外产业的增长,吸引了众多新玩家入场"分蛋糕"。企业之间不仅要在质量与服务上展开竞争,更要在创意与个性上脱颖而出。《2024青年消费调研》显示,近一半的年轻人愿意为情绪价值消费,品牌个性是吸引年轻消费者的关键,消费者越来越重视精神层面的满足。
这些对户外行业的从业者,其实并没有提出过高的要求。户外运动产业本来就不是大众市场,长期发展和品牌建设都应当更加专注细分赛道,不断寻找推动自身前行的动力。我国户外品牌应当明确自身定位,打造独特的品牌故事与形象,通过多种渠道与市场和消费者建立情感联系,满足他们对个性化和差异化的需求。在2025年,我国户外行业应当会出现更多有特点、有调性、有魅力的新兴品牌,可以与消费者建立独特的情感联系,找到自己的市场定位与竞争力。
"新常态"的第三点,是成本压力不断攀升。"内卷式竞争"正在成为政府要疏导的问题。"促消费"的重要基础是收入增长。在2025年,企业必然面临人力成本的增加,原材料价格的上涨,去库存的产品价格持续下滑的困局。
既然无法避免,就只能主动拥抱。我国户外企业必然迎来提升效率、优化结构的发展阶段。2025年,那些能够与产业链上下游更加紧密合作的机构,可以更好地 形成自己品牌吸引力的机构,找到更高效的生产方式或尝试新型的环保材料的品牌,可能找到既有效降低成本,又能赢得消费者认可的道路。
最后,低碳、环保与可持续是全球的共识,也是户外产业的内在需要。我国户外品牌多数都不重视环保与可持续发展,更多的将这些理念当成品牌包装方式。Patagonia的成功告诉全世界,响应全球环保趋势,满足消费者对绿色产品的需求,同样可以带来商业的成功。2025年,我们也希望有更多的户外品牌,发布更加环保与可持续的产品,通过使用可回收材料、减少包装浪费、推出回收计划等,开展更可持续的户外产业。
行业竞争愈发激烈,市场风云变幻莫测,国际经贸局势充满未知,这些要素一同描绘出2025年的独特前景。也在这一年,无论是在高山之巅的探险,还是在城市边缘的悠闲漫步;无论是在林间小径上的骑行,还是在水面上的激情运动,亦或是露营的闲适与垂钓的欢愉,户外运动还是会以其独有的魅力吸引了无数人的热情参与。
CLE中国户外露营生活展
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