挑战赛播放量达19亿，挑战赛作品发布数量达23万+，魔法表情使用人数达30万+——这是快手磁力引擎为美团外卖精心策划的#秀出你的袋鼠耳朵#品牌挑战赛活动的战报数据，而这3项数据同时也创造了快手平台单周挑战赛的新纪录。
8月28日至9月3日期间，快手用户通过定制“袋鼠耳朵”魔法表情拍摄短视频，带上#秀出你的袋鼠耳朵#话题进行发布，参与活动。一时间，萌趣可爱的美团外卖“袋鼠耳朵”俘获无数快手老铁的心，大幅度提升了美团外卖的品牌口碑和外卖小哥的正面形象。
“挑战赛+魔法表情”组合出击，话题成就刷屏级营销
本次活动之所以能够激发快手老铁们的参与热情，不仅依赖于快手磁力引擎强大的营销活动运营能力，还依赖于快手商业化两大重磅产品——品牌挑战赛和魔法表情。
黄色的袋鼠是美团外卖的经典品牌IP形象，本次活动所开发的魔法表情，正是抓取了美团外卖的这一“袋鼠耳朵”元素，利用快手AI技术的研发优势，量身打造了这款萌感十足的魔法表情。快手老铁们通过简单轻松的拍摄短视频并进行发布就能参与活动，大大降低了活动参与门槛，提升活动趣味性，使品牌信息传递场景更加自然，拉近了美团外卖与用户之间的距离。
萌趣的魔法表情搭配快手品牌挑战赛产品的组合，让UGC内容聚力转化成可见的品牌资产，提升品牌口碑。作为本次活动的主要端内营销阵地，#秀出你的袋鼠耳朵#品牌挑战赛页面承接着品牌UGC内容的聚合。通过品牌挑战赛丰富的页面定制空间，让本次活动更加聚焦。
当然，快手也为美团外卖#秀出你的袋鼠耳朵#品牌挑战赛提供了多种流量加持。在公域流量方面，活动通过开屏、信息流等多个资源位置对活动进行强视觉曝光，引导用户参与活动，最大限度进行入口覆盖，为活动升温。私域流量层面，@叶公子、@姜十七、@小婵猫等多位快手达人发布“秀出你的袋鼠耳朵”挑战赛视频，引爆活动制造声量。最终活动得到了快手老铁们的高度参与，使美团外卖本次营销效果得到了高效转化。
原生营销土壤肥沃，快手成品牌挖掘营销红利主阵地
“魔法表情+品牌挑战赛”的营销组合已是品牌在快手做爆款营销的常规动作。之前，伊利臻浓牛奶就曾在快手发起过“牛奶胡”品牌挑战赛。伊利通过在快手定制魔法表情“牛奶胡”搭配品牌挑战赛的形式刷屏全网，让伊利臻浓牛奶的国民认知度和美誉度得到了大幅提升。
为何越来越多的品牌选择来快手做营销？为何一次又一次的爆款案例在快手营销出圈？快手依托DAU超过3亿的巨大流量池、天然的“老铁经济”、体系化的商业产品、强大的科技实力等，让品牌主们不论是做短线爆款活动，还是做长线品牌资产运营，快手都已经成为品牌主挖掘营销红利的重要阵地。
现在越来越多的行业和品牌来到了快手，参与快手官方活动，使用快手磁力引擎商业化产品，进而通过快手打通营销新链路、沉淀营销资产、实现商业变现。相信未来，随着商业化的持续进阶，磁力引擎将持续发力，快手将与更多合作伙伴一起，打造更多行业标杆案例。
原创文章，作者：新智派，如若转载，请注明出处：https://knewsmart.com/archives/32933
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