10月18日，快手“快UP·融媒大会”浙江站活动在杭州市萧山区浙江国际影视中心正式召开。本次活动邀请了众多媒体平台负责人、MCN机构代表、大V创作者、当红主持人，共同探讨如何提升主流媒体舆论影响力，共话短视频浪潮下媒体人的快手转型之路，以助力快手“快UP·融媒计划”2.0版本的升级落地。
大会在快手账号“快手主持人（快手ID:40300120）”进行全程直播，开播一小时内就收获了超过10万人次观看、25.6万点赞，累计观看人次达129万。
快手副总裁于晓蓉在致辞中表示，快手一直以来都在致力于助力、服务媒体尤其是主流媒体的融合发展。去年7月，快手提出了快UP融媒计划，今年，快手从内容运营、商业化两个方面持续提升服务的精细化和体系化能力，升级快UP融媒计划，未来快手将继续在运营的精细化、体系化和专业化三方面进行探索。
广电MCN已成趋势，短视频+直播领域大有可为
面对目前的短视频潮，二更学院院长侍雄洲、AMO爱茂运营总监黄东杰、遥望快手运营负责人子夏等结合自身的短视频内容实践，就短视频IP的创新与焕活，主持人人设定位与爆款内容实操，以及主播在直播中的心态修养等问题发表了主题演讲。
现场嘉宾还围绕“广电MCN如何实现弯道超车”与“深耕本地，快手媒体号迸发更多新价值”等两大主题进行了热烈的圆桌讨论。
“MCN是一个必然趋势，短视频更是进入了一个深水领域，内容短视频可以大有作为。”侍雄洲以具体案例为引入，着重强调短视频IP应该具备三个元素：产品力、价值观、主题场化场景。
谈及广电MCN的创立和发展问题，快手副总编辑夏江表示：“广电MCN是快手提出来的，从数据来看，势头不错，但也面临诸多挑战。”
此外，针对广电MCN本身，山东广电星空MCN负责人王颖、南京广播电视集团MCN事业部主任达彤、杭州凡也秀舒联合创始人李玫霖等，从媒体大环境，内外部的机遇挑战谈起，深入剖析了广电MCN相比于市场MCN、达人等存在的优势，以及如何进一步放大优势的问题。
在第二轮圆桌讨论中，嘉宾们聚焦媒体本地化与热点化的趋向问题，基于自身的实践背景纷纷发表看法。通过讨论，嘉宾们一致认为在内容商业化的背景下，广电MCN要探索出适合自己的道路，尤其是要注重深耕本地，凸显本地化优势，而不是一味追求流量。
高黏合度粉丝群+大小屏联动，全方位助力快手媒体号生态升级
作为国民级短视频和直播平台，快手在全国拥有着极强的影响力、用户粘性及社会公信力，加之台网联动、大小屏融合等模式的创新，更是吸引了全国各地优质名嘴入驻快手。
据快手联合CTR发布的媒体号2020年半年榜，截至今年6月底，已有超过8000家媒体机构入驻快手，与2019年底的3000家相比，仅半年时间就增长了一倍多。粉丝量在百万级以上的媒体机构号有77个，较2019年的数据成功实现翻倍。此外，2020年上半年，粉丝量前100的媒体机构号总计发布15万个作品，较2019年全年作品量也增长了一倍。
与此同时，今年上半年快手媒体达人号已超过5000个，快手头部主持人已覆盖全国多个核心省份，入驻快手主持人总量达数千位，其中不乏粉丝量过百万的头部主持人。
山东广播电视台主持人阿速用不到一年时间，在快手已收获200多万粉丝关注。在他看来，快手的粉丝粘合度很强，“只要用心做好内容，那么喜欢我内容的人就会一直关注我。就像我现在，不管在快手哪个账号最直播，总有一帮像家人一样的粉丝们支持我。”
快手媒体号、主持人号生态的进一步升级将会达成一个双赢的局面，不仅有利于媒体机构、广电MCN的发展，也有利于快手平台的品牌运营。
在平台丰富的主持人和媒体资源背景下，快手能够满足更加多元化营销场景需求。通过对主持人号、媒体号的生态构建，加上主持人自带流量的加持，快手平台可以发挥出巨大的区域影响力，为品牌提供声量与流量的双保险，助力品牌双端用户触达、权益多元植入、双重权益加持，高效效果转化。
原创文章，作者：新智派，如若转载，请注明出处：https://knewsmart.com/archives/34573
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